企业在市场营销中的社会责任研究

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1、本科毕业论文题目：在市场营销中的企业社会责任研究姓名：丁琴学院：继续教育学院系：专业：工商管理年级：2012级学号：27420124311257指导教师（校内）：韦丽红职称：指导教师（校外）：职称：2013年10月22H市场营销中的企业社会责任研究［摘要］在经济全球化日益明显、社会问题频繁出现的当代社会，企业社会责任已经越來越受到社会各界的关注。市场营销作为企业重耍的职能部门和企业运营的重耍环节，在市场营销中如何体现企业的社会责任显得越来越蜇要。论文首先介绍了企业社会责任的概念和意义，然后重点阐述在企业社会责任在市场营销屮是如何

2、界定的，企业在市场营销屮可将社会责任嵌入到帘场营销理念中，并通过lU场营销的4PS组合策略表现出来，最后本文提出了企业应该树立以社会责任为异向的营销理念、进而制订以社会责任为异向的营销战略，这是提高企业竞争力的重耍途径。［关键字］企业社会责任市场营销“4PS”组合策略ReflectiononBrandwithpersonalityandCRMattheageofinformation[Abstract]Nowadayssocietyincreasinglyobviousineconomicglobalizationandfreq

3、uentlyoccurssocialproblems.Alongwiththeprogressofthesocietyandtheenvironmentchanges,corporatesocialresponsibilityhasincreasinglybecomeonekindoffashionandtrend.Asanimportantfunctionaldepartmentandessentialpartoftheoperation,howtomanifestenterprise’ssocialresponsibilit

4、yinthemarketmarketingappearsmoreandmoreimportant.Thispaperfirstintroducestheconceptofcorporatesocialresponsibilityanditssignificance.ThenthethesisfocusesonhowtodefineCSRinmarketing,andshowitinthe4PSmixstrategygradually.Finally,thisarticleputforwardaproblemhowenterpri

5、sefulfilltheirCSRinmarketing,andprovidesfivemannerstosolveitatthesametime.Inmarketingenterprisecanembedthesocialresponsibilityconceptintomarketingidea,andthroughthemarketingmixstrategy4PS，establishsocialresponsibility-orientedmarketingidea.Then,developasocialresponsi

6、bility-orientedmarketingstrategytoimproveenterprisecompetitiveness.[Keyword]CorporatesocialresponsibilityMarketingMixstrategy”4PS”目录2222355588899101010111112引言一、企业社会责任的内涵和意义（-）企业社会责任的起源和发展（二）企业社会责任的概念（三）社会责任与经济绩效的关系（四）企业社会责任的意义二、在市场营销中企业社会责任的概念、意义和表现（-）市场营钠屮企业社会责任概念的

7、界定（二）帘场营销中企业社会责任的意义三、市场营销中企业社会责任的表现（一）产品领域中的社会责任问题（二）价格领域中的社会责任缺失问题（三）分销领域屮的社会责任缺失问题（四）促销领域的社会责任缺失问题..四、企业如何在市场营销中履行社会责任（一）社会责任导向型商业实践.....（二）公益事业关联营销（三）公益事业宣传....（四）直接慈善捐助（五）企业社会营销五、结论13親®14参教#t15引言现代社会己经进入到一个关注贲任、以人为本、强调可持续发展的新时代，随着社会的进步和环境的变化，企业社会责任已经越来越成为一种潮流和趋势。

8、社会对企业的社会责任要求和期望也在逐渐提高。在这种时代竹景不，作为存在于社会的一员，作为一种营利性组织，企业幵始思考&身的社会定位，思考如何认识和对待社会责任，越来越多的研究者们也开始关注企业社会责任。企业社会责任越來越为人们所接受和关注，一方面企业社会责任是提