台湾7-11便利店角色营销策略研究——open小将公仔为例

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1、本科生毕业设计（论文）（2014届）设计（论文）题目台湾7-11便利店角色营销策略研究Open小将公仔为例作者伍靖分院经济管理分院专业班级市场营销1001班指导教师（职称）汤筱晓（讲师）论文字数8875论文完成时间2014年4月8日杭州师范大学钱江学院教学部制台湾7H1便利店角色营销策略研究以Open小将公仔为例市场营销专业1001班伍靖指导教师汤筱晓摘要：角色营销是通过角色性格的感染力和亲和力引导和改变着消费者的消费行为，由此达到市场营销的目的，真可谓是一种塑造品牌差异性的有力工具。本文首先分析和归纳角色营销的内涵、现状以及策略等相关理论知识，近而以台湾7七LEVEN便利店Ope

2、n小将公仔为例，探索其角色营销策略。其次分析7-ELEVEN便利店Open小将公仔做角色营销过程中存在的问题。最后，总结本文的主要内容，并提出对7-ELEVEN便利店Open小将公仔做角色营销的策略以及建议。关键词：角色营销；7-ELEVEN;Open小将；便利店Taiwan7-ElevenMarketingStrategyRoleACaseStudyinOpenteenagerdollMarketingclass1001WuJingInstructor:TangXiaoxiaoAbstract：Theroleofmarketingistoguidethecharacterthro

3、ughroleappealandaffinityandchangingconsumerbehavior，soastoachievethepurposeofmarketing，brandturnsouttobeapowerfultoolforshapingadifference.Thispaperanalyzesthetheoryofknowledgeandtheroleofmarketingconnotationinduction，currentsituationandstrategies，andtonearly7-ELEVENconveniencestoresinTaiwanOp

4、enteenagerdoll，toexploreitsrolemarketingstrategy.Second,analysisof7-ELEVENconveniencestoresOpenteenagerdollrolesdotheproblemsinthemarketingprocess.Finally,wesummarizethemaincontentofthispaperandmadefor7-ELEVENconveniencestoresOpenteenagerdollmadeoftheroleofmarketingstrategyandrecommendations.K

5、eywords：Roleofmarketing;7-ELEVEN;Openteenager;conveniencestore目录一、研究的理论基础1（一）角色的概念1（二）角色营销的概念1（三）角色营销的实施策略1二、台湾7-Eleveri便利店角色营销现状2（一）台湾7-11便利店企业概况2（二）台湾7-Eleven便利店角色营销之精准细分3（三）台湾7-Eleven便利店角色营销之准确定位3（P4）台湾7-Eleven便利店角色营销之角色塑造4（五）台湾7-Eleven便利店角色营销之传递角色5三、台湾7-Eleven便利店Open小将公仔角色营销的不足6（一）Open小将与7

6、-Elcvcn便利店细分市场和口标顾客定位不统一6（二）Open小将公仔形象宣传不全6（三）Open小将公仔角色的故事性不够饱满7（四）Open小将公仔宣传阶段性7四、对台湾7-Eleven便利店Open小将公仔角色营销的建议7（一）统一Open小将与7-Elcvcn便利店细分市场和口标顾客定位7（二）全曲宣传Open小将公仔7（三）使Open小将公仔角色饱满起来8（四）积极有效地持续宣传Open小将公仔8五、结论8蘭9#考対伏9至文i射12台湾7-11便利店角色营销策略研究以Open小将公仔为例市场营销专业1001班伍靖指导教师汤筱晓随着社会的迅猛发展，竞争日趋激烈，人们不论在丄

7、作中，还是生活上都而临着巨大的压力。因此越来越多的消费者在而对琳琅满目的商品时，更加注重在产品消费的过程屮实现tl我角色认同,以及通过产品体现自身的差异性。而对这些问题，社会也将关注的重心从生产力转移到了当代人的悄感。当然企业也因此改变了竞争策略，在品牌塑造和商品销竹屮关注消费者的体验以及悄感认同。角色营销顺应而生，它通过角色性格的感染力和亲和力引导和改变着消费者的消费行为，山此达到市场营销的目的，真可谓是一种塑造品牌差异性的有力丄具。一、研究的理论基础（一）角色的概