浅议会展品牌形象策划

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1、《会展概论》期末论文《会展概论》期末论文姓名：任立坤专业班级：会展经济与管理一班学号：201222481145所属学院：旅游学院完成时间：2012年12月题目：浅议会展品牌形象策划选题意义任何一个行业都需要策划，会展也同样离不开有效的策划，一个好的会展项目的完成，其中要做的策划遍布各个方面，比如有会展立项策划，会展招展策划，会展营销策划等，在这里我主要想议论会展品牌形象的策划。会展作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业，在中国还很年轻也不是很成熟，特别是中国大陆地区的会展业好多都还没有迈出国门进入国际市场，看看作为

2、世界第一展览大国的德国每年举办的专业性展会有300多个，创收400多亿欧元，而据不完全统计，中国2001年举办的展会3000多个，会展产业总收入才25多亿人民币，从展会的数量和收入的巨大的反差也能得出我们要想发展会展业，也一定要打出自己的独特的品牌形象，品牌化将是中国会展业健康发展的必要途径，品牌既是展会的一面旗帜，也是展会竞争优势的来源，一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化得展会同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本，对会展品牌形象的策划和思考也是必不可少的，近几年，中国会展业飞速发展，更需要做好自己的品

3、牌形象。[摘要]大卫艾格说，品牌就是产品，符号，人，企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，设计消费者与品牌沟通的方方面面，没有消费者的认可就没有品牌可言。5《会展概论》期末论文会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表整个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力且在该类会展范畴中有着强大核心竞争力的会展活动。拥有品牌会展是一个会展业赖以生存和发展的根本。3、教师评语：成绩：指导教师签字：年月日浅议会展品牌形象策划一、引言自

4、20世纪80年代以来，我国会展业经历了从无到有，从小到大的进程，行业经济效益逐年攀升，年均增长达到了20%以上，场馆建设日益完善，会展业已成为国民经济强有力的助推器。在美国，要租车怎么办？打电话给赫兹租车公司，在上海要住旅馆怎么办？去万豪国际酒店，在莫斯科头疼怎么办？吃一片阿司匹林，人们就是这样信任品牌，并认为品牌造就市场，这个道理同样适用于会展行业。品牌代表着一种市场认可的品质，它不仅可以用来宣传展会，更是展会用来吸引参展商和观众并拥有该题材展览市场的法宝。（一）会展品牌概述会展品牌是5《会展概论》期末论文消费

5、者区分产品的基础，消费者可以通过品牌辨别来购买产品并形成习惯，在信息飞速发展的时代，消费者凭借对品牌的认知度来降低购买过程中消耗时间，体力与精力成本。会展产品，和消费产品一样，一个会展品牌为生产商，组织者和目标全体提供不同目的的服务，是一种以服务为主体的产品，具有无形性，生产于消费同时性等特点，消费者在初次购买时无法知晓产品的质量与保证，因此，品牌成了消费者可以信赖的考虑因素。多年以来，汉诺威德国博览上市集团在其重要的品牌（那些在国际上处于领先地位的博览会）方面做了艰苦的工作，并投入了大量金钱，因此每年有超过30

6、万海外参观者来到汉诺威---世界最大的博览中心，就不足为奇了。由此可见，品牌造就市场，这一点在引进知名会展业品牌问题上更毋庸置疑，在一大堆相似的产品中，品牌将为客户提供许多必要的指导，可见国际品牌化必不可少。（二）会展业品牌形象定位策划第一，独特定位。作为一个领导者必须要有敏锐的目光，去发现市场空缺，然后让自己的品牌成功入驻这个空缺上，打造出自己与众不同的一面，拥有自己的特色。会展品牌需要具备吸引力，并传递一种个性特征，以吸引那些“有备而来”的参展商和观展者。第二，竞争定位。在会展市场若没有市场，若没有市场空缺时

7、，我们就必须和对方打统一品牌，此时两者之间在消费者眼中是有优劣之分的，会展企业需要足够的实力与勇气展开直接竞争。若作为成功的策划战略，还能利用与本展会有竞争关系的展会来拓展自己的影响力。第三，利益定位。顾客就是上帝，我们要致力于满足参展商和观众的某种利益，贴心的服务，媒体的宣传推广，优惠的价格，便利的设施，更多附加值的回报等。都应该全面的为参展者和观众服务。第四，功能定位，就是根据展会的主要功能来定位，展会具有成交、信息、发布和展示四大功能。如果在本展会在这四大功能中的一项或几项特别突出，又符合展览题材所在产业的

8、需要，就可以用它来定位。第五，类别定位。将某展会与某类特定类别的展会联系起来，可以将展会市场分成若干细分市场，如出口型展会，地区型展会等，将本展会归入其中的一类。（三）创立展会品牌形象策划5《会展概论》期末论文展会品牌形象定位决定了展会品牌形象设计的基本方向。创立展会的品牌形象，首先要设计出代表展会品牌的符号、名称和图案以及它们的共同体，品牌名称、展会LOGO、标识语和主