意见领袖和网络推手

《意见领袖和网络推手》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、说“意见领袖”和“网络推手”来源：深圳新闻网-深圳特区报2010年01月25日11:34大中小　　随着互联网在中国的日益普及，一支潜在的草根力量悄然浮出水面，这就是从博客群生存竞争中脱颖而出的“意见领袖”和“网络推手”。他们出现的时间不长，但随着２００８年初南方特大雨雪冰冻灾害，随着奥运火炬境外传递遭遇的捣乱破坏，随着“５·１２”汶川特大地震，随着北京奥运会的成功举办等一系列重大事件的相继出现，他们积极发表意见，踊跃介入社会生活，以鲜明的民间姿态，彰显个性，表露观点，在一定层面上与主流媒体相呼应、相补充、相促进，形成了一支有别于官方意识形态，但总体有利于

2、国家利益和社会进步的积极力量。作为近年来的新事物，他们出现的时间虽然不长，但对网络话语生态、舆论走向的影响不可忽视。著名的“石首事件”、“邓玉娇杀人案”、“杭州飙车案”等重大网络群体事件背后都能看到他们的影子。对其形成的社会历史根源、内在运作机制以及对现实社会的深刻影响，值得理性分析、深入研究。　　所谓“意见领袖”是指这样一些人：他们关注社会生活，熟悉舆论环境，具备新闻敏感，拥有信息资源。当某个焦点事件、热点问题出现时，他们能在第一时间发表独到见解，影响和引领广大网民。在网络的“自然选择”过程中，他们逐渐确立自己“意见领袖”的地位。这种地位不是谁任命的，

3、而是依靠点击率和关注度决定的。之所以能够吸引眼球，说到底，是他们的意见和见解在一定程度上及时、准确、鲜明地代表了民意，说出了许多百姓想说而未必说得出的心里话。“网络推手”又称“网络推客”、“网络策划师”，是指一群熟悉网络社会的人利用互联网，通过策划社会关注的话题等，在网络上吸引网民注意力，从而达到公众对某个事件或产品持续关注的目的。在二者的交替作用下，网民意见大有逐渐主流化的倾向。胡锦涛总书记视察人民网时，明确肯定互联网也是主流媒体。对广大网民无疑是一个巨大鼓舞，也使“意见领袖”和“网络推手”以更加自信的姿态介入社会生活，积极引领正面意见。这从总体上说毫

4、无疑问是件好事，有论者甚至说这是民主的一种特殊表达形式，是汇集民意的有效渠道。　　在充分肯定“意见领袖”和“网络推手”正面作用的同时，必须看到在这支相对庞杂的队伍依然良莠互见、鱼龙混杂。在不少情况下，“领袖”和“推手”背后有商业利益的魅影作怪。在“推进民主”的名义下，时有践踏民意的举动出现；在“人肉搜索”的大网下，常常蔑视人的隐私和尊严。原产于“哄客”的“网络推手”，本身就带有非理性的印记，一不留神，就可能堕落为“网络黑手”或“网络打手”，成为名副其实的“网络暴民”。而“意见领袖”如果缺乏必要的自律意识，在互联网这片自由广阔的土地上，就有可能放纵自己的言

5、论，挥霍自己的智慧，成为不负责任的“哄客”。尤其值得注意的是，借助“意见领袖”的所谓“意见”和“网络推手”的舆论助力，大搞商业活动，形成变相广告，诱导消费者错误消费从而达到牟取暴利的目的。比如２００９年７月１６日，百度魔兽世界吧发表了一个名为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，立即演变为一个全国性网络热点。事后，北京一家传媒公司的ＣＥＯ表示，动用了８００人制造“贾君鹏”，目的就是为了让网民持续关注魔兽这款游戏，该创意让他们赚了“６位数”。　　看来，网络确实是把双刃剑，必须作两面观。一方面，随着互联网的日益普及，传统的信息传递方式受到严峻挑战。另一方面，

6、网络像世间所有有益的东西一样，也可能被错误的、甚至罪恶地利用，因此必须健全相应的法律、法规，进行有效的管理。传统的信息传递方式是什么？有人形象地比喻为“战时共产主义的方式”，即由军长而师长，由师长而旅长，从上至下层层传达的方式。每一层级获得一定的信息既是工作的需要，也是一种很高的政治待遇。这对特定的战时环境和战斗任务而言，当然是非常必要的，否则便无法保守秘密，就无法统一号令，就谈不上克敌制胜。而在网络普及的今天，依然简单沿用这种信息传达方式，事实上效率和效果都会受到一定影响。网络是以“海量信息、实时更新、双向互动”为特点的，各种信息无所不包、应有尽有。只

7、要你掌握了一定的网络检索技术，就很容易找到自己需要的任何信息。如果你的外语水平好，那就更是如虎添翼，可以“秀才不出门，便知天下事”了。恰好如今熟悉网络技术、外语又较好的大都是年轻人，是迫切需引导的对象。这就有可能形成一个尴尬的怪圈：被教育者获取信息的速度比教育者快、信息量比教育者大、甚至信息的密级程度也比教育者高。如果长期处于这种信息不对称的状态中，我们的思想政治工作如何有效延续呢？　　这或许是一个杞人忧天的问题。但事实已近乎残酷地摆在面前，不容回避，只能面对。如何面对？需要作系统研究，但起码有一点，就是主流媒体应该适当放下身段，贴近实际，贴近生活，贴近

8、群众，包括贴近网络，贴近那些不无积极意义的“意见领袖”和“网络推手”。变压力为动