广告经济学思考与分析论文（共3篇）

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1、广告经济学思考与分析论文（共3篇）第1篇：电影植入式广告的经济学分析1植入式广告的定义和特点植入式广告又称隐形广告、软广告，是指将产品或者品牌以及具有代表性的视觉符合甚至服务内容策略性地融入到电视剧、电影或者电视节目中，通过场景的反复再现，使观众留下对产品或品牌的印象，继而达到营销的目标。“植入”不是直白的“置人”，而是与电影、电视剧、节目情节内容的结合，使其成为情节内容不可或缺的部分。与传统广告相比，植入式广告有非常明显的特点。首先，与内容的高度相关性更符合关注的收视心里。从某种意义上说，植入式广告具有强翩性，不能像显性广告那样通过切换频道避开。但是植人式

2、广告已经成为节目不可或缺的一部分，观众在感知、接受自己感兴趣的内容的同时，不知不觉地接受了其中的广告信息，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的传播效果。其次，传播手段的隐蔽性规避了政策的限制。植人式广告并不是独立的广告片，一般也不占据特定的广告时段，虽然其目的也是进行商品或品牌的宣传推销，但是它与电影、电视剧、节目是一个整体，因此，植入式广告可以规避种种对于广告内容、时长、数量等进行限制的政策。2我国电影植入式广告的现状中国电影盈利模式单一，在向市场经济转化过程中不可避免的遇到了资金问题，这便加强了中国电影生产的商业化运作的紧迫性。电影发展

3、无可选择地走上了商业化发展的道路。而植入广告则成为首选，为中国电影的拍摄降低了投资风险，也降低了优秀人才借中小投资进入电影行业的门槛，并成为帮助我国电影投资方回笼资金、降低风险的有效手段。特别是在2009贺岁档，植入式广告润物细无声，与每部现实题材的贺岁影片都有所接触，在某些大片中的比例愈演愈烈。如电影《非诚勿扰》已经靠植入广告收回了一般投资。从微观上来说，植入广告能够促成中国电影产业化的早日实现。投拍高成本、大制作的影片，资金问题曾困扰着我国电影人，而植入式广告的出现在一定程度上缓解了这一压力。可以说，电影植入式广告为商业电影的盈利打开另一扇大门，甚至是起

4、决定作用的大门。3植入式广告的经济学分析随着电影广告市场的扩大，特别是植入广告市场的迅速增长，电影成为一种新媒体，一个综合性渠道、平台，此时的电影资本回收模式已经发生了很大的变化。作为消费者，我们应当支持在电影中植入广告的这种行为。因为这样可以将成本的回收从消费者转移给广告商，可以降低消费者的负担，让消费者用更少的消费欣赏到更高质量的电影。通过植入式广告，使得电影的制作成本在放映前得到大部分的回收，以至于在电影放映期间对于回收成本就更加容易，对于票价的要求就不会那么高。而有了这些广告费用，可以提高电影演员的待遇，以使其可以投人更多的热情演绎更好的电影。而对于

5、广告商在电影放映的时候自然就可以给自己的产品做广告，提高其知名度。所以，在电影中植入广告，对于各方都是有好处的，可以达到互赢的目的。4我国植入式广告发展存在的问题4.1植入运作创意水平有待提高目前，我国的植入式广告发展尚处在起步阶段，其中虽不乏成功的植入式广告营销的案例，但整体运作水平仍有待提高。集中体现在：首先，有些“隐性”植入不隐性，过于直露，缺乏创意。其次，广告扎堆现象严重，对受众正常的娱乐存在干扰。4.2大多是知名品牌运用植入式广告。中小品牌竟争无力对于知名品牌来说，他们的品牌认知度高，其品牌内涵早已为广大消费者所熟知，运用植入式广告在消费者娱乐的间

6、隙适时出现，可以达到良好的加强记忆、提醒消费者购买的作用。相比之下，中小品牌知名度较低，消费者不熟悉，即使露脸，往往可能没有引起消费者的注意，广告效果就大大降低了。4.3缺乏相配套的运作机制从市场交易机制来讲，国内的植入式广告运作通常是广告主直接与导演、制片人来商议广告赞助事宜，二者的交流和合作都很随便，而且这种交易是建立在关系基础上的，竞争机制缺乏，致使不公平竞争现象时有发生。4.4缺乏相配套的价值评估体系和管理模式目前，植入式广告发展的最大问题在于如何评估其价值只有建立起完整的价值评估体系，才能量化植入式广告的价值，帮助广告主更加科学精确地使用这种新型的

7、营销手段，同时也能完善植入式广告的产业链，促进其健康发展。另外，植人性广告是一种软性广告，很多电视台目前的植人性广告并没有列入全台广告刨收的统计，而是被节目制作部门秘而不宣地悄悄地“内化”了，甚至成为一种不成文的潜规则。因此电视台有必要出台相关的规定，对植入式广告的价格制定、广告资金流向和营销人员的经营行为等方面做出严格规范，从而杜绝漏洞，让植入式广告走上正常的管理轨道。；张丽娜第2篇：关于虚假医疗广告的经济学思考广告是在信息不对称的条件下，厂商为降低厂商和消费者之间有关产品或服务的信息不对称而作出的经济行为。广告也是企业对产品和企业自身形象的一种无形资产投

8、资，由此所形成的信誉、产品形象在一定程度上导致了更高