品牌名称在搜索引擎中的传播

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1、品牌名称在搜索引擎中的传播??摘要：作为互联网传播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于报纸杂志、广播电视传统媒体的信息传播，又与其它广告形式信息传播的方式有明显差异。了解这些差异对从事搜索引擎的推广活动有重要意义，搜索引擎的具体推广方式又可分为赞助商式、竟价排名、付费收录、其它付费方式和自助式。??关键词：搜索引擎品牌名称传播??根据菲利普·科特勒的观点，品牌是指一个名字、名词、符号、设计或以上几种形式的组合，用来识别一个或一群出售者的产品或服务，并与其它竞争者的产品区分开来。[1]（P77）一个品牌可以分为品牌名称、品牌标志两大

2、部分，对都具有巨大的无形资产价值，企业的推广行为既可以是促销产品与服务，也可以是维护品牌形象。??品牌名称在网络搜索的环境下，是作为搜索引擎关键字的一种形式出现的。在搜索引擎里，用户可以用单字、词、短语和句子进行搜索，既可以用普通名词搜索，也可以用专有名词进行搜索。从搜索的角度看，直接通过某一搜索引擎搜索一个已知的品牌名称，是网络用户非常普遍的搜索行为之一，百度搜索引擎网站上的中文搜索风云榜就列有十大IT品牌，并显示当天的搜索量，及上升或下降的趋势。搜狐网站的搜索风云榜列有十大企业品牌、十大热门产品关键词，并根据每天的实际搜索情况

3、动态变化。??显然，企业品牌名如果能幸运的成为搜索的热门关键字，并荣登诸如这类搜索风云榜的行列，无疑对企业有巨大价值。但这种利益并不是轻易可以获取的，需要企业的营销人员理解信息在搜索引擎中传播的特点；熟悉企业品牌在搜索引擎中传播的一般；并掌握利用不同搜索引擎进行品牌推广的一般。??一、搜索引擎信息传播的主要特点??品牌名称既然可以被用户在搜索引擎里搜索，从传播学的角度讲，通过搜索引擎进行的搜索已经是一种新的信息传播方式了，是基于网络传播的一种衍生大众传播方式。这种传播方式是基于互联网上现有的信息，由网络用户借助搜索引擎这一信息传播

4、工具主动选择、使用信息。并具有三个基本特征：??1、非线性传播：与报纸、杂志、广播、电视一样，通过搜索引擎进行的信息传播是一种非人际传播，是靠互联网这个平台进行的。但搜索引擎中的信息传播打破了传统纸质、视听媒体的线形单向特征，不再是由信息制造者向接受者的单向流动[2]（P13）。而是由信息接受者主动发起，通过搜索关键字，接触到多维的信息资源，包括网页、文本文件、图片、声音、动画、视频等资料。信息接受者是自己主动走入一个虚拟的网状信息空间，是信息传递的发起者。??2、个性化传播：在互联网上，围绕一个主题，信息的制造者没有一个特定的主

5、体，可能有多个信息制造者，比如：如果用户搜索的主题是儿童服装，并以”儿童服装”这个关键字在网络上实施搜索，则搜到的信息有可能是产业新闻、企业网站、图片、报告、儿童服装商品等，这些信息归属不同的制造者，依次可能是新闻记者、儿童服装厂、广告设计公司、市场机构和商务公司。用户根据自己获取信息的特定需要，利用不同的搜索引擎，通过关键字获取可个性化信息，不是对这些信息被动接受。同一主题的信息，究竟需要哪种，由用户的搜索行为决定。用户是信息传递的决定者。??3、搜索引擎的多样化：作为互联网上的信息传播工具，搜索引擎本身的多样化为个性化搜索提供

6、了技术基础，有不同语种的搜索引擎及支持多语种搜索的搜索引擎，百度可以搜索到中两种语言的信息，国外的teoma可支持10种语言，overture可支持14种语言，wisenut可支持25种不同的语言，而google更是可以支持34种语言；有支持不同文件格式的搜索引擎，除一般的网页搜索外，还有图片、声音、动画、视频文件搜索，如google有专门的”图象”搜索，百度有”MP3”、”图片”搜索，搜索有”图片”、”MP3”和”flash”搜索等；有专题搜索引擎，如游戏搜索、软件搜索、大学搜索等各种专题，比如新浪有搜索，北京大学天网搜索引擎有

7、产品搜索，为消费者网上购物提供方便的8848购物搜索引擎；还有面向本地化的搜索引擎，以本地化信息为主。所有这些搜索引擎，用户都可以自由选择，在搜索信息时，根据实际需要来具体选择哪一种。他们是信息传播工具的选择者。??搜索引擎中的信息传播满足大众传播家哈罗德·拉斯韦尔（HaroldLasswell）提出的经典传播模型中的基本要素：谁、通过什么渠道、向谁、说了什么、产生什么。[3]（P589）在搜索引擎中的信息传播，一次完整的搜索是一个信息传播过程，起点是用户的信息需求，终点则是满意的搜索结果。这一过程，用户即信息的接受者是不断排除干

8、扰信息的过程，他们是信息传递的发起者、信息传递内容的决定者及信息传递工具的选择者，传递速度的快慢取决于其使用搜索工具的熟练程度及技巧高低。根据中国互联网信息中心的调查，信息搜索已成为中国8000万网民常用的网络服务之一，其使用频率仅次于电子邮件的使