大学生网络意见领袖影响力研究

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1、大学生网络意见领袖影响力研究【内容】本文主要研究了大学生X络意见领袖的形成原因，特点，并详细分析了大学生X络意见领袖的正面影响和负面影响。对于那些负面影响，本文提供了一些符合实际容易操作的对策。　　【关键词】大学生意见领袖X络空间庞大化X络影响力舆论导向　　意见领袖是指在虚拟X络中的活跃分子。他们在信息传播的过程中起到过滤与中介的作用。大学生X络意见领袖，作为具有非凡影响力和号召力的大学生X络用户，正在用他们的话语优势，引导着X络舆论，并让这些舆论拓展到现实生活，直接作用在真实大学生活里。　　一、

2、大学生X络意见领袖的形成原因　　（一）X络的普及化及X络空间的庞大化。大学生喜欢通过X络来发表自己的个人观点，也喜欢通过X络对某一事件进行讨论与交流。而新兴X络工具的兴起，也为大学生提供一个了更加庞大化的X络空间。这些新兴的X络工具，包括群，人人X，博客，微博，高校论坛等等。比如群，聚集了一大批有共同爱好，相同知识背景的大学生们。像考研群，购物群，在这些群里面大学生可以根据共同话题来发表自己的意见。还有一些群是根据现实群体而建立的，比如同乡群，同学群等。这些群成员有着虚拟和真实的双重身份。相对而言

3、，人人X就比较真实。人人X的前身是校内X，是最早的校园SNS社区。在这个校内X的九成学生都用实名注册，并用真实相片作为头像。作为人人X的广大用户，具有一些共同的特点。比如年龄相近，心理相近，语言相近等，这些特点使得用户间交流更加顺畅，使用也更加频繁。据统计，有四成的学生习惯每天登陆人人X，登陆时间超过半小时的有七成以上。另外博客在大学生中也极为普遍。据调查，有自己博客的大学生占全体大学生总数的八成以上。质量高，影响力强的博客主要集中在新浪，人人X，空间等。总之，X络空间的庞大化和互联X的普及化都为

4、大学生X络意见领袖的形成提供了一个很好的X络环境。　　（二）X络影响力作用于现实影响力。据调查显示，高校论坛中的话题有七成以上是来自于群和人人X。有八成以上的在高校论坛中的热点问题会在校外的X站上传播。这些热点问题会吸引大量的学生去关注，发帖量和看贴量会不断增加。而且这些热点消息还会在用户周边的人中广泛传播开来。可见X络的影响力是无穷的，它足以影响现实生活。　　二、大学生X络意见领袖的特点　　（一）X络操作能力，文字表达能力，话题分析能力。大学生X络意见领袖虽然只占全体学生的一小部分，但他们却能够

5、影响大部分学生的看法，并得到他们的认同。这些大学生X络意见领袖要想具备很强的个人魅力。必须具有一些良好的硬件条件。比如有充足的时间，可以经常发帖等等。其中对于X络操作非常熟悉是必备的，另外较强的文字表达能力可以帮助他们提出热点话题，并提出自己具有号召力引导力的看法。独到的话题分析能力，可以让他们得到广大学生的肯定和认同，并成为追随的对象。　　（二）多为版主和频率高的ID。版主有一些特权，其中修改后台设置的权利最为实用。他们可以对成员的信息进行管理。对成员的管理包括删除修改一些成员，禁止一些ID在贴

6、吧发言。对于信息的管理包括修改删除，加标识等。其中加标识主要为了让信息更加醒目，比如顶置，加精，加频道等等。一些ID出现的频率高，要么有信息源，要么见解独到。这些高频率的ID帖子的浏览量，回复量都很高。受众容易信服，印象深，影响力大。　　三、大学生X络领袖对大学生的影响　　（一）正面影响　　1.发挥自身优势，引导舆论。一些大学生X络意见领袖本身就是高年级经验丰富的学长，他们凭借着他们自身的优势，指导帮助一些低年级同学。当X络上出现极端言论和虚假信息的时候，X络意见领袖对其进行正确的评论和分析，从而

7、把舆论走向引到正确的方向。比如在上海2010年世博会志愿服务期间，某高校论坛上的有关世博的板块每天都有上百帖的发帖量。对某些热点帖子的浏览量高达上千人次甚至上万人次。每帖的回复量都有30篇以上。作为此板块的版主在X络中具有很高的威信。其中志愿者费用的帖子关注度最高，有2万多的浏览量，150多篇的回复量。对于学生的问题这位意见领袖都及时的一一回答了。消除了学生间的误会，疏导了激烈的言辞，起到了正面引导的作用。　　2.制造舆论热点，开展X络动员。X络作为一个大型的传播媒介，往【内容】本文主要研究了大学

8、生X络意见领袖的形成原因，特点，并详细分析了大学生X络意见领袖的正面影响和负面影响。对于那些负面影响，本文提供了一些符合实际容易操作的对策。　　【关键词】大学生意见领袖X络空间庞大化X络影响力舆论导向　　意见领袖是指在虚拟X络中的活跃分子。他们在信息传播的过程中起到过滤与中介的作用。大学生X络意见领袖，作为具有非凡影响力和号召力的大学生X络用户，正在用他们的话语优势，引导着X络舆论，并让这些舆论拓展到现实生活，直接作用在真实大学生活里。　　一、大学生X络意见领袖的形成原因　　（一）