关于微信与蓝墨云班课的应用——“互联网+”时代下的新型市场营销教学模式研究

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1、关于微信与蓝墨云班课的应用——“互联网+”时代下的新型市场营销教学模式研究2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在作政府工作报告时提出：制定互联X+行动计划，推动移动互联X、云计算、大数据、物联X等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联X和互联X金融健康发展，引导互联X企业拓展国际市场。　　在此时代背景下，市场营销教学应拥抱互联X。如何将新兴的X络信息技术更好地应用到市场营销教学?这是值得研究的问题。　　目前，关于+市场营销教学、教学类APP+市场营销教学的研究较少。如何实现两者更好地融合，以提高市场营销教学的效果?很少有研究能够回答该问题。因此，

2、本文将进一步丰富互联X+时代下的教学理论;并对于改善市场营销教学的效果、提高学生对老师的教学评价，并加强工商管理专业的人才培养具有应用价值。　　一、文献回顾　　(一)应用于教学的相关文献邓小霞(2014)构建了公众平台辅助课程教学模式，通过分析辅助课程的教学效果与学生访谈，探讨了公众平台辅助常规课堂教学的可能性与现实性。　　该研究发现，公众平台辅助课堂教学的优势在于三方面：第一，加强沟通、拓展师生交流空间;第二，帮助学生遴选学习资源;第三，提供移动学习资源、整合碎片学习时间。刘倩(2014)通过对现阶段大学生使用的情况进行分析，总结出一套适用于大学英语教学的新型教学模式

3、。第一，自主学习：朋友圈;第二，增进交流：群;第三，问题解决：私信;第四，培养兴趣：公众号。姜红梅(2013)基于的功能，阐述了在大学英语教学中的优势与特点，探讨了在大学英语教学中的设计与应用模式，并指出了在大学英语教学运用中的注意事项。然而，很少有研究探索在市场营销教学中的应用。　　(二)教学类APP应用于教学的相关文献　　窦菊花和文珊(2015)分析了信息时代大学英语教学面临的问题，并提出了基于APP的大学英语翻转课堂教学模式，教学实践数据显示：该模式在激发学生学习兴趣、增强师生交流互动和深化知识理解方面较传统课堂教学模式更具优势。钟广锐和郑春燕(2014)以视频X

4、站、微博、专业平台和教学辅助工具等移动APP在高校课程教学中的应用为例，进行了移动学习的学习方法与模式的应用研究。　　沈潜(2012)探讨了在智能与平板电脑等平台上，引入APP辅助英语教学的应用情况，分析了其可行性与不足之处。然而，很少有研究探索具体的某款教学类APP在市场营销教学中的应用。针对现有文献的局限性，使用文献资料法、焦点小组法、访谈法和问卷调查法，我们分析与蓝墨云班课软件在市场营销教学中的应用。　　二、+市场营销教学　　是一款应用极为广泛的即时通讯软件，可以在移动端与PC端安装。在市场营销教学中的应用主要在于以下3个方面：　　(一)课程群：加强沟通、上传小容

5、量资料　　在每个学期的第一堂课上，老师可以通过面对面建群的方式建立课程群。主要目的是加强师生之间，以及学生之间的沟通。老师可通过所有人的方式，在群里发布重要通知，如：课程内容设计、案例讨论安排和考试信息等。此外，群可以上传100M以内的文件，老师可以安装PC版，每次课后将最新的课件上传。教学大纲、教学日历、平时成绩评定方式、习题集和案例材料等均可通过PC端上传。　　(二)私信：一对一交流、关注重点学生　　学生对选课、课程学习和考试等经常有一些个人问题，老师可通过私信与学生交流，一些相对复杂的问题可以通过语音聊天或视频聊天的方式解决。如：某位学生在课后自己练习时，对于因纳

6、特市场营销模拟平台软件不会操作，我们通过与学生视频聊天的方式迅速、圆满地解决了该问题。此外，每个学期的课程都有部分学生上课迟到、早退、缺课和不按时完成作业，此时老师可通过私信提醒这些学生，督促他/她们遵守课堂纪律、补交作业。　　(三)朋友圈：激发兴趣、关注学生动态　　老师在朋友圈中可以发一些与市场营销实践相关的消息，包括自己对营销实践的感悟、著名营销者的观点和有趣的营销案例等，使学生充分利用碎片化学习时间，引起学生对营销实践的关注，并激发学生对营销理论学习的热情。此外，老师还可关注学生的朋友圈，从中可以发现学生的生活、学习动态，对重点、异常的学生予以关注与帮助。　　三、

7、蓝墨云班课+市场营销教学　　蓝墨云班课是一款移动教学助手APP，可以在iOS与Android操作系统下使用。首先，老师可以像创建群一样创建一个或多个班课，每个班课都有一个码。老师可在课堂上或群中公布邀请码，邀请学生加入班课。蓝墨云班课可以实现如下功能：　　(一)资源管理　　老师可以直接从端上传图片、X页链接等资源;也可以从PC端上传容量较大的资源，如：教材高清PDF版、视频等。学生阅读资料可以积累经验值。该功能相比于的优势在于：上传资源的容量没有限制，也不会被大量的聊天信息所淹没;但问题在于：学生不能上传资源。　　(二)学生管理　　1.签