自媒体运营价值分析及未来发展策略研究

《自媒体运营价值分析及未来发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、娜觸讯紛析开究【摘要】作为互联网时代完美的产物，自媒体在创新社群经济、重构信息传播格局、催生媒介经济体的同时，也遭遇了发展模式单一、变现困难等瓶颈。如何从战略的角度拓展自媒体矩阵、延仲产业链、创新商业模式，己成为自媒体人亟须关注的焦点。【关键词】自媒体；社群经济；ip化一、0媒体的核心价值分析（一）自媒体创新了社群经济自媒体作为一种相对私密的媒介，其幵放程度和传播途径都相对受到限制，天然地实现了"人以群分”，移动互联网时代微博、微信的出现使得高效率协同非常容易，这些都为社群经济的兴起奠定了基础。社群经

2、济的兴起为自媒体行业的发展带来了机遇。一些自媒体的最初流量来源正是依靠志冋道合的铁杆粉丝，后來积极转型社群自媒体商业模式，平台型社群不断拓展自身业务，垂直领域丰富的长尾社群的流景尚待挖掘变现，取得了巨大的商业成功［1扒（二）自媒体推动内容IP化IP（IntellectualProperty）,即知识产权，在自媒体语境下可以理解为lAl容商业化，自媒体交义传播和可以深度细分的特点为内容IP化创造了条件。自媒体内容“IP化”足实现内容为王的唯一路径。［2】知名自媒体《河南思客》通过与100多名作家、诗人形

3、成签约关系，冇效地把内界与其他自媒体区分开来，实现内容的异质化，在"内容为王”方面迈出了坚实的一步。（三）自媒体重构信息传播格局向媒体快速发展，开启了传播领域的一场革命，不仅颠覆了传统媒体信息的制作、编辑和传播模式，也重构丫信息传播格局，改变了整个媒介虫态。首先，自媒体破除丫传统的新闻记者和传播媒体对新闻源的垄断和控制，信息传播实现去屮心化，结束了传统媒体掌控舆论卨高在上的地位，真正实现了新闻的公共性，开启了媒介“民众化”时代：K次，自媒体时代，受众得到话语权，他们随吋随地发挥“在场”优势，即时制作、

4、快速传播。n媒体时代，信息传播路径从传统媒体一对多的线状变成多对多的网状，向媒体将传播变为互播，重构信息传播格局。此外，资本市场的积极反应充分显示，白媒体不但是一个媒介体更是一个经济体，S媒体人通过创新运营手段使得自媒体变现方式多元化，而从资本对自媒体的关注点分析发现，用户数a只是基本点，投资人更看重的是团队的靠谱度、内容的优质化、受众的精准性以及商业模式的淸晰可行，二、我国自媒体的运营现状（一）监管不足，向律不严自媒体的"平民化”“草根化”导致丫自媒体人的道德水平參差不齐，在没有把关人的自由信息吋代

5、，s媒体充斥着大量侵害个人隐私和个人利益的不良信息和虚假信息。从“顶尖企业家思维”冒用王健林名义发布不实信息，到淘宝状告自媒体人冯东阳造谣侵权诽谤胜诉，可以看出自媒体本身、平台方、政府等需耍通力合作，强化自律责任、提升监管审核，才能实现自媒体健康稳定的传播。（二）信息同质，资源闲H正是由于上述监管不足、自律不严导致自媒体内容同质化、质量差，含金量不髙。同时，由于向媒体自带“草根”的特质，向媒体人呈現出的知识体系、文化水平良莠不齐，部分向媒体本着娱乐至上、快餐文化的宗B，导致自媒体逐渐成为低俗、虚假信息

6、的恶性载体，挑战受众的心理底线。（三）盈利不足，变现单一这足一个向媒体的时代，每天在微信、微博、QQ、今日头条、腾讯新闻、UC订阅等领域活跃着成千上万的0媒体。相当数量的自媒体还挣扎在温饱线b90%的自媒体创业公司还处于粗放经荇阶段，而临非常严峻的盈利压力，无法实现广告、内稗、电商的有机结合。［3］三、我国自媒体升级发展策略（一）完善法律约朿，加强媒体把关口前，《互联网用广账号名称管理规定》《互联网广告管理暂行办法》等法规的实施，对自媒体广告加强了监管，凡是互联网上（包括微信、微陴）发布的广告，都要标

7、注“广告”两字，一旦发布违法广告将追究其法律贵任。但是自媒体的发展速度明显快于法律更新的速度，这样就出现丫侵权行为与法律制裁之间的“吋间差”，为此应尽快完善法律真空地带，提高相关条款的框架性和灵活性以应对更多的侵权事件。（二）打造内容为王，实现品牌传播对于0媒体人来说，建立一个0媒体公众号很容易，但要使其形成品牌并拥有价值、维护价值和保持增值并非易事。耍让用户认可一个媒体，需耍根据记忆力模型施以持续、密集和优质的内界覆盖，这样才会在最短的时间内建立起品牌认知和认同。所以，只有独树-帜、打造自身品牌，让

8、所有的用户一想到某件事的时候就会直接联系上你，这才是W积自身IP。［4］这就需耍在自媒体创立之初，持续、定时地投放部分能一炮打响的内容，尽快在用户群屮树立起品牌认知。（三）打造个性化平台，垂直细分市场个性化时代，广而泛的内界己很难吸引用户的关注，2016年微信公众号的选择将具体而精准的需求点、小而美的领域作力运营的方向。同时，产品生命周期理论也告诉我们，自媒体在诞生和成长阶段可以依靠创新带给受众全新的体验，但是在成熟阶段，就需耍专业化运营。如何做到在众多