谈国产纪录片的院线发展策略

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1、谈国产纪录片的院线发展策略【摘要】国产纪录片的源头是从纪录电影发展起来的，虽然近年来我们从电视荧屏上看到了纪录片“春天”的来临，但在院线方面，纪录电影的上座率和票房仍然远不能与剧情片相比，一方面过去“新闻简报”纪录电影让观众对纪录片留下了较深的偏见，另一方面近年来国产纪录片从题材和拍摄质量上都仍与剧情片存在差距，因此，要展望国产纪录电影走进院线，还需从题材挖掘、艺术表现、制作模式、发行放映和政策支持几个方面一一分析。..关键词纪录电影发展史商业化院线2012年一部《舌尖上的中国》让电视纪录片重新火

2、了起来，可以说这部纪录片探索出了中国电视纪录片商业化操作的一种新模式，《舌尖》和2013年出台的加强版限娱令，让人们真的相信了纪录片春天的来临，但在中国纪录片的发展历程中，电影纪录片面临的产业化问题，比电视纪录片更为艰难和复杂。体制的变化深刻地影响了传统电影纪录片制作机构的战略，他们需要突破旧有的体制，尝试在市场经济体制下进行重新定位。而纪录电影真正要走进院线并获得票房，从题材挖掘、艺术表现、制作模式、发行放映以及政策支持等环节都需要进一步的尝试和探索。一、国产电影纪录片的历史沿革世界上第一部纪录

3、电影诞生于1895年，第二年上海就已经有放映《马棚失火》等纪实片段的记录。20世纪20年代，我们的电影院在制度规定下，主要放映新闻简报。电影院放映新闻一直延续到新中国成立后，1953年中国新闻纪录制片厂成立，专门经营新闻简报，在电影院传递纪实类消息。这样的历史造成了一代人对纪录电影的刻板印象，似乎新闻电影就是时间加长了的新闻报道。1961年，中宣部要求电影在技术和艺术上要有所提高，批评了“新影八股”这种单一、说教的缺乏艺术表现和特点的影片，但微弱的批判对于电影发展的形势并没有起到大的改观。此后几十

4、年，我国纪录电影人一直在探索，如何使纪录电影从“报纸的兄弟”变成“艺术的姐妹”。1993年开始中国的电影体制进入到全面改革阶段，中国电影开始了从计划经济体制到市场经济体制的转型，国产电影由统购统销改为自主发行，在市场经济体制下，传统的资金渠道难以为继，电影纪录片也面临着同样的挑战。随着80年代中后期电视业的崛起，电影市场开始萎缩，在这样的历史环境下，中国电影纪录片制作机构开始改制，于1993年和1995年中央新闻电影制片厂和北京科学电影制片厂分别并入到中央电视台，1995年的影视合流政策也使得电影

5、纪录片在电视上广泛传播成为中国纪录片发展的主要模式。二、当前国产电影纪录片的发行现状2000年以来，进入中国主流院线放映的电影纪录片数量非常有限且题材单一，基本全都是文献纪录片。这些纪录片大致分为三类，一类是传统的献礼影片，从题材选择开始就带有一定的宣传目的，这些影片都是一种仰视的态度，缺乏一种平视的目光，看待平民的、个体的状态和命运；一类是国外商业纪录片，如自然类题材的《鸟的迁徙》和《帝企鹅日记》；第三类是历史人文题材，例如《布达拉宫》、《茶马古道——德拉姆》等。除主流院线放映外，还有一类纪录电

6、影，即所谓的审美片，基本是为电影节而拍摄制作的，符合小众的美学需要。2006年由北京科学教育电影制片厂和广西电视台共同出品的电影纪录片《圆明园》，整体投资800万元，映后收回1700多万元，第一次打破了电影纪录片不能盈利的市场怪圈，从而在非市场行为的宣传纪录电影与独立纪录电影之外，开辟出主流商业市场的电影纪录片类型。中国电影票房已经连续七年保持了25%以上的增长率，种种迹象表明，中国电影正在进入一个产业发展的“黄金机遇期”，当前我国电影纪录片发展的瓶颈主要在于市场推广和运作。2012年全国纪录电影

7、票房130万元，2013年全年纪录电影票房2146万元，比2012年增加18倍，增长点是以五月天演唱会为主题的《五月天诺亚方舟》纪录片，全年放映3.93万场，票房2106万元；同题材讲述崔健的《超越那一天》全年放映80场，票房30万元；而2013年金马奖最佳纪录片得主《千锤百炼》上映场次虽有383场，但票房仅7万元。中国电影纪录片缺乏专业的发行机制和发行人，从去年开始，一些热播真人秀电视节目、大型娱乐活动如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等纷纷试水纪录片领域，此类“番外篇”式的衍生型电影纪录片逐渐成

8、为院线新宠，并成为纪录片票房爆增的主要推手，其他纪录片表现依然平平。三、国产电影纪录片的发展策略1、题材挖掘纪录电影要面向大众进行创作，选择这类文化味十足的题材，一方面是考虑到观众的心理，他们愿意花钱在电影院，用视觉享受来重温民族辉煌时代的文化记忆；另一方面，这样的题材选择也更能吸引国家级的投入，充分利用政府资源，资金对于纪录电影的制作人来说是不得不考虑的因素，因此保守看来，纪录电影在未来还是会保持着这一题材选择倾向。但如果一直沿用这一思路，相似的题材也会遭遇瓶颈和创作枯竭，观众也