酒店管理分析 中国经济型酒店的资本扩张形式(叶予舜

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1、酒店管理分析中国经济型酒店的资本扩张形式中国（内地）经济型酒店的资本扩张形式兼并收购（一）并购的基本类型1．横向并购横向并购涉及在同种商业活动中经营和竞争的两家或两家以上的公司，指的是同种商业活动中企业之间发生的并购活动。横向并购可以迅速扩大规模，提高规模效益和市场占有率，从而迅速实现规模经济和和行业集中度。经济型酒店通过并购实现横向扩张，是其主要的扩张方式。国外酒店连锁业的一个显着特征是饭店成长多采用横向一体化的地域扩张模式。这是因为：酒店业的上下游产业链条短，协同效应低，所以采用垂直一体化向上下游行

2、业延伸的必要性和可能性都很小；其次，酒店的品牌、管理模式等核心资产，在同行业使用时的复制成本低，转移到其它行业的难度较大。这种横向扩张可以实现规模经营，增强酒店集团的市场竞争力、提高市场集中度、规范市场秩序，并为酒店的所有者退出产业提供了一个机制。2．纵向并购纵向并购是在生产过程或经营环节相互衔接、密切联系的上下游公司之间，或者具有纵向协作关系的专业化公司之间发生的并购。纵向并购除具有扩大生产规模、节约共同费用的优点外，它还具有使生产过程各环节密切配合，加速生产流程，缩短生产周期，减少损失、运输和仓储成

3、本，节约资源和能源等优点。酒店行业的纵向并购活动比较少。10叶予舜二〇一四年九月三十日星期二1．混合并购混合并购是指从事不同相关业务类型经营公司之间发生的并购。又分为三种类型：产品扩张型并购、地域市场扩张型并购和纯粹混合并购。混合并购旨在通过多样化经营来降低风险。通过旅游这个纽带，不仅能够强化饭店行业内的合作，更可以强化与其它行业的紧密合作。酒店行业与交通业、餐饮业、商业、旅行社业、娱乐业等多种行业的合作是必不可少的。法国雅高（Accor）和美国的卡尔逊（Carlson）两家企业不仅并购酒店，还涉足旅行

4、社、餐馆、娱乐等多种行业。通过混合兼并实现多角化经营可以规避行业整体性风险。（一）国外经济型酒店并购案例雅高集团是世界三大旅游集团之一、全球最大的酒店管理集团之一，拥有遍及140个国家和地区，超过3,800多家的酒店，415,000间的客房，涵盖了从经济型到豪华型的各种档次的酒店，其中高档的Sofitel品牌占7%，为，中档的Novotel、Mercure品牌占38%，经济型品牌Ibis、Etap、Formula1、RedRoofInn、Motel6及Studio6占55%从雅高发展的历史进程中可以很清

5、晰的看出它的并购扩张模式。1974年第一家宜必思酒店在波尔多开业，收购了Cuortepaille；1975年收购美居酒店；1980年雅高集团拥有酒店280家、客房35,000间，并通过与杰克奎斯玻勒尔国际公司（JBI）的兼并，收购Sotfiel；1981年在巴黎股票交易中心上市融资；1982年收购国际雅克·波尔，后者在管理食品服务和特许经营酒店中是欧洲的领导者；1983年SIEH集团和国际雅克·波尔合并创立了雅高；1985年引进了Formule1经济型酒店品牌；1990年耗资23亿美元，购买10叶予舜二

6、〇一四年九月三十日星期二Motel6经济型酒店品牌，此时，雅高成为世界上有领导地位的全球化酒店集团；1999年雅高以11亿收购RedRoofInn，采取了回租的形式继续管理。雅高的自有酒店比重很高。1997年雅高集团自有酒店、租赁酒店、管理协议酒店和特许经营酒店的比重分别为46.5%，21.8%，15.4%和16.3%。这个比重在其经济型酒店中尤为突出，Motel6的自有酒店比重占77.1%，Formulel的占84.9%。雅高集团对于自有酒店的偏好，造成了它通过兼并收购模式进行集团化。并且在进行兼并收

7、购时，十分注重企业文化的融合。而且，雅高的兼并模式并不局限于对某家酒店的收购，而是表现为对于酒店联号的彻底收购。雅高对于RedRoofInns和Motel6的收购，就是为了完善雅高在经济型酒店的产品和品牌系列及扩大洒店规模而进行的。国际化经营趋势不容逆转，成为一家世界范围内的大公司，仅仅在一个或几个地区展开经营是不够的，必须加快向某些市场中的空白地区经营的步伐，而通过兼并收购就成为这种进入的主要手段。雅高作为一家欧洲基地的酒店公司（其欧洲酒店占59.4%），通过两次精彩的收购成功将其经营触角伸向法国之外

8、，品牌的国际知名度也在与日俱增。通过这一系列的兼并活动，雅高的品牌渗透到了70多个国家。从战略出发雅高利用兼并收购对企业的经营结构进行了完善，而兼并收购后由于拥有产权的优势，对于属下酒店的监管比特许经营的形式更有力，雅高的公司文化理念也更容易贯彻。兼并收购经营模式由于对资本的要求高而且风险巨大。就Accor目前的情况，虽然它所拥有的酒店数已经超过了SixContinents10叶予舜二〇一四年九月三十日星期二，但雅高成员酒店的客房规模明显低