网络广告分析方法比较论文（共3篇）

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1、网络广告分析方法比较论文（共3篇）第1篇：多模态X络广告分析的理论与方法以往对广告语篇的研究往往拘泥于词汇、语法、文体、修辞等方面，对于图文关系的少量研究也仅仅是静态语篇的分析。广告语篇的多模态研究在国内更是刚刚起步，缺乏对于X络媒介多样化产生的大量动态X络广告语篇的系统分析和研究。因此本文以系统功能语法理论为基础并结合多模态符号学理论框架，对于X络广告语篇进行多模态研究现状进行分析，争取细化多模态分析的原则和方法，对于推动多模态话语分析理论及方法的应用，提高人们的多模态话语识读能力以及对于动态X络广告语篇

2、的准确把握有着十分重要的意义。一、多模态话语的社会符号学分析尽管多模态话语分析从Peirce等人的符号学理论中吸取了媒介、对象、解释三位一体等理念，Halliday(1985)的社会符号学理论又推动了多模态的研究，形成了多模态符号学。其主要理论基础却是Halliday创立的系统功能语言学(Halliday1978。1985，1994；HallidayMatthiessen，2004)。朱永生(2007)论述了多模态话语分析的性质和理论基础，指出多模态话语分析接受了系统功能语言学的语言是社会符号和意义潜势的观

3、点，认为语言以外的其他符号系统也是意义的源泉；接受了系统理论，认为多模态话语本身也具有系统性：接受了纯理功能假说，认为多模态话语与只包含语言符号的话语一样，也同时具有概念功能、人际功能和语篇功能：接受了语域理论，认为语境因素和多模态话语的意义解读之间联系紧密(朱永生，2007)。多模态语篇分析目的在于把由不同符号模态所体现的再现意义、互动意义和构成意义融合起来考虑，分析它们是怎样共同协作，创造出一个完整的语篇或交际事件，因此多模态分析的工具可以运用于每一种符号模态的分析方法。有了系统功能语言学和社会符号学的

4、理论框架，多模态话语分析近年来逐步应用到各个领域。图像内容分析法和社会符号学分析法应用于诸多领域中的多模态话语行分析，势必会推动多模态话语分析的理论前沿及应用研究的发展。胡壮麟对多模态话语分析的发展趋势做出展望，指出就多模态话语分析而言，可进一步包括互联X在话语分析中的作用，社会研究中的多模态话语分析，教育语境下的话语分析，工作场所的多模态话语分析。二、多模态X络广告分析的方法在多模态化广告中，语篇(图内)和图像两个符号系统在不同的层面同时运作创造内涵，同时构建整个意义系统。Kress＆Leeuai5公司的

5、报告数据计算，我国平均上X速度只有857kbps，接入速度远远落后于美国、日本、韩国等互联X发达国家。由此看来，X络广告的发展将在相当长的一段时间里受制于互联X的普及和发展。2.广告效果监测困难众所周知，电视、广播、杂志、报纸等传统媒体的广告监测已相当成熟，但在日新月异的互联X领域，X络广告的监测是比较无序和混乱的。长期以来，国内还没有一家得到认可的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。对X络广告效果的评估主要是基于X站本身提供的数据，X站说点击量是多少就是多少，没有任何第三方的介入。因此，这些数据的准确

6、性、公正性，一直受到某些广告主和代理商的质疑。不过近两三年，上述情况略有好转。少数处于强势的广告主在和X站洽谈时，会引用一些第三方的数据。但这样的公司毕竟是少数，在和X站的博弈中，更多的广告主只能无可奈何地放弃引入第三方数据的努力。因此，广大广告主希望能够拥有一个提供第三方数据监测的工具，从而帮助他们了解、分析自己投放的X络广告实际效果究竟如何。前不久，国内一家独立第三方数据统计分析服务提供商——联X时代（北京）科技有限公司（ZZ）推出了首款广告效果分析产品——X络广告效果“多维度”考量系统。目前该公司推出

7、的X络广告监测工具还是测试版，正式版可能不久将推出。X络广告是否真正进入效果可量化的时代？广告主真正能够避免盲目和无效的投放吗？恐怕还需到时间来验证。3.广告创意水平有待提高在X络广告日益火爆的今天，随便打开一个X页都会看到大量的X络广告闪来闪去，但这些广告究竟有多少能够吸引住消费者的眼球？很多广告商想通过自动播放的视频广告、邮件广告等带有强迫式接受性质的广告形式来吸引受众的注意，反而招致受众对X络广告的厌恶和逃避。造成这种局面的主要原因之一是目前中国X络广告的整体创意水平不高，多数X络广告没有准确抓住X民

8、受众的心理，广告表现自然缺乏吸引力。X络广告的创意该如何发展？首先，互动性是互联X作为媒体的独特优势。发挥X络广告的互动性优势，让受众不再只是被动地接受广告信息，而是主动地与广告信息产生互动或选择，并能够参与到广告的内容互动生成和传播中来。其次，互联X的高科技在促进广告创意方面也可以有积极表现。互联X是计算机科技和X络科技的有效结合，注定这个媒体的高科技特性，可以为X络广告带来更加多变的表现方法，创建更多复杂的视