从“陌生化”的角度看英文店名的修辞

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1、从“陌生化”的角度看英文店名的修辞　　关键词：英文店名修辞修辞格陌生化理论关联理论　　Abstract:Basedonthefieldsurveyof698EnglishshopnamesinQingdao,iliarizationoflanguage,theauthoranalyzesthelinguisticstructureofEnglishshopnames:EnglishormixtureofEnglish-Chineseintermsoflanguageusage;regularityorirregularityintermsofletterbinations.ART;s

2、t.valentine;　　第四，从英文店名所含有的符号和数字来看。含有符号的店名：OS!ZOA;out%let;Sand$Foam;Car’sco;x+ysport;　　含有数字的店名：2in%;好8bar;NO.1;neo18;　　英汉语混用，字母大小写无规律，单词省略形式的运用，符号以及数字的加入突破了既定的语言规范和标准，通过改变传统的语言模式，另辟蹊径，创造出新奇的语言形式，使熟悉的语言变得陌生，克服了语言自动化所带来的审美疲劳，吸引人们的注意，达到广而告之和促销的目的。　　　　三、英文店名中的辞格及其蕴涵的意义　　　　英文店名不仅运用新奇的书写符号，还采用陌生化的手法，巧

3、妙地运用修辞格，通过别具一格的语音形式和蕴含语义，来刺激人们的感官。“按照认知心理，店名使用的修辞所蕴涵的语义，会激活人脑中一大片相关语义节点，激活复杂多样的语境假设，调动关联联想来满足对店名意义的理解。”［7］这样，英文店名在准确传达商业信息的同时，更加精练，生动，含蓄，而富有感召力和诱惑力，使人生发联想，产生信息附加值，刺激购买欲望。英文店名中的辞格有：　　1.比喻(simile/metaphor)　　在英文店名中，取名者利用店名含义和商店，该店所经营商品或商品消费者的相似之处来使表达更生动形象。本体和喻体是截然不同的事物，令人们感到陌生。同时，其相似之处则令人浮想联翩。例如：女

4、装店“Roselady”采用明喻辞格。年轻女性穿上该店别致的服装，娇俏温婉，如花儿般美丽的形象顿时跃然纸上。男装店“bossini”采用隐喻手法，暗含着男消费者穿上该店衣服后会像老板一样潇洒，干练，具有阳刚之气。军装及军用品专卖店“GREENBASE”及地板和楼梯专卖店“FORESTISLAND”则是将商店比作某个地方，在那里所营商品充足，使人感到该店品种齐全，货真价实。鞋店“HERBAY”被比喻为她的港湾，表达这是女士们经常并且喜欢来的地方。在这里，女消费者，男消费者和店铺分别被比作“Rose”,“boss”,“GREENBASE，FORESTISLANDandHERBAY”，本体

5、和喻体之间的距离让人倍感好奇，赋予日常事物奇特魅力，激起人们的兴趣。　　2.引用(allusion)　　取名者引用人名，地名，影视作品中的名称作为店名来表达独特而丰富的内涵。这些店名出奇出新，与所营商品或消费者相距甚远，看似陌生，实乃匠心独具。例如，有的店名引用希腊神话中诸神的名字：“HERCULESFITNESSCLUB”中“HERCULES”是宙斯与阿尔克墨涅之子——赫拉克勒斯，他力大无比；“NIKE”是希腊胜利之神的芳名；希腊之神与现实相距甚远，但无形之中能让消费者感觉自己有神的气质。有的直接引用地名：比萨店“GenoePizza”，婚纱摄影馆“Moonrhine”，服装店“M

6、ILANEMS”，“FLORENCE”和化妆品店“AVON”；有的引用普通人名的：快餐店“Mcdonald’s”和服装店“Lisastore”；原汁原味的英文，令青岛人感受到浓厚的异国情调；有引用童话故事或卡通片的主角作为店名的：婚纱摄影馆“st.valen-tine”，饰品店“ALIBABA”，鞋屋“LEO”和童装店“SPOOPY”分别引自童话故事《灰姑娘》，《阿里巴巴与四十大盗》，卡通片《狮子王》和《史努比》中主角的名字；有直接引用电影名称的：“DRIGSANDDRAGS”直接引自电影名“DRIGSANDDRAGS（片段）”；故事与现实之间的距离产生无限美好想象。这些店名出奇出新

7、，使人产生陌生感，同时引起遐思无限，成为大街上的亮点，吸引追求时尚的新新人类。　　3.头韵(alliteration)　　头韵是指“两个或两个以上紧邻单词首音（通常是辅音）相同”。［8］如台球吧“Bil-loILE”以3个S-押头韵，读起来既富有节奏感又不失柔和甜美，表达了此店的服装能满足年轻女性追求充满阳光，歌声及欢笑的快乐生活及优美身材-S型的愿望，借此招徕顾客；此外，还有服装店“WayWard”及“JACK·JONES”分别以/W/和/J/构成头韵