媒体评估张梦莹

《媒体评估张梦莹》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、媒体评估：在广告活动中，绝大部分赀用是用来购买媒介时间和空间。如果媒介选择或组介不当都会造成广告费用的较人浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。评估各媒体的特征及消费者如何接触各媒体。开机率：一般用于评佔电视媒体，指在特定的时段内，鉍露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人u数的比率。接触率：某-•媒体在其覆盖面内广告信怠、触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。（记：触及人数不可重复计算，触及率是对覆盖域中所有人而言，而非可能接触广告媒体的人数而言。）CPM（千人成本

2、）：即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。CPM=节目广告成木/发行撒或受众人数*100（）CPR（收视点成本）：即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费川。CPR=单位时间广告成本/收视率GRP（毛评点）：主要用于评估电波媒体，乂称总评点，指一个广告排期中所有节目收视率之和。表示广告收肴的程度；足收视率的总和，也足到达率和接触频次相乘的结果。既可以出现几个不同的节目的不同播出档，也可出现在一个节目里。到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段A,接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。接触频率（

3、接触频次）：是指在一定时间内（通常为四周），广告R标消赀者接触广告信息的次数。有效接触频率：即有效接触频次，指广告要达到沟通目标所需熏复的最少次数。广播广告有类型1.按电波传送技术分：有调频、调幅、短波和长波叫种2.按广告主选择投放看：有联播、点播和地方电台广播三类3.传播方式分：有直陈式、对诂式、表演式简述广播广告的特点优点：1.广播广告可以到达选择性很高的受众2.广播广告具有较强的移动性和伴随性3.广播广告制作和发布的成木较低,灵活性较强4.广播广告可作为其他媒体广告的辅助缺点：1.广播广告缺乏视觉因素，难以表现产品的外

4、在形象2.广播广告平均听众数量较少，对频次要求较高3.广播广告信息转瞬即逝，不易存查简述手机广告的特点1.即吋快捷2.发布灵活3.达到率高4.受众准确5.具有暂存性简述报纸广告媒体的特点1.报纸是一种非强制性的媒体2.报纸是一种倾I4T•理性的媒体3.报纸是一种可信度较窈的媒体杂志广告的类型有哪些？1.特殊版位广告2.常规篇幅广告3.彩色页广告简述DM广告媒体的特点1.DM广告保存性好，灵活多样2.DM广告互动性强，回馈容易3.DM广告针对性强，效果明显简述户外广告的优点和缺点优点：1.成本低廉2.信息渗透性好3.视觉冲击力

5、强缺点：1.广告信息量少2.＜盖范闇有限3.很难评估广告效果简述电视广告的特点优点：1.冲击力、感染力强2.覆盖Ifii广，收视具冇强制性3.眼见为实,可信度高缺点：1.转瞬即逝，保持性差2.受收视条件的影响大3.赀用较高简述互联网广告的特点1.多对多传播，传播范围广2.信息容量大，信息面广3.具有可重复性，便于检索4.表现形式多样，牛动活泼5.信息传播的交互性和纵深性6.实施传播信息，迅速灵活7.可准确跟踪和衡量广吿效果8.价格低廉影响媒体目标设定的因素1.FI标消费群体2.销色区域3.广告预算4.竞争状况媒体影响力的大小

6、来源于哪些方面1.从量的方面，即媒体覆盖的广度。（受众角度、媒体角度和区域角度）2.从质的方而，即媒体说服的深度。（失注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相叉性）媒体量的评估的角度有哪些？①受众角度：在目标受众确定情况下，分析广告目标受众在各区域内对各媒体的接触状况，以及各媒体的受众构成。②媒体角度：从媒体经营角度，分析特定的媒体在各区域的受众构成，以及目标受众在各区域的媒体接触状况。③区域角度：为了了解媒体市场状况，分析在特定的区域内各媒体的受众构成，以及R标受众的媒体接触状况。对户外媒体评估的角度有哪些？现有的测评方法主要

7、针对静态户外广告。一般从以下三个方而测评：①位置印象等级：占主导位置，这个位置，既包括户外媒体装置所在的具体点位，又包括区域、路段等相对宽泛的位H概念。②每日有效人、车流量指的是每天经过某特定户外媒体的人门数和车流量之和。③展示率:是指在特定的时段内，接触某户外媒体一次或数次的人u数占该地区总人UJ数的百分比。每FI有效人、车流暈是一个绝对数，体现了户外广告媒体的受众规模。而衡撒户外广告媒体相对受众规模的概念是展示率。④除了上述三方曲*,还可以从媒体尺寸、垂直视角、水平视角、广告密集度和媒体材质等角度评估。媒体因素对有效接触

8、频率的影响①广告干扰程度。干扰度越高，奋效接触频率越尚。因为奋太多的干扰而要求使川更高的频率，而更高的频率乂增加了干扰的程度。②是否与宣传环境相一致。越一致，冇效接触率越低。③注意度的高低。越高，杏效接触频率便会低。一些媒介物受人注意的程度比他的要高。④广告的连续性。不间断广告的有效接触频