做ugc平台的典型路径：如何搭建一个ugc内容平台？

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1、做UGC平台的典型路径：如何搭建一个UGC内容平台？很长一段时间一直在做UGC内容社区的创新工作，今天将自己的一些思考和理解分享出来。随着移动互联网进入到下半场，用户被少数头部APP锁定后，各大平台从争夺用户量开始转变成争夺用户的使用时间，很自然内容是留存用户killtime的一个行之有效的方式。而内容本身也在不断升级，精品化、多媒体化、碎片化成为大的趋势，生产方也相应的更依赖于有专业能力的生产者。在大势所趋时，为什么还要讨论UGC了？因为如何把UGC做好是一件虽有挑战，但作为产品人却值得长期投入的事情。人是社会性动物，群体的存在必

2、然伴随着人和人之间社会关系的建立，这其中就涉及到两个过程：人表达自我，让其他人了解和认同，本质上就是UGC；人和人之间建立社交关系。以上都涉及到对人性的深层次理解和把握，是比较考验产品功底的领域，也值得从业者长期去研究。很长一段时间一直在做UGC内容社区的创新工作，今天将自己的一些思考和理解分享出来。一.UGC发展的影响因素UGC是从2004年开始的web2.0时代被提起的，用户从单纯的内容浏览者开始参与到内容的生产中，短短十几年经历了快速的发展。UGC发展主要有两个因素的推动：1.外部硬件技术的发展。硬件技术的发展一部分是互联网接

3、入技术，从拨号上网到有限宽带、再到无线局域网、再到移动无线网络的3G/4G和即将到来的5G，其跨越性的升级让用户有了随时随地接入到网络的能力。伴随着网络接入方式变化的的是消费设备的变化，从PC到laptop，再到移动设备的快速发展，设备的计算能力更强、外设更丰富，使用也越来越便捷，而这其中iphone的出现让多媒体内容得到了极大的丰富，这是一个重要的节点。2.用户行为习惯的变化。不同硬件设备特性和网络条件也带来了用户UGC行为习惯的变化。这其中有两个节点，1).固定区域接入发展到移动无线接入，用户更倾向于快速、碎片化的生产方式。2)

4、.摄像技术的发展，内容形态从文字为主演变为图片、视频等多媒体形态。二.典型UGC平台拆解不管形态如何变化，典型的UGC平台都可以进行相似的拆解，搭建一个新的UGC平台也可以从相同的维度进行考虑。1.内容的生产简单来说“谁能更容易的生产什么形式的内容？”a.内容生产者。该平台的目标用户群体是谁？可明确描述的。这个用户群体一定是可以用几个明确的关键词描述的，虽然越通用的UGC平台描述会越泛化，但平台早期的群体描述一定是明确且具象的。明确更易共鸣。对于明确描述的目标用户群体，由于标签化特征更明显，群体之间更易产生共鸣，在平台上也会更加活跃

5、。b.内容形态。该平台最主要的内容形态是什么？虽然大的平台不同形态（图片、视频、文本等）可能都会囊括，但早期一定有一种最主要的内容形态。c.生产门槛。生产门槛越低，UGC的动力会越强，而门槛的高低取决于：易用的生产工具，生产内容的工具较大程度的决定了门槛，同样是拍一段视频，5s能搞定的比10s的会有更好的易用性。有趣的玩法，模仿会比原创更容易，即使是相同的工具，但若能挖掘出有趣的玩法，用户也就能更快的上手。统一的内容调性，一个目标新用户来了后能很快的知道我该在这儿生产什么样的内容。其中调性就体现在：玩法，和我相同的人都在怎么玩这个产

6、品。风格，何种风格的内容会更受大家喜欢。对于一个新的UGC平台，为了能形成统一的调性，需要尽早在运营上介入：种子用户群体的维护；官方可控的KOL做好示范作用；人工筛选符合调性的内容来进行引导。以快手的内容生产为例，用“乡村”、“小年轻”、“文化低”等几个标签就可以非常清晰的圈定它的早期核心用户群体，这个群体有相似的背景和价值观，也更容易产生共鸣。平台主打更能塑造人格化的短视频，新用户进入到首页就能看到调性基本一致的内容（恶搞、美女慢摇等）,也就能很快了解这个平台的玩法和内容风格。2.内容的分发方式内容平台在达到一定规模后，会面临着如

7、何让内容更有效的触达到内容消费者，也就是分发的方式的选择。社交关系分发。对于存在社交关系的平台，可以通过关系来分发内容。兴趣分发。显性选择，例如贴吧吧的选择或者各个兴趣频道的选择。隐形推荐，用户不需要主动进行选择，后台根据用户的行为习惯进行个性化推送，较适合内容量大的平台。如前文提到UGC平台需要有统一的内容调性：对于调性一致的平台，一个中心化的入口再结合关系分发就能达成。比如快手的调性很一致，中心化的发现页为消费内容的主场景，再结合关注通过关系进行分发。对于一个需要兼容不同调性的平台，去中心化的显性选择更能做好调性的物理区隔。反而

8、需要训练的个性化推荐无法让新用户对调性快速形成认知，容易造成用户的流失。比如贴吧的情感俱乐部和兴趣吧有着截然不同的调性，很难一个入口全兼容，只能通过用户主动选择来进行区分。3.内容的互动形态UGC的动力于得到别人的认同，而这就体现在消