媒体资产的价值分析和运营模式研究

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1、媒体资产的价值分析和运营模式研究----运营管理论文-->第一章绪论1.1论文的研究背景与意义媒体资产管理是一个全新的领域，它是伴随着的发展而产生的，传媒行业每天都在生产大量的视音频产品，这些视音频产品被受众消费的时间却十分短暂，其价值并未被充分利用和开发，当把这些视音频产品存入到资料库中，并且用先进的技术和信息技术进行管理，从而就有了媒体资产管理系统。一个良好的媒体资产管理系统可以为媒体提供多方面的帮助，提高节目制作水平，带来很大的经济效应。对于媒体来说，媒体资产是其重要￠资产之一，在以往的十多年里，媒体

2、资产并未发挥其市场价值，为了积累和处理保存这些媒体资产，媒体已经投入了大量的经费和人力，现在是发挥和挖掘其市场价值的时候了。对于传统媒体行业，最重要的资产并不是有型的固定资产，还是每日产生的无形的内容资产，这些具有完全版权的内容资产，都可以被统称为媒体资产。以往传统媒体行业并不重视媒体资产的管理，更看重收视率、收听率或者市场占有率，收视率越高，其广告收入也就越高。所以媒体资产管理尽管也有近十年的发展历史了，但承担的更多是视音频资料的收集、转储、编目、存储和管理的工作，一直没有商业化运营的需求。近两年商业视频

3、网站的一军突起给了我们新的启示，传统媒体能否在这一轮互联网尤其是移动互联网迅猛发展中找寻到最合适的利润增长点，实现长期盈利，媒体资产管理的商业化运营可能就是一个新的利润增长点，要实现商业化运营，其商业模式的新尤为重要。面对新媒体的强力冲击，海量的媒体资产将给予媒体的发展和转身提供强有力的支持。本文试图从商业模式体系的理论出发，通过分析媒体资产本身的价值以及国内媒体资产管理的价值链、产业链和国外媒资资产运营的实践，构建媒资资产运营的商业模式核心因素，并进一步探讨适合国内媒体资产运营几种可能的商业模式，以实现媒

4、体资产价值的最大化。所以希望本文的研究成果能够对于研究国内媒资资产管理的发展方向具有一定的实际参考意义。1.2概念的定义和说明媒体资产：本文中所讨论的媒体资产特指广电行业的数字化的视音频资料，是数字化内容资产，是传统媒体长期积累的有使用价值和完全版权的各种数字化信息和资料。媒体资产管理系统：对媒体资产进行数据存储、切分编目、提供检索和查询、提供转码和发布服务等全面管理的系统统称为媒体资产管理系统。媒体资产的商业运营：是指对媒体资产进行市场化开发，充分发掘媒体资产的市场价值，在其生命周期内实现社会价值和经济价

5、值的最大化。第二章媒体资产管理及运营的发展历史与现状2.1媒体资产行业的发展历史与现状从上个世纪90年代末开始，为了满足媒体企业利用IT技术实现数字化信息资料的有效管理和利用，IBM、惠普等国外IT公司开始研发媒体资产管理系统的相关解决方案，并帮助媒体企业陆续建立媒体资产管理系统。1999年在IBM的帮助下，N建立了世界上第一套媒体资产管理系统。对于媒体资产管理的研究和应用就逐渐活跃起来，目前在国外的研究重点和方向，一方面是放在技术平台，如体系结构、硬软件产品、技术标准、系统集成等，另一方面正在将注意力转到

6、媒体资产的开发模式、权益保护等问题上，虽然还没有形成成熟的理论体系，但媒体的实践需求正推动理论研究工作的不断前进。国内的发展略晚于国外，2003年中央电视台建立了国内第一个媒体资产管理系统，并成立了相应的管理部门一一中央电视台音像资料馆，随后经过媒体资产的概念的不断推广和普及，到目前为止，国内大部分媒体企业都建立了各具特色的媒体资产管理系统。国内的媒体资产管理的发展，由于体制和机制等种种原因，目前更多的是倾向于数字化资料的存储和内容共享，在这个方面的技术层面上已经达到甚至超过了国外，但在商业化运营上，己经存

7、在较大差距，对于媒体资产的开发远远不够。国内的媒体资产管理系统的发展可以分为3个阶段：存储型媒资管理阶段、互联型媒资管理阶段和生产服务型媒资管理阶段，如图2-1所示。目前大部分媒体都已经进入发展的第3阶段。2.2相关文献研究综述在国内关于媒体资产的商业化运营模式，无论是业界还是学界在近几年都开始进行研究和分析。中央电视台音像资料馆馆长愧代光对于媒体资产的商业化运营有过充分的肯定，在2011年中广协会信息资料工作委员会年会闭幕式上，就指出，“内容资产管理工如果不面向社会化服务，将很难有质的飞跃。什么时候媒资工

8、作能够成为媒体新的增长点，能够为媒体带来实实在在的经济收入了，他的地位就会发生质的变化”。中国传媒大学的宋培义老师在《基于价值驱动的数字媒体资产管理》一文中指出，数字媒体资产管理的核心是资产的价值管理，其实质是对资产的增值管理，价值驱动的数字资产管理是媒体组织为实现资产价值最大化的目标，以价值评价为基础，以提升价值为导向的综合性管理模式。宋培义老师在《基于数字媒体资产开发的电视内容产业价值链构建》，对媒体资产的产