国际市场营销(a)new

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1、中南财经政法大学2012–2013学年第一学期期末考试试卷课程名称：《国际市场营销》（A）卷课程代号：____B0600372_________考试形式：闭卷使用对象：国际商务1101、1102题号一二三四五六七总分总分人分值2015252020100得分______________________________________________________________________________得分评阅人一、单选题：（共10题，每题2分）1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（D）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营

2、销阶段2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（）A.多因素指标法B.类推法C.比较分析法D.回归分析法4.国际市场宏观细分的首要步骤是（）A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场院（系）：专业：年级：学生姓名：学号：课堂号：________-------------------------------------------------密---------------------------------

3、-封-----------------------------线---------------------------------------------------------5．下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（）A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道6.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）A.产品决策B.定价决策C.分销决策D.促销决策7.直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销扩展B

4、.产品扩展—促销适应C.产品适应—促销扩展D.产品适应—促销适应8.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略9.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略D.市场后起者战略10.在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对象主要是（）A.有形商品B.技术C.职工技能D.管理得分评阅人二、多选题：（共5题，每题3分）1.企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（）第1页(

5、共4页)A.世界市场的需要B.企业潜力C.根据市场潜力大小对世界各市场排序D.运输费用E.目标市场购买者行为2.跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（）A.拳头产品策略B.目标市场集中化策略C.产品差异化和创新策略D.借用与创建并举的销售渠道策略E.创立形象的促销和公关策略3.跨国公司的转移价格营销策略的作用包括（）A.逃避税收B.减少汇率风险C.调整经营资源的全球配置D.获得更多利润E.降低管理风险4.国际广告媒介选择决策应考虑的因素包括（）A.媒介的地方性B.媒介的可获性C.媒介的覆盖范围D.媒介的费用E.媒介的质量5.国外市场中间人中，

6、能够拥有商品所有权的中间人包括（）A.国外代理人B.经销人C.经纪人D.贩货商E.进口批发商得分评阅人三、简答题：（共5题，每题5分）1.简述价值观与态度影响国际营销的主要表现。（1）时间观念；（2）对变革的态度；（3）财富观；（4）风险意识；（5）习俗。-------------------------------------------------密----------------------------------封-----------------------------线-------------------------------------------

7、--------------2.简述国际市场进入模式的主要类型。3.简述成本加成定价法的含义及优缺点？4.简述广告定位策略的类型。5.简述国际产品生命周期的内容和特点。第2页(共4页)得分评阅人四、论述题：（共2题，每题10分）1、论述我国餐饮业进入国际市场中的影响因素及可能的进入模式。2、利用霍夫施泰德关于文化价值观的四个维度，论述文化环境对国际营销渠道的影响。-------------------------------------------------密----------------------------------封----------------