国产纪录片传播的平衡策略研究

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1、国产纪录片传播的平衡策略研究　纪录片作为一种独特的文化样式和节目形态，具有真实形象地表现历史和现实的特质，是一种全世界普遍接受的话语表达方式。多国的经验证明，纪录片是提升对外传播效果、加强国際传播能力建设的有效载体。因此，纪录片在满足国内大众口味的同时，要善于运用国際化的表达方式来兼顾国外受众。本文以纪录片《舌尖上的中国》为例，从语言、视角、结构等角度分析了纪录片兼顾国内外受众的几个因素，对于纪录片实现更有广度的传播做出了一定思考。　　关键词　纪录片；对外传播；传播平衡　　中图分类　号G22　A　　简介　郑满宁，中国人民大学新闻学院博士研究生，北京100872　　从格里尔逊的“英国

2、纪录片运动”，到德国人里芬斯塔尔的“政治纪录片”，再到美国人弗兰克？卡普拉的“战时宣传片”，均可以看到蕴涵于其中的国家形象。一个没有纪录片的国家，就像一个没有相册的家庭一样。世界很多国家都十分重视纪录片的创作。美国于1997年成立了专业纪录片频道国家地理，目前以34种语言转播至全球166个国家，全球用户多达4．3亿，对传播美国价值观起到了积极作用。　　纪录片作为独特的影像形式，记录了真实的历史，在政治上承担着对外传播、让世界了解本国的使命，在经济上需要全球发行增强效益。因此，纪录片可尽力让国内外受众皆大欢喜。比如纪录片《故宫》不仅在国内广受好评，还被翻译成6种语言在100多个国家签

3、约出售，发行量超过15万套，每集海外售价达5万美元以上，并且卖到了全球140多个国家，实现了很好的经济效益和社会效益。但总体而言，我国纪录片出口在数量上呈现出逆差，进口纪录片影响力远大于国产纪录片，需要优秀的国产纪录片奋起直追。　　一、国产纪录片面临传播平衡难题　　在国際传播中，文化背景的差异、意识形态的对立、语言的障碍、民族的隔阂都会带来误解，不同地区的受众对于画面会产生不同的理解，国内外受众的口味并不好调和，常常出现矛盾，出现墙内开花墙外香或者国内好评如潮、国外受众不买账的情况。目前，中国纪录片对外传播面临几个困难。　　一是选题难。中国作为东方文化的代表，地大物博、民族众多、历

4、史悠久，国内受众的收视获了海外好评。虽然尚未翻译成外文在国外播放，但仅仅上传十天，《舌尖上的中国》在Youtube味众口难调，主题难以兼顾。且东方文化蕴含着，许多西方人所不理解的文化背景与价值观念，国内认同的主题难以触动国外受众。往往出现中国人认为很简单的事情，外国人就是看不懂。　　二是叙事结构和表达方式间存在差异。国内外受众的文化理念、思维模式和心理需求并不一样，习惯的表达方式也不同，选择能兼顾国内外受众需求的表达方式并不容易。　　有研究者认为中国人喜欢表现华丽宏大的历史场面、隽永神秘的古典意境，中国的纪录片讲故事大都娓娓道来，叙事节奏相对缓慢，而国外的纪录片叙事方法则更加灵活，

5、节奏明快，常常奇峰突现，不墨守成规。如何兼顾国内外受众的收视习惯是纪录片在传播中的重大问题。　　二、传统主题的意外走红　　《舌尖上的中国》是一部跨越国内60多个地区，涵盖港澳台在内的中国各个地域的大型美食类纪录片。整个纪录片共分为7集，以“食材、主食、转化、储藏、烹饪、调和、生态”等7个主题讲述了千百年来中国人独特的饮食习惯。　　这部在主题选择上并不出新的纪录片首播时间是晚上十点半，很多人已经进入梦乡。从选题和播出时间来看，都无优势，但在国内外都有较好的反响。有数据显示，《舌尖上的中国》在国内平均收视率达到0．5％，几乎和BBC的纪录片持平。该纪录片的DVD一周内卖出16000套。

6、“淘宝数据”显示，仅节目开播后5天，584万多人上淘宝找零食特产，成交729余万件，最“受宠”的云南诺邓火腿5天内成交量增长了17倍。《舌尖上的中国》在国内受关注的同时，也收上点击率就突破200万次（．图1）。在第65届戛纳电影节上，《舌尖上的中国》是中国所有参展纪录片中问询量位居第二的片子，组委会主席南尼？莫莱蒂曾特意点名观看了《舌尖上的中国》片花。　　在海外的销售方面，样片在世界上各个区域的播放平台得到了积极的反馈，有的外销区域里几家电视台出现争购的情况，中方甚至有余地来比较价格和播出平台的影响力。目前，法国、韩国、日本、德国、　纪录片作为一种独特的文化样式和节目形态，具有真实

7、形象地表现历史和现实的特质，是一种全世界普遍接受的话语表达方式。多国的经验证明，纪录片是提升对外传播效果、加强国際传播能力建设的有效载体。因此，纪录片在满足国内大众口味的同时，要善于运用国際化的表达方式来兼顾国外受众。本文以纪录片《舌尖上的中国》为例，从语言、视角、结构等角度分析了纪录片兼顾国内外受众的几个因素，对于纪录片实现更有广度的传播做出了一定思考。　　关键词　纪录片；对外传播；传播平衡　　中图分类　号G22　A　　简介　郑满宁，中国人民大学新闻学院博士研究生，