娜娜酒店网络营销的现状，问题和对策研究

《娜娜酒店网络营销的现状，问题和对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、娜娜酒店网络营销的现状，问题和对策研究［摘要］随着我W经济与科技的飞速发展，使用互联网的人群数量出现飙升增长态势，在如今的生活当中人们已经离不开网络了。传统的营销手段是无法满足现代市场的需求，在洒店营销方面怎样利用信息化的网络平台，这是酒店需要认真思索的重要问题。论文探究了酒店的发展史并以娜娜酒店为例，对其当前的状况以及缺陷进行了分析，认为应当构建酒店网络营销体系，这样可以促进酒店更为快速地发展，国内酒店可以予以借鉴。SituationNanahotelInternetmarketing,ProblemsandCountermeasure

2、s[Abstract]Withtherapiddevelopmentofeconomyandtechnology,thenumberofpeopleusingtheInternetsoaredgrowth,inwhichtoday’slifehavebeeninseparablefromthenetwork.Traditionalmarketingmethodscannotmeetthemodernneedsofthemarket,intermsofhowtomakeuseofthehotelmarketinginformationnet

3、workplatform,whichisanimportantissuehotelneedtoseriouslythinkof.ThesisexploresthehistoryofthehotelandNanaHotel,forexample,wereanalyzedthecurrentsituationaswellasdefectsthatshouldbebuilthotelnetworkmarketingsystem,whichcanpromotehoteldevelopmentmorerapidly,thedomestichotel

4、canbedraw.[Keyword]NetworkmarketingHotelindustryMarketingSolutions目录文献综述2一、娜娜酒店的网络营销现状分析1（一）娜娜酒店简介1（二）娜娜洒店的网络营销现状11.SEM推广12.友情链接及第三方网站合作13.微博营销2二、娜娜酒店网络营销所存在的问题3（一）娜娜洒店的品牌形象问题3（二）娜娜酒店的在网络推广力度不足3（三）娜娜的品牌的国际化的缓慢3（四）开展网络营销的娜娜酒店效益也不显著3（五）大多数酒店网络营销的内容和结构都是相同4三、当前娜娜洒店网络营销的对策分析5

5、（一）明确网络营销的目标客户5（二）充分发挥网络的营销能力5（三）网络营销的品质感6（四）加强酒店网络与传统营销的结合6@i仑7至姗吾8参考文献9文献综述作为一种新型的营销模式网络营销跟传统营销是不同的，如营销模式、手段、理念等均有所差异，网络营销的特点相当丰富，同传统营销相比其具有诸多方面的优势。其一是网络营销市场是虚拟的，通过虚拟市场的动态，企业可获取诸多消费者相关的数据，例如人群消费倾向，性别占比等等。其二则是网络营销促使企业更为顺利地实现发展目标。《中国酒店网络营销和管理的现状分析》是由孙英杰以及张立俭（2005）所著，介绍了网络

6、一系列的优势如费用低廉、透明度高、自由度高、传播速度快、完全开放等，信息沟通渠道具有效率性以及直接性的特征。因此，酒店在进行网络营销吋，必须摒弃传统营销的方式，虽然二者的营销目的是一样的，但执行和操作上存在很大的区别。江强（2009.）在《经济型酒店网络营销分析》中指出，网络整合营销传播作为一种新的营销战略的优势，必将更加重视酒店的网络营销计划中的一个重耍的组成部分。网络营销促使酒店与客户构建良好的关系，通过网络采用分等级管理模式冇效管理客户，依照客户的消费金额以及次数，同客户进行定期性的沟通并展开营销行为，使得酒店的营销效果得到显著提升

7、。吕萍（2009）在《我国酒店写行业网络营销研究［》指出在信息时代，互联网己经成为了获取消费信息，沟通和交流的主耍渠道和工具。消费群体的多样化和不确定性，成为需求水平的通信和品牌营销管理，酒店也面临着许多问题。而对于全新领域的网络营销模块，酒店面临的不单单是机遇，更面临着挑战，尽管一些地方的酒店还创建了一个网站，有一个直接的销售网络，或赶上末班车，但仍存经验不足，走弯路等问题。仁强（2009）在《经济型酒店网络营销分析》中，提出了网络营销具有较大的意义，如网络是企业宣传酒店的综合信息平台，酒店利用网络营销可超过传统营销的传播速度，全面清晰

8、的让受众了解自己的酒店，将无形的服务展示于网络中，网络具有有效，便宜、准确的信息,交流变得更加互动的优势。张艳（2010）在《我W经济型酒店网路营销渠道建设研究》中指出，网络可以酒店，全球营销