凤凰卫视节目品牌分析及未来发展

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1、凤凰卫视节目品牌分析及未来发展第二章凤凰卫视台的诞生和发展2.1缘起凤凰卫视提起香港凤凰卫视，人们就会想到刘长乐、阮次山、何亮亮、曹景行、董家耀、陈鲁豫、许戈辉；想到《凤凰大视野》、《有报天天读》、《环球直播室》、《军情观察室》、《总编辑时间》、《锵锵三人行》；想到凤凰卫视在“911”事件中的直播，成为华语媒体里最快获取“911”事件消息的媒体；想到伊拉克战争中的“战地玫瑰”闾丘露薇等。凤凰卫视在很多方面担当了华语媒体的先锋，也带来了数不尽的荣誉。但是，仅仅“荣誉”一词是否又太简单了呢？我们所尊重的凤凰卫视新闻传统到底是如何形成的

2、？在十几年的实践中它经历了怎样的风险和变化？对于国内电视观众来说，凤凰卫视的《时事开讲》、《军情观察室》、《有报天天读》、《锵锵三人行》、《凤凰大视野》等栏目总是能给观众一个比较有新意的感觉。学术界对凤凰卫视的关注不亚于对中央电视台的关注力度，由于篇幅限制，介绍往往总是象征性的，笔者着重对凤凰卫视的品牌进行具体分析。当国内众多电视台开始走国际化和专业化道路的时候，把凤凰卫视的成功作为一个标杆，甚至是一个模仿对象的时候，我们尤其是要了解这个对象的全貌，了解它的丰富与复杂。2.1.1凤凰概念由来“凤凰是从远古飞来的东方神鸟,她表象充满

3、魅力,内涵丰富,是中华民族的文化标志和精神象征。凤凰的身上,凝结着亿万中国人的聪明与智慧,寄托着世代华夏儿女的希望和理想。”①凤凰卫视之所以取名凤凰,就是不仅要吸纳西方文化的精粹,而且要为自己打上中华文化的烙印,凤凰这个名字首先体现了东西方文明的窗口印记。凤凰卫视台标,是两只飞舞盘桓、相谐互动的凤凰,一阴一阳,酷似中国的太极图,凤为阴,凰为阳,阴与阳对应结合,符合中国古代的先哲们看世间万象的双向思维。凤凰卫视通过对多元文化的研磨,建立起一个东西融合、南北荟萃的“试验”平台。“凤”与“凰”的结合与联姻,实现了中华文化与西方文化的交汇

4、、传统文化与现代文明的整合,推动了不同文明与文化之间的互动,推动了中华民族建立恢宏高远的视野和参与和谐竞争的进程。2.1.2一夜成名的凤凰电视自从诞生以来，它就注定要改变人类的生活方式。电视作为一种媒体的称谓，源起的真正标志是电视能够给观众带来信息。每次重大事件发生的时候总会促进媒体的巨大发展。第二次世界大战中的NBC（美国全国广播公司NationalBroadcastingCompany），CBS（美国哥伦比亚广播公司ColumbiaBroadcastingSystem），“二战结束后CBS电视台默罗主持深度报道《现在请看》，名

5、人访谈《面对面》开辟了美国电视的新纪元。”①第二次海湾战争的现场直播，造就了CNN的一夜成名。这些世界性的新闻大媒体在各大新闻事件中的报道，一直处于遥遥领先的地位。真正看到华语媒体在世界新闻报道中的崭露头角是“9?11”事件，那一天，中国人惟一可以找到的消息来源，就是处于直播状态中的凤凰卫视。在数字化、信息化、全球化的当前,地球变成加拿大著名的传播学家马歇尔·麦克卢汉所说的“地球村”,凤凰卫视构筑起了一道连接海内外、拉进全球华人距离的信息和情感纽带,并且担负起华语媒体和中华文化领跑者的使命和责任,把中国告诉世界、把世界带回中国,不

6、遗余力地向全球华人观众提供一种“知”的权利。凤凰资讯台以其24小时全时空的资讯平台抢占了华语媒体的先机,实现了凤凰“环球华人资讯媒体”的梦想。一个电视媒体，特别是卫星电视媒体，在5年内亏本是正常的。美国第一大新闻网CNN花了十多年的时间才盈利；香港卫星电视（STARTV）于1990年创立，尽管早些年已被传媒大王默多克并购入新闻集团，但至今尚未盈利；而中天卫视（CTN）则更是处于收缩状态。但凤凰卫视却做得有声有色，凤凰卫视开播当年（1996年）广告创收6300万，2000年广告收入6亿3千万，是第1年的10倍，平均年增长幅达到81.

7、15％，截至2008年12月31日，本年度的收入较去年高出17.9%，大致约1,392,059,000港元。②这种增长速度在电视传媒史上是不多见的。凤凰卫视在诞生之初也遇到很多问题。那么凤凰人是怎么突破发展的局限和瓶颈的呢？2.1.3特殊的香港背景铸就了凤凰特殊气质凤凰卫视总部之所以选择香港,是因为香港是中国重要的经济、文化中心，它在传媒、电影、音乐等文化艺术方面领先大陆和台湾。台湾的媒体受众大多是台湾本地人，想以台湾媒体身份进入大陆，现阶段还是有难度的。澳门无论是经济和文化上都要比香港逊色。香港是英国的殖民地，官方语言是英文，受

8、到西方文化理念的熏陶和教育,是一个东西方文化交流融合的地方，利于世界媒体和文化在香港的融通。香港作为传媒公司总部应该是最佳的选择，默多克旗下的星空卫视（StarTV）总部也在香港，香港是联系中国内地和世界的纽带,它特殊的地理位置、历史地位赋予了它更