从ugc到pgc、pugc国内网络直播平台内容生产模式研究-社科网

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1、http://www.sinoss.net从UGC到PGC、PUGC：国内网络直播平台内容生产模式研究贺洪花（湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省长沙市，410012）摘要：从2015年的突然兴盛到2017年的逐步冷静，直播行业在经历了UGC模式的全民狂欢之后，出现了PGC、PUGC两种新的内容生产模式。直播内容的迅速发展，奠定在UGC模式获得的市场和受众基础之上，并UGC模式问题重重的情况下，激发自身发展动因成就了今日直播行业PGC、PUGC节目的发展趋势。本文通过文献分析、数据分析、比较研究等方法，探索了网络

2、直播平台内容生产模式的嬗变之路。关键词：网络直播；UGC；PGC；PUGC；内容生产中图分类号：G206文献标识码：A网络直播在2016年野蛮生长，直播平台如雨后春笋般生长。截至2016年底，我国网络直播用户以3.44亿的规模达到到网民总体的47.1%。UGC（用户生产内容）模式下，全民直播现象爆发。网络直播发展得如火如荼，但内容品质不高始终遭人诟病。一、网络直播内容生产新趋势：从UGC到PGC、PUGC随着直播的普及和用户的暴增，受众对直播的诉求也逐渐侧重在了内容方面。用户对低质量的UGC内容已经审美疲劳，知名主

3、播的数量和质量很大程度上决定了用户的存留。众声喧哗之下，随着外界的推动和行业自身发展需求，平台逐渐走向PGC、PUGC的专业化道路。相较于视频网站的转型，网络直播的专业化转型过程更快。根据公众号“主播观察”发布的数据，2017年5月份TOP20的最佳人气主播里，PGC节目达到12个，超过总榜一半，更是包揽榜单前四名。映客直播平台官方打造的“映客樱花女神”盛典《星光夜主会场》位列第一，《斗鱼官方直播》与经常请来明星互动的《触手明星直播间》以较小差距分别位列亚军和季军位置。不难发现，平台已经开始对PGC直播节目发力，而

4、市场也给出了不错的反馈，优秀的PGC内容引入了大批流量。[1]图12017年5月单场最佳人气主播排行[1]主播观察.直播月报丨5月王者荣耀成为直播类型黑马跳伞求生游戏成最大赢家！.-1-http://www.sinoss.net对于直播的迅速转型，或许我们可以这样解释：当直播市场尚为一片蓝海时，直播节目供不应求，内容的数量，而不是质量，成为市场最主要的问题。而观众由于新鲜与好奇，对内容的质量也并不苛求。这种情况下，能够大量生产且可轻松复制的UGC内容盛极一时。而当市场继续发展，观众对同质化的UGC内容审美疲劳，那么

5、专业性更高、制作更精良的PGC、PUGC内容则成为直播行业新的发展方向，这给内容制作团队也带来了新的机会。二、专业生产：网络直播平台的PGC模式PGC是相对UGC而产生的一个概念，鉴于学界业界对于PGC的概念不够明确和统一，本文对PGC特作界定为专业的机构、企业或平台生产的特定领域的内容，不与个人或非正式团体用户生产的内容（UGC）重合。网络直播平台上的PGC模式，只不过是将PGC模式应用到了直播行业。目前，直播平台、传统电视媒体、视频公司、以及一些由直播行业催生的直播公司都是PGC的内容生产者。直播平台PGC的特

6、点是经过专业机构的组织和策划，节目画面更加精美，编排更加丰富有序，总体而言内容更具价值性和可看性。进入下半场的直播行业整体趋势逐渐清晰：内容质量成为直播平台们竞争的主要方向，作为上层内容的PGC更是直播平台一争高下的关键点。PGC综艺成为各大直播平台内容竞争的新突破口，斗鱼和米未传媒合作直播综艺《饭局的诱惑》，战旗TV自制节目《狼人杀》，秀色秀场直播《中国新歌声》海选。淘宝直播平台在PGC之路上也不落后，专门开辟仅限具有专业视频制作能力的机构入驻的PGC栏目。直播行业的火爆也催生了一批优质直播内容制作公司，他们同样

7、凭借优质PGC内容为平台引入巨大流量。旗下拥有多档专业游戏视频直播节目的英众文化，便是声望极高的专业直播内容供应商，其负责制作的游戏直播节目《英雄联盟明星召唤师》请来周杰伦、林更新、陈赫等一众明星直播游戏对战，获得行业和观众一致好评。节目名称形式出品方播放平台成绩淋浴歌王直播综艺美亚星娱花椒收礼数1311万，148万赞，23856粉丝Hello！女神直播选秀芒果娱乐熊猫TV直播累计6亿播放量九牛与二虎电商直播兰渡文化淘宝、天猫直播观看人数累计突破千万人次主播疼疼哒美女小游戏直播中樱桃来疯40910粉丝小瑜星直击明星

8、访谈视觉星动YYLIVE粉丝数130万，累计观看量127万，单场直播最高观看达56.8万表1网络直播PGC节目案例早在十年前，土豆网创始人王微就提出了”工业废水“的观点，他认为低质量的UGC内容可以产生庞大流量，但却近似于工业废水，毫无价值。多年过去，爱奇艺、腾讯视频等一流视频网站纷纷通过版权购买、节目自制等内容策略验证了PGC模式的正确性。如今，直播也开始