“汤达人”方便面营销策略分析

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1、图书分类号:密级:儉州X租學晓XuzhoviInstituteOfTeokinolosv“汤达人”方便面营销策略分析TheMarketingstrategyanalysisof"TangDaRerTInstantnoodles姓名学专业市场营销指导教师2015年3月250摘要木文综合运用SWOT分析方法，STP分析法以及营销组合等相关营销及战略理论，通过对内外部环境分析，识别出面临的机会和威胁以及相对于竞争对手的优势和劣势，并制定出了市场营销战略和营销策略以及相应的保障措施。针对“汤达人”方便面营销工作中遇到的实际问题这些策略和措施都系统

2、地构建了“汤达人”方便面营销战略体系，其中既有营销战略分析框架，也奋明确的战略行动计划。其作为方便面行业乃至快速消费品行业企业营销战略的制定和执行的实例，具有一定的参考价值。关键词:方便面;市场分析;营销战略;促销策略AbstractInordertoresolvetheactualProblemexistednow,ByusingsomemarketingandstrategyrelatedtheoriessuchasSWOTAnalysis,STPAnalysisandMarketingMixetc，theauthorfirstide

3、ntifiedtheopportunitiesandthreatsthatthesalesdivisionfacedaswellasthestrengthsandweaknessescomparedwithcompetitors,andthensetupthemarketingstrategyadaptedtothesalesdivisionandeventuallybuildsomecomprehensivemarketingmixesandinsurancemeasuresaccordingly.Thepaperhassetupama

4、rketingstrategysystematicallywhichnotonlyhaveaframestructureofstrategicanalysisbutalsohavetheclear一cutactionplan.ltishopedthatthepaperwillhavereferencevalueforinstantnoodlescompaniesandevensomefastmovingconsumergoodscompaniesespeciallywhentheyneedtodotheirmarketplans.Keyw

5、ords:TangdarennoodlesMarketingStrategyMarketingway目录1谢仑11.1市场营销策略的含义错误!未定义书签。1.2市场营销的意义12“汤达人”方便面的营销环境分析12.1“汤达人”方便而在市场存在的机会22.1“汤迗人”方便面面临的威胁2.2“汤迗人”方便面所拥有的优势错误!未定义书签。2.3“汤迗人”方便面的劣势3“汤达人”方便面的STP策略43.1“汤迗人”方便面的市场细分错误!未定义书签。3.2“汤迗人”方便面的目标市场选择3.3“汤迗人”方便面的市场定位4“汤达人”方便面营销策略分析错

6、误!未定义书签。1产品策略64,2价格策略74.3渠道策略94.4促销策95“汤达人”方便面营销策略的改进措施5.1调整产品陈列，激发消费者购买欲望125.2加强渠道管理，提高企业利润125.3加大销售队伍建设，发挥品牌优势135.4加强产品形象塑造，制定营销战略13街仑14翻15161绪论1.1市场营销策略的含义市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。1

7、.2市场营销的意义4.2.1解决生产与消费的矛盾，满足生活消费和生产消费的需要。在商品经济条件下，社会的生产和消费之间存在着空间和时间上的分离、产品、价格、双方信息不对称等多方面的矛盾。市场营销的任务就是使生产和消费的不同的需要和欲望相适应，实现生产与消费的统一。1.2.2实现商品的价值和增值。市场营销通过产品创新、分销、促销、定价、服务方便和加速相互满意的交换关系，使商品中的价值和附加值得到社会的承认。3避免社会资源和企业资源的浪费。市场营销从顾客需求的角度出发，根据需求条件安排生产，避免了社会资源和企业资源的浪费。1.2.4市场营销为

8、企业成长提供了战略管理原则，将企业成长视为与变化的环境保持长期适应关系的过程；为企业成长提供了系统的策略方案，企业通过市场营销战略和营销组合策略决策以及系统实施来迗到其成长的目标；为企业成长提