发挥电视传播优势,办好地方台对农节目

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1、发挥电视传播优势,办好地方台对农节目由于我们电视工的不断努力和探索，我们的电视事业近年来得到了迅速的发展，节目内容更加广泛深刻，节目包装精益求精。但纵观异彩纷呈的电视荧屏，针对三农的电视节目与我们这个农业大国极不协调，受众的广泛性和节目专业化间存在着矛盾，农村电视节目没有重到应有的重视，许多节目还有不尽人意之处，办好贴近三农的电视节目值得我们思考。　　关键词电视传播；地方台；农节目　　G210A1674-6708（2011）54-0005-02　　我国有13亿人口，农民人口近9亿，占总人口数量的70%多，是个名副其实的农业大国，农村电视观众占电视节目受众的大多数。受教育程度、消费环境

2、、欣赏习惯等因素影响，电视由于其视听结合、声情并茂的特点，较报纸、广播、X络等其他媒体，更容易被农民观众所接受。电视媒体成为与农民联系最密切，最受农民欢迎的传播媒介。　　由于我们电视工的不断努力和探索，我们的电视事业近年来得到了迅速的发展，节目内容更加广泛深刻，节目包装精益求精。但纵观异彩纷呈的电视荧屏，针对三农的电视节目与我们这个农业大国极不协调，受众的广泛性和节目专业化间存在着矛盾，农村电视节目没有重到应有的重视，许多节目还有不尽人意之处，办好贴近三农的电视节目值得我们思考。　　中央电视台调查中心的数据表明，农村受众在收看电视节目时，虽然中央电视台和省台的节目必不可少，但是本地电

3、视节目也具有不可替代的优越性，市、县级电视台节目更切合当地的风土人情、地域特点、方言特点等，电视节目贴近农村受众是地方电视台的最大优势，那么我们地方电视台怎样发挥电视优势，做出农民喜欢的节目呢？　　首先，切实了解农村电视观众的需求。　　根据调查显示，近年来我国农村电视观众数量呈逐年上升趋势，70%以上的农民每天看电视的时间平均达2小时以上，看电视成为当代农民获取知识、了解信息的最主要的途径之一。那些直接关系着农民的生产生活、关系到他们切身利益的方针、政策是农民最急于了解的。农村节目应发挥电视传播优势，把一些抽象的、不易理解的政策通过活生生的具体事例清晰生动地传达出来，便于农民朋友们及

4、时了解和把握，把党的三农宣传政策及时准确地宣传到千家万户。在这个瞬息万变的时代，广大农民朋友对农业科技和相关的农业信息非常渴求，以农业科技题材为主，兼具农业经济和农业社教题材的节目因有助于提高广大农民朋友的整体素质，使之成为有文化、懂技术、会经营的新型农民，使农民有一个平等的自我发展的空间受到广大农民的欢迎。　　另据调查结果显示，娱乐休闲是农民看电视的一个重要原因。由于农村生活相对闭塞、单调，文化生活缺少，那些能够占据他们闲暇时间又能够丰富他们精神生活的文明、健康的文化娱乐节目越来越受到农民的欢迎，这类节目不仅丰富了农民朋友们的文化生活需求，同时也促进了农村精神文明建设。　　其次，坚

5、持以人为本的价值核心。　　一直以来，我们的农业电视节目都注重农业，节目内容主要以农业信息和农业科技方面为主，却忽视了农民这个农业生产活动主体。荧屏上很多栏目坚持以人为本，人文关怀的精神，农业节目却忽视了农民作为人的存在。长期以来，农民始终是经济上的“弱势群体”，反映到新闻传播上来，农民仍处于弱势地位。农民的生产生活、娱乐休闲其实也多姿多彩，精神世界丰富细腻，但农民和农村生活却一直没有得到足够认识。施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》一书中指出：“信息不仅在国家间游动失衡，在国家内的流动也很不平衡。信息水平总是随着与城市距离的增加而迅速下降，大城市比农村地区更容易得到信息。这种差距在发达

6、国家要小一些，在不发达国家则非常明显。”农业节目要成为宣传党和政府政策的重要阵地，展现农村物质文明、政治文明和精神文明建设成果的窗口，服务三农沟通城乡的有效途径，必须做到三农为本。虽然“三农”问题越来越广泛地受到社会的关注，但是农村受众市场却没有得到人们的认识，大多数对农节目常常忽视了对农民和农村生活这方面的关注。在社会进步脚步不断提速的今天，农民的传统生活方式正在受到冲击，通过看电视获取最新信息、增长知识、休闲娱乐，已经成为了农民生活中重要部分。农业问题说到底是农民问题，我们对农节目不仅重视农业，更应重视农民这个农业生产活动的主体和农村生产力中最活跃的因素。如今这个现象已逐渐引起了

7、我们电视从业者的重视，很多对农节目已经开始立足于社会主义新农村“生产发展、生活富裕，乡风文明、村容整洁，管理民主”20字方针，让农民成为对农节目的主角，帮助他们树立健康向上、艰苦创业、开拓进取的信心和决心，引导他们走向文明发展的新农村之路。我台开办的《聚焦新农村》栏目，就将注意点放在了社会主义新农村建设这个点上，节目展现了农村建设中改革者和开拓者的创业历程，他们为改变命运进行的努力和执着，以及在新农村建设中构建和谐社会的新人新事新风尚，节目带给观众耳目一新