国产动画广告发展策略研究

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1、分类号：密级：单位代码：10422学号：菇．办孑硕士学位论文论文题目：作者姓名学院名称专业学位名称指导教师合作导师年月日√一⑧原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：≥套g轧El期：立殳堡—必关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分

2、内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)敝储虢锄乒导师签名：f蛆曰飙巡L堇：步原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：——日期：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论

3、文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：——导师签名：日期：山东大学硕士学位论文目录中文摘要⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．1ABSTRACT。。．．．．．。．．．．．．．．．．．．。．．．．．．。．．．．．．．．．．．。．．．．．．．．。．．．．．．．．．．：：绪论⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．11．研究背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l2．文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．33．

4、研究方法与结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44．本文的创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4第一章动画广告的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．51．1动画基本概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．51．2动画与动画广告之间的依存关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．3动画广告的界定与划分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．71．4动画广告在媒体中的三种呈现方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．8第二章动画广告的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．1漫画与漫画广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2动画与动画广告的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．2．1动画的产生与演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．2．2国内动画广告的发展阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13第三章动画广告案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．153．1“趣多多"广告——约会篇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153．1．1“趣多多”产品背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．153．1．2“趣多多’’广告镜头解析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153．2“芬达"广告——滑板篇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．183．2．1“芬达”背景资料⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯183．2．2“芬达”广告镜头分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．183．3“EVIAN”矿泉水——轮滑篇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。．203．3．1“EVIAN”产品背景⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．203．3．2“EVIAN”广告镜头解析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．4“M&M’S”巧克力广告——请客篇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24山东大学硕士学位论文3．5“金纺”洗衣粉广告——野餐篇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25第四章动画广告的表现与创作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．1动画广告的五种表现手法⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．1．1夸张法使动画广告更具艺术表现力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．264．1．2拟人法使动画广告产品更加形象生动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274．1．3悬念法增加广告剧情的吸引力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．284．1．4幽默法与比较法加深广告受众的印象，突显产品竞争优势

7、⋯．．294．1．5信息展示法增强了信息说服力度，情感法以情感人⋯⋯⋯．．304．2国产动画广告中动画形象的创作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31第五章国产动画广告的优势与不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．345．1国产动画广告的优势⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．345．1．1国产动画广告在表现方面的优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯345．1．2国产动画广告在媒介方面的优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯355．1．3国产动画广告在传播方面的优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯375．2国产动画广告的不足