国产动画的传播策略分析

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1、导言随着经济的快速发展，动漫，这一度被我国受众认为是屈丁给儿童观赏的东西，现如今已发展成为集出版、玩具、电了游戏、旅游等等于一体的文化产业，动漫产业带动周边产业这种庞大规模的产业发展，使得动漫产业成为很多发达国家的重要的国民支柱产业。据了解，动画产业是日本最具国际竞争力的产业，现在全世界动画片的65%出自口本,2003年口本动画片对美出口贸易额约是钢铁出口贸易额的4」倍。I从我国动漫产业的发展历程来看，我国动漫同样具有悠久的历史以及生产过很多优秀经典的作品，更是凭借水墨片等获得极高的动画荣誉。但时至今日，随着全球技术的快速发展，动漫成为一个庞大的产业，我国动漫产业

2、的市场化、规模化、传播手段等都远远落后于一些发达的国家。80年代以后，国产动漫更是陷入了僵局，国内受众在收看本土动画的时间耍远远少于收看国外作品的时间。1、选题意义动漫产业作为媒介产品，不仅仅为一些国家提供了巨大的经济来源，同时，它也是提升国家形象力，提高其软实力的重要手段。2005年，日木外务省曾利用“政府开发援助'叩的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动画制作商手屮购买动画片播放版权，并将这些购来的动画。影片无偿地提供给发展中国家的电视台播放，使不能花巨资购买播放权的发展中国家也能够播放。口木外务省认为,这样做不仅口J以向海外推广口本的动画文化，还可以扩大口本

3、动画片在外国青少年之间的影响，培养更多的知日派，一举多得。现在,铁臂阿童木、机器猫、柯南等一大批日木动画形象已经在世界上被广泛接受，成为勇敢、智慧、美丽、可爱的形象，成为6tCoolJapan"的代表。2对于整个国家来说，文化的存在为其发展奠定了基础，而媒介对于文化潜移默化的传播是媒介产品的一大特点，同样也包括动漫产业的1摘自刘海波倪昊邹祖炸：《口本动画产业的发展模式及英对我国的政策启示》，载《屮国软科学》2008年第4期。2摘自刘海波倪昊邹祖炸：《日本动画产业的发展模式及其对我国的政策启示》，载《屮国软科学》2008年第4期。核心—动画作品，其所承载的文化对于其

4、特定的受众—儿童来说更是具冇潜移默化的影响，由此可见，动漫产业对于我国同样具有重要的意义。因此，需要十分重视我国动画的发展。我国动漫产业随着吋代的发展也在不断的前行着，但是在我国动漫产业发展的丿力史条件下所形成的特有的发展环境、观念思维方式以及我国产业环境、传播手段和人才培养等方面依然存在许多亟待解决的问题。我国目前动漫产业发展还不是很成熟，尽管有政府的大力支持，但是，依旧发展缓慢。研究我国国产动画的传播策略，认识到我国国产动画发展有哪些不足，再结合我国本土实际情况，通过借鉴国外优秀动画传播的经验，为我国国产动画的发展提供具有建设性的意见，也是保障我国动画发展的重

5、要方面。传播策略是对动画传播的重要保障，涵盖了动画发展的方方面面。通过对我国国产动画传播策略的具体的研究，有针对性的找岀我国国产动画的不足以及突破口，用以启发我国国产动画的传播策略。2、研究方法木文采用文献分析法和个案研究的方法来进行深入探讨。文献分析法是对现有资料的收集并分析，通过这种方法，可以把握动画传播策略的研究动态和历史轨迹，保障研究的连续性，减少不必要的劳动，为本文的论述做权威论证。在对文献的整理和分析中，发现国内学者大部分对动漫产业、传播现象等进行比较系统的论述，并对动漫产业存在的问题做了深入的研究，随着时代的发展，国内学者越来越深刻的认识到动漫产业的

6、重要性，越来越多对动漫产业运作的研究也蜂拥而至，但是对系统的对国内动画传播策略的研究还没有，本文通过对其传播策略的研究，力图填补这一空白。此外，由于我国国产动画的传播策略不清晰，因此，采用较为典型的个案研究来重点分析，通过案例的引用，加深对传播策略具体化的操作，并在此基础上进行深入探讨。3、国产动画基木理论体系认知动画，在英-文里为“animatiorT,该词源自于拉丁文字根的anima,意思为“呼吸”“灵魂”，动词animate被用來表示“使活动起來”“赋予生命”等，animation可以解释为使用一定的方法，使原本不具生命的东西像获得生命一般地活动。世界上著名

7、动画艺术家约翰哈拉斯(JohnHalas)曾说过：“运动是动画的本质S从原始社会开始，人们就试图描绘出具有动感物体的图画，如占代中国人的走马观灯、一些神庙墙壁上连续动作的人物、动物等，随着科学技术的发展，这种意图捕捉动态的尝试终于成功了，那就是电影的岀现，电影的开端则是从动画开始。主耍是因为当时“诡盘”玩具的风靡，其原理就是在一个圆形的纸板上间下十几幅动作连续的动物或人物，然后转动纸盘，并通过一个缝隙去观看，从这个缝隙中人们看到了连续动作的画面。“诡盘"可以说是动画电影最原始的形态。Z后，埃米尔•雷诺通过提高动画制作技术，如绘制屮使用复制和打孔固定、动画人物和背景

8、分离等以及