王亭-学号-市场营销

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1、南开大学成人高等教育高起专毕业报告报告题目填写在此方框里，统一使用黑体、二号字、居中（填写后，请将该行文字删除）。学号：姓名：学院：现代远程教育学院学习中心：温州奥鹏教学站：直属学习中心的学生不用填写专业：市场营销完成日期：二O一四年三月高起专毕业报告要求毕业报告写作是专科教学计划的重要组成部分，是培养学生理论联系实际和锻炼学生独立分析问题、解决问题能力的有效手段。通过毕业报告写作的形式，可以使学生在综合能力、创新能力等方面得到锻炼，使之进一步理解所学习的专业知识，扩大知识面，提高专业理论素质，同时也是对学生掌握和运用所学基础理论、基本知识、基本技能以及独立工作能力的综合考核。因此，要求全

2、体学生必须严肃对待、认真按要求独立完成，严禁抄袭、弄虚作假。毕业报告被评定为抄袭的，写作无效，成绩一律按不及格记录。一、毕业报告写作和选题要求撰写一篇调查报告、分析报告或研究报告，内容必须与所学专业相关。可以是自己学习本专业课程的心得体会、收获或对自己专科阶段学习的总结；也可以是学习专业理论知识对自己以后开展工作的指导作用；还可以是自己所学的专业课程内容与自己的工作实践(在职学生)相结合的总结。报告要求做到内容充实，主题明确，层次清晰，论据充分可靠，论证有力，有独立的观点和见解，文字准确流畅，字数要求2500-3000字。为便于学生写好毕业报告，可以参考下列选题：1、某企业（或产品）目标市

3、场的分析研究以某企业或产品为例，说明如何进行目标市场的需求、市场规模等方面分析，最终做出目标市场选择。2、价格战的利与弊——以某企业的价格策略为例例如以格兰仕的价格战为案例，分析格兰仕如何获得成本优势而发动了价格战，如何制定了多次降价策略而成功占据了微波炉市场的市场份额。3、消费者的消费心理与习惯研究分析消费者对某种消费（如网络购物）的消费心理与习惯，如分析消费者在网络购物时的利益和风险，当前网络购物的主要消费群体和习惯。4、网络新媒体的营销策略研究网络新媒体包括博客、播客、微博、Facebook、各类SNS网站等，以企业利用这些新媒体的方法为例，说明这些营销策略的优势和价值。5、某企业的

4、成功营销案例分析以某个企业为例（如王老吉的成功再定位和营销策划，销售额从1亿增长到120亿），说明其成功进行营销策划的过程，提出对其他企业的借鉴意义。以上题目均可结合案例来分析，可加副标题，如：以某企业（或案例）为例.以上题目仅供参考，学生可以根据本专业所学知识、收获、心得等，自己拟题目。二、毕业报告编辑要求1、毕业报告要求最少分三段撰写。要求学生必须按学院统一格式的编辑模板进行排版，毕业报告封面的字体和字号编辑模板已经设好，学习中心、专业和学号要求填写全称，且要求准确无误。2、毕业报告正文字体要求统一使用宋体，小4号字；页边距采取默认形式（上下2.54cm，左右3.17cm，页眉1.5c

5、m，页脚1.75cm），行间距取多倍行距（设置值为1.5）；字符间距为默认值（缩放100%，间距：标准）；页码打印在页脚的中间。消费者的消费心理与习惯研究摘要：在处于经济转型期的今天，消费者的消费心理和消费习惯比之以前都发生很大的变化。故而，对其进行及时的研究有了一定的迫切性。本文研究当前消费者的消费心理以及消费习惯，并以此为依据提出了一些相应的营销策略。关键词：消费行为消费心理营销策略一、绪言人对于网上购物更习惯于上主站,因为产品信息丰富,支付相对安全。所以手机购物主要针对不能经常上网的人群,例如学生、保安、军人、民工兄弟等,因为这群人在之前已经被移动、SP养成了良好的手机上付费的习惯。

6、还有就是零碎时间比较多，且具有一定购物欲望的人群，例如在地铁、公交和长途车上的出行族。而购物场景有很多，有主动型的，有诱导型的（如营销活动，购物送话费等），也有被迫型。从时间上看，晚上睡觉前的一段时间，如9点～11点，上线人数会达到一个峰值。但目前网购被看好，且用户关注度最高的就是比价，而商品搜索、商品详情、口碑、比价、物流等等都会影响一个用户是否购买的决定。我觉得手机购物是一个窗口，即是用户的入口，也是信息的出口。考虑到不同类型手机的差异性，可以为用户提供支付宝付款、小额支付、网页支付、手机卡支付等等。 目前五成以上的网购用户是19～30岁的学生和年轻白领；2010年我国网购用户最常购买

7、品牌服装、服饰、箱包类商品；在购物决策前，超过五成用户认为价格因素是其选择网购的首要原因；八成以上的网购潜在用户未来一个月有网上购物计划。   其中，网购用户是指每半年至少有过一次网络购物经历的互联网网民。潜在网购用户特指在网上查找过产品规格、价格等信息，但没有在网上下单购买的网民。女性网民成为网络购物的活跃人群，网购用户年龄大多集中在18～35岁，月收入集中在1500～3500元，并且以企业白领和学生为主。网购大额产品