试谈报刊app编辑的职能创新

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1、试谈报刊App编辑的职能创新［摘要］文章从新时期报刊App的市场定位和用户需求两个维度出发，秉新思考报刊App编辑的职业使命，提出报刊App编辑应承担洞察用户需求、深度整合加工内容、主导开发应用、塑造品牌形象等全新职能。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除匕转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。［关键词］报刊App编辑移动互联网职能创新［中图分类号］G21［文献标识码］A面对移动互联网、智能终端和新媒体的合围之势，报业的重组与再造迫在眉睫。在这股浪潮中，

2、诸多报刊积极实践，尝试借助新传播技术与平台实现报刊的数字化转型。其中，基于移动终端的新闻资讯类App（应用程序），因其丰富的表现形式、高度的实时与交互属性、个性化的阅读体验以及可预见的盈利模式，被传统媒体视为拓展市场空间、重塑用户关系的重要领地。大景的报刊App产品，为App编辑提供了广阔的职业发展空间，然而，作为整合传统媒体内容与新媒体表现形式的App编辑来说，其职业挑战和难度也可想而知。本文从报刊App的定位与用户需求出发，探索移动互联网时代报刊App编辑的职能创新。一、报刊App的定位App是ApplicationProgram的简称，是指从特定设备的门户网站（

3、如AppleStore、AndroidMarket）中下载并安装到移动智能终端上的应用程序。这些程序专门针对智能终端开发，在使用体验上远优于Web程序。App市场上数量庞大的应用程序使得App之间的竞争异常激烈。随着业态发展不断进入成熟期，市场在过度饱和后自然会呈现较为稳定的竞争格局，“强者愈强”的马太效应非常明显，目前市场上搜狐、网易、腾讯、今日头条等新闻资讯类App已经呈现出跑马圈地的态势，极大地压缩了传统媒体App的生存空间。更有研宄显示，一款App的生命周期一般很短，不到30天。这就意味着App必须在App市场找准自己的独特定位、吸引一批忠实用户，并保持实时更

4、新、完善，同时建立一整套运营流程与盈利模式。报刊App则是指传统报刊媒体针对移动智能终端自行或外包开发的应用程序，用户下载安装后，即可通过该程序实现资讯获取、评论、分享等功能。在当前的App业态中，仍有诸多报刊App被视为传统报刊在新媒体领域的延伸，基本是将报刊的内容全部或节选后刊载在App中，供用户下载、阅读，看起来更像是传统报刊的PDF版，而非拥有原创内容和独立编辑的媒介形态。尽管此类App对用户报刊阅读的便捷性和实时性起到了积极促进作用，但从用户角度出发，这类缺乏用户关怀、不注重原创内容和用户体验的App只能被其他竞争者无情地淘汰，最终被用户遗忘在手机的角落里，

5、成为“僵尸软件”。非但不能帮助本媒介提升品牌形象，还有可能因为其糟糕的用户体验为本媒介带来负面影响。因此，报刊App需要放眼整个新闻资讯类App市场，从移动终端特性和用户阅读方式与需求出发，对App的内容、版面、栏目、功能等元素进行重新编辑与设计，实现报刊在App领域的价值重构与增值。二、报刊App用户需求分析新媒体时代，拥有无上选择权的用户似乎成为一切事务的主宰者。无论是传统媒体还是新媒体，都在感叹细分和多变的用户似乎越來越难以满足。然而，我们需要反思的是，到底是用户要求太多，还是我们其实根本就不知道他们的真实想法。1.既要速度，也要原创和深度在生活工作节奏日益加快

6、的现代社会，速度、效率显然成为立足社会的重要保证，社会人迫切需要各种各样的信息速报，帮助丼监测环境、作出判断，抑或是用来填补通勤、排队等碎片时问，随时随地获取新鲜信息成为人们对现代传播媒介的基本需求。移动互联网和移动终端的普及，确实在很大程度上满足了用户对信息时效性的需求。即时通讯工具、微博客等的流行，进一步突破了信息传播的时空限制，帮助用户建立全新的信息消费时空观，给拥有发行周期限制的传统媒体带来巨大冲击。与此同时，微博客、网站、App等也为报刊提升时效性带来新的可能：新媒体首发事实，随后依靠强大的内容采编队伍幵展深度报道和评论，并有选择、有编辑地刊发于多媒体平台，

7、是当下报刊满足用户需求较为可行的“二元”传播模式。用户对速度的要求还包括阅读效率的提升，如加载是否流畅、排版是否合理、操纵是否快捷、阅读是否连贯等因素，这些因素都决定用户的阅读体验。另外，推送也是令APP甚为“纠结”的一个功能。后台推送一方面可以将重要信息及时告知用户，实现信息的快速获取;但另一方面，过多的推送通知就会像广告一样引发用户的反感。因此，信息推送的频率、间隔时间、内容都是需要App编辑细致思考、准确决策的问题。然而，在被大量同质的碎片化信息淹没的同时，人们对原创性内容、深度报道和观点性内容的呼唤同样迫切。当某一重大事件发生后，人们一方面对