从徐州市区店名的语音修辞现象看社会心理取向.pdf

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1、语功闲从徐州市区店各的语音修辞现象看社会心理取向。孙进芳褚靓摘要：随着社会的发展，店名目益成为商家追逐利益的重要手段。许多商家匠心独用，力求新意，并运用合理的修辞手段创造出许多具有时代感和新颖性的店名。语言作为社会发展的产物，总能直接或间接地透视出一定的社会文化背景，而店名作为一种语言符号，不可避免地折射出了商家价值取向和社会文化心理。关键词：徐州店名语音修辞社会心理随着时代的发展，店名已经成为城市文化不可或缺的的听觉印象，加强顾客的情感记忆，无形中吸引顾客再次一部分，呈现出五花八门、异彩纷呈的面貌。商家为了追光临。AA式的词通过首字的叠音来强化听觉感知，使顾客求新意，吸引路人

2、眼球，在店铺的名称上常常别出心裁，对店名的听觉印象主要集中在店名称谓部分，所产生的效利用各种修辞手段大大强化了店名的存在感和新鲜感。走果主要是加强顾客对店铺名称的感知，而弱化对店铺类别在街头，各种各样的店名，不仅给我们带来新奇的视觉冲的识别，反映出商家力求通过顾客对店铺名称的识记，达击，而且为我们营造出一种别样的听觉氛围。笔者通过对到传播店名、扩大影响的心理取向。对店铺类别的弱化不徐州市区各主干街区的实地考察，搜集整理了大量店名。等于完全忽略，只要顾客对店铺经营的类别有了初体验，本文拟将从语音修辞方面对徐州市区店名背后的社会心理对店名前半部分称谓的记忆就成了最重要的，这样可以帮

3、进行探究。助减轻顾客的记忆压力，强化对店铺名称的记忆效果。ABB一、叠音修辞与社会心理取向式的词在音感上更具生动性，这种叠音方式在现代汉语词叠音词主要表现为音节重叠的一类词，它可以起到加里比较普遍，例如，“黑压压”“绿油油”“金灿灿”强声音效果的修辞作用。店名中叠音词的使用，通过音节“红通通”等等，这些都是大家耳熟能详的叠音词，正是的重叠增强语感，加强了视觉接受者的听觉印象，帮助大这种叠音方式的常用性使得以这种方式起名的店铺更能引脑记忆，并且新颖别致的叠音词更可以让接受者在不知不起人们的注意。组词方式常用，组合后的词语却很少见，觉中吸收进自己的语言系统。商家就是通过这种方法，在

4、这样一来，便更能引起视觉接受者的记忆效果，达到吸引强化顾客感知能力的同时，加强与顾客的联系，使店名成顾客的目的。AAB式的词与AA式的效果有异曲同工之妙，但为有力的宣传手段。出于对新意新巧的追求，商家在叠音是它在增强顾客对店铺名称的记忆效果的基础上，增加了的选用方面存在差异，他们所使用的叠音方式主要有^uA式、店名的深度。例如“蛙蛙叫”就是在叠音后多出了“叫”ABB式、AAB式和AABB式四种。例如：的动作，既增加了“青蛙在叫”的形象性，又暗含了店铺1．从式：迪迪一派，捷捷迪斯科舞厅，绵绵令人称好的品质，而“六六福”，多了一种“福气”的效冰吧，微微新娘，罐罐土豆粉，宠宠特工用。

5、同样，“飘飘香”则多出了“香”的效果，突出了酒2．ABB式：甜丫、r西点，嘻唰唰茶艺，雨花花楼菜品的“香”。AABB式的词是双音节词的重叠，这在听礼品店，金贝贝儿童摄影，甜蜜蜜永和豆浆觉效果上更显对称性，增强了店名的韵律感，读起来朗朗3．AAB式：蛙蛙叫干锅年代，六六福酒店，飘上口，给顾客留下深刻的印象。飘香酒楼，小小大美食中心二、谐音修辞与社会心理取向4．AABB式：破破烂烂理发店，欣欣隆隆宾馆“谐音主要指字词的音相同或相近”，谐音现象在生陈望道先生针对叠字的用意曾说过：“借声音的繁复增活中很常见，对其的运用可以达到“或含蓄、或隐晦、或进语感的繁复：或借声音的和谐张大语调的和

6、谐。，，[]店名生动、或诙谐的表达效果”[3J。在我们所调查到的店名中，语言中叠音词的使用，可增加语感的繁复，以此增加顾客谐音现象主要分为汉字谐音、英汉谐音和数字谐音，透过至蚕2014．02这些谐音店名，我们不仅可以感受到商家别出新意以求吸显新奇，也把“要酒要发”希望多多盈利的店家心里生动人眼球的心理，而且可以看出其渴望被认同的心理趋向，地表达出来。总之，从店名的谐音现象，不仅可以看出商对商铺发展前景的期望。例如：家追求店名视觉新颖效果的心意，更能看出店家希望长久1．汉字谐音获利的逐利心理。杰然不同(截然不同)，一饰情缘(一世情三、叠音、谐音混合修辞与社会心理取向缘)，蜀一蜀二

7、(数一数二)，衣布到位(一步在我们所调查到的店名中还存在叠音和谐音修辞交杂到位)，网事随风(往事随风)，碳为观止(叹的现象，这种修辞用法融合了两种修辞效果的长处，也更为观止)，宠爱有家(宠爱有加)，独衣无二具新颖性和生动性。例如：(独一无二)，百衣百顺(百依百顺)，游来友碰碰湖茶屋(碰碰胡)，食食代代关食(世趣桌游(游来游去)，布同凡响(不同凡响)世代代)，花花饰界(花花世界)2．英文+汉字谐音店名“碰碰湖茶屋”让人第一眼看到很容易关注其叠STAVA斯得雅男装，珂卡芙KEKAFU，ERAL·