微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计

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1、微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】微博意见领袖对企业品牌影响力的作用探析　　【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论　　【第二章】微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础　　【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析　　【结论/参考文献】微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献　　　　第三章研究设计　　第一节微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】微博意见领袖对企业品牌影响力的作用探析　　【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论　　【第

2、二章】微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础　　【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析　　【结论/参考文献】微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献　　　　第三章研究设计　　第一节微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】微博意见领袖对企业品牌影响力的作用探析　　【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论　　【第二章】微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础　　【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析　　【结论/参考文献】

3、微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献　　　　第三章研究设计　　第一节微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】微博意见领袖对企业品牌影响力的作用探析　　【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论　　【第二章】微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础　　【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析　　【结论/参考文献】微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献　　　　第三章研究设计　　第一节微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】微博

4、意见领袖对企业品牌影响力的作用探析　　【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论　　【第二章】微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础　　【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计　　【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析　　【结论/参考文献】微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献　　　　第三章研究设计　　第一节理论模型构建与研究假设。　　一、理论模型构建。　　文献综述部分梳理了国内外学者关于微博意见领袖、品牌影响力的相关文献，得出学者主要从微博意见领袖的内涵、特征、类别等角度进行相关研究，品牌影响力则主要从内涵、品牌与消费者、品牌与企业、评价指标体系选

5、取等方面展开研究。基于上述研究逻辑，以技术接受模型（TAM）为基础，构建微博意见领袖影响品牌影响力的理论模型，该模型以微博意见领袖的视觉性、专业性、交互性、活跃性等特性作为自变量，引入关系强度、感知价值为中介变量，品牌形象力、品牌说服力和品牌凝聚力作为评价品牌影响力的因变量，其中，品牌形象力包含品牌美誉度、品牌知名度；品牌说服力涵盖品牌认知度、品牌偏好度、品牌满意度、品牌忠诚度；品牌凝聚力主要指消费者购买与再传播意愿。本研究构建理论模型。　　二、变量选取可行性分析。　　本文以国内外学者关于微博意见领袖、品牌影响力的相关研究为基础，结合微博意见领袖自身特性，认为微博意见领袖对企业开展网络营

6、销、提升品牌影响力起着至关重要的作用。具体而言，本研究变量选取思路如下：　　（1）选取视觉性、专业性、交互性、活跃性为自变量。　　营销推广的产品类型通常分为以消费者搜索获取品牌信息为主的搜索型产品，和消费者购买体验后获得产品或服务评价的体验型产品，营销的最终目的是最大限度地扩大品牌覆盖面。微博意见领袖拥有较大规模的粉丝群体，原创或转载的博文内容会被大量粉丝阅读传播，因而在传递品牌信息过程中可以借助粉丝间的二次传播，为潜在消费者提供发掘品牌的可能性。由人际传播理论可知，人际传播是最基本的传播形式，品牌信息的扩散以人际传播为基础，在微博用户与意见领袖以及用户间交流互动中提升品牌认知度、知名度

7、、美誉度等。”沉默的螺旋”理论认为群体交互中活跃的会持续性活跃，沉默的则不断沉默，因此，微博意见领袖的活跃性能够影响用户的品牌态度，增强品牌信息的传播范围，而实现的必要前提是意见领袖自身拥有较高的文化素养、较强的专业性知识，从情感上令受众信服、愿意听取自身提供的建议。　　（2）选取关系强度、感知价值为中介变量。　　微博群体间能够相互影响主要由于双方具有一定的关系。社会网络理论从关系角度阐述位于两节点间行动者对信息的控制能力以及与节点