试论省级卫视自制偶像剧的作用及未来发展.doc

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1、学生姓名：用户名：所属教学服务中心：指导教师：试论省级卫视自制偶像剧的作用及未来发展【摘要】••省级卫视自制偶像剧，是国内传统电视剧市场被日韩以及中国台湾长期占据，来自中国文化界的反击。同时，也是电视剧与娱乐化节目相融合的产物，年轻人成为了最主要的收视群体。它对于振兴中国文化，提升软实力，增加文化产品出口都具有强烈的正面意义。但是由于发展时间短，各方面水平较低，现阶段的中国偶像剧以省级卫视制作为主的诸多作品里，呈现出了情节低劣恶俗、拍摄准备不足等问题，客观上为进一步的发展造成了隐忧。对于它的发展，既要肯定它的积极作用，也要提出它

2、的消极作用，并在未來的发展过程中扬长避短。【关键词】：偶像剧、省级卫视、积极作用、软实力【正文】：一、偶像剧在中国发展现状偶像剧，是电视这种大众传媒发展到新时代的自然产物。以日本1991年的《东京爱情故事》为正式开端，在世界范围内，尤其是东亚地区，在短短二十年的时间里，发展极为迅速，不但有了日本、韩国、屮国台湾三个偶像剧的兑产屮心，P、j地也正随着经济实力的提髙和社会文化的发展而出现了偶像剧大量制作和播出的情况。在偶像剧的范畴内，还出现了以内容、场景等方面进行划分的多个派别，例如以校园为主要场景的校园偶像剧和对应的以都市为对象的

3、都市偶像剧，以题材來划分有爱情偶像剧和科幻偶像剧以及悬疑偶像剧等，可谓是门类齐全，全面发展。近两年，军旅剧、谍战剧、献礼剧及励志剧等类型剧先后登上荧屏，并在政策、资金和播出环境的全面支持下成为中国电视的主流收视趋向。这自然与2008年北京奥运会、2009年新屮国成立60周年大庆这两件堪称本世纪头十年屮国最大的政治生活主题有关，而这些剧作当屮也有相当一•部分不负众望，质量和口碑俱佳，风靡一时。其结果是造成一股“大片热”，许多作品尚未面世就已经引得众多电视台翘首企盼，“首播”、“独播”等新的营销和播fli策略也应运而生。基于电视产品

4、的独特属性，得到播出权就意味着播出方抢片了市场，可提升媒体的影响力，强化播出平台的品牌效应，从而形成一个良性循环。1这就是近年来“首播剧”和“独播剧”两大概念屡屡被各家卫视当做电视剧收视策略撒手锏的原因。究其实质，优质剧作资源的缺乏正是造成这种局囬的根本原因,而其代价就是热门剧集的价格水涨船高。例如，《我的团长我的团》单集卖价曾高达100万元，新版《红楼梦》的单集价格甚至达到了200万元。在第十四届四川电视节上，节目交易量少了8%,但成交额却比上届增长了78.7%。巨大的反差固然带来业界对于购剧成本上涨的担扰，但这对于若干财人气

5、粗的卫视频道而言并不是太人的问题。他们更忧虑的是制作机构和播出平台双方力量对比的失衡。力了争夺“独播”，播出机构针锋相对，大肆宣传自己购买到了“独播剧”，但多家电视台紧随其后甚至同时进行抢播、跟播，却让“独播”成了空谈。国家广电总局为防止卫视频道对首播剧进行恶性竞争，曾规定一部剧最多同时在四家卫视播岀。即便如此，2009年，江苏卫视、东方卫视、北京卫视和云南卫视四家上星卫视还是发生了“乱播”《我的团长我的团》的事件。相较于观众被动接受的审美疲劳和电视剧播出市场的混乱无序，只有电视剧制作方乐于见此“乱播”格局。“乱播”的山现在一定

6、程度上表明，电视剧市场正日益向卖方市场倾斜。二、从“独播剧”到“自制剧”：偶像剧面临新机遇无论fli于行业整体健康发展的考虑还是出于电视台自身逮设的需要，“独播剧”打天下的理念到了该淡化下去的时候了，场而和投入同样恢弘的“大片”创作热也应得到适时的遏制。事实上，目前，湖南、江苏、安徽、东方等各大卫视都已经播出的“自制偶像剧”，从中我们可以惊喜地发现两点：第一，“自制剧”阵营迅速壮大；第二，偶像剧成为了自制剧的主要类型。《新还珠格格》、《丑女无故4》、《杜拉拉升职记》、《歌舞青春》……一长串名字令人充满期待，而它们都是各电视台的A

7、制剧集。这表明，播出机构不再愿意在剧作资源上受制于人。而以偶像剧担当白制剧的主力，其理由不言而喻：成本较低、制作周期短、风险小。这是偶像剧一直拥有市场基础的最好注脚，偶像剧应该借助2010年“独播剧”向“自制剧”转向的大趋势，把握好这个机会，打一个漂亮的翻身仗，给市场以信心，让观众满意。事物总是具有两面性的，偶像剧成为自制剧中备受青睐的剧种，是它优势的体现，同时也是劣势的表露。从“大片”氛围屮转换风格，播出机构抱有冒险心理，成本低的偶像剧被当做试验品，这说明它在投资者心目屮是可弃的卒子。而事实上，2010年除了偶像剧，还有“自制

8、剧”阵营中延续大片作风的江苏卫视“生死之恋”三部曲：改编自海岩作品的新《永不瞑目》、新《玉观音》、新《拿什么拯救你我的爱人》；重磅级的翻拍剧《三国演义》、《红楼梦》、《水浒传》、《西游记》等。偶像剧要在竞争如此激烈的市场环境中异军突起,难度不言而喻。“自制剧”的