中国市场营销发展趋势探索

《中国市场营销发展趋势探索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国市场营销发展趋势探索一、前言随着社会的发展，中国经济也实现了持续地发展，最显著的特征就是目前我国国内的市场已经逐渐实现国际化趋势，在这样的市场环境下，怎样在激烈的竞争中顺利的生存下来，上述问题已经成为每一个企业发展过程中必须重视的问题。随着市场经济的进一步发展，市场形成了巨大的利益引诱，在上述引诱的条件下，是否拥有精准的市场营销组合将会直接影响到企业获取的利润情况，每一个参与竞争的企业，需要重点关注和研究分析市场营销，正确的掌握市场经济的正确发展趋势，进而正确的指导企业开展相应的革命性营销计划。在热闹市场营销现象的后面，还是普遍存在长期自然的逻辑，所以需要得到

2、重点的关注。二、中国市场营销理论发展趋势分析中国市场营销具有渊源的发展历史，孕育着非常辉煌的未来。工业时代的更迭因为受到信息时代的影响，导致营销环境处在不断变化中，但是营销环境的变化会导致市场营销观念不断创新、市场营销理论不断创新，同时促使市场营销策略不断创新。有效结合目前阶段的中国市场营销实际情况，严格按照互联X的快速发展，使用信息技术这一有效的平台，开展有效的市场营销活动，在未来X络信息科技愈变强大的中国里将会是非常明显的发展趋势。（一）X络市场营销活动分析X络营销实际上指的就是在使用互联X络、电脑通信技术以及数字交互式媒体的基础上的营销方式，最主要的目的就是

3、实现营销目标。二十一世纪以来，互联X技术已经成为高新技术的基础，随着社会信息化发展的影响，市场营销理论需要不断满足时代的发展，最大程度的融合X络空间与市场营销，在市场营销的过程中需要有效的使用上述平台，最后逐渐形成一个新的市场营销模式——X络营销。在X络营销模式下，消费者的身份逐渐变得虚拟化，消费行为也逐渐实现X络化。在进行广告、调研、分销、购物结算的过程中均是使用互联X来实现数字化的转变。X络营销相比传统形式的市场营销两者之间没有明显的差异，不管是X络营销还是传统营销模式最主要的目的都是实现营销目标，也就是把潜在的交换转化成现实交换。例如：淘宝。淘宝是一项新型的

4、X络交易平台，目前已经取得了惊人的发展成绩，未来将会创造更加的销售奇迹。淘宝X络营销手段新颖有效，通过虚拟的X点设置以及虚拟货币的使用，消费者的身份逐渐变得虚拟化，消费行为也逐渐实现X络化，但是却从根本上实现了营销目标。传统形式的市场营销策略主要是产品、价格、渠道以及促进4P组合。企业的利润是4P组合理论的出发点，但是并没有将顾客的实际需求跟企业利润放置在同等的地位。4C市场营销理论，4C也就是指消费者需求、消费者欲望、成本、消费者便利以及消费者沟通。X络营销模式主要是以消费需求为主要的出发点。4P营销决策主要的目的就是实现企业利润最大化，但是需要在满足4C要求的

5、前提下。最后从根本上实现消费者需求的满足，并且实现企业利润最大化。X络本身存在的互动性可以将企业以及客户两者紧密的联系在一起，促使两者之间的关系变得更加的紧密。不仅如此，X络还可以完成一个全球性的统一而又抽象的市场的构建，促使其不受空间限制，客户接受商品以及服务的方式发生了转变，从开始被动地去接受商品或服务变成主动使用互联X、多媒体途径主动的去接受商品或服务，并且完成互动式的商业关系的构建，消费者在使用互联X的基础上可以进一步确定自己的消费活动。大数据时代可以促使互联X平台实现有效的发展，同时实现大数据营销模式的构建，大数据营销最基本的功能就是对目标客户采购前的心

6、理路径产生影响，大数据营销一般情况下使用在大数据渠道的优化、精准营销信息的推送、线上营销以及线下营销的有效连接，促使企业领导者做好经济决策。例如：小米很好的结合了大数据时代发展趋势，实施有效的大数据营销推广策略，同时实施有效的X络营销模式。是一种二十四小时的X上营销模式，该模式在使用互联X的基础上，可以最直接、最快速地将产品或服务传递到世界的每一个角落，送到每一个客户手上。（二）市场营销以消费者利益为中心产品导向型转变为以消费者利益为中心的顾客导向型，将会成为未来市场营销的发展趋势。同时，未来市场营销的发展趋势也逐渐转变市场营销管理的中心，由开始的业务量增长型转向

7、产品质量管理型。二十世纪的市场营销的重心有两个：第一个是价格、第二个是产品。市场竞争的优势受到生产成本降低以及劳动效率提高的限制。二十一世纪，市场竞争主要发展成为以信息技术为中心，其焦点主要是按照科技的发展持续下去，实现全球经济一体化，同时实现企业客户的争夺。随着社会的发展，电子商务发展速度非常的快，取得了非常显著的发展成果。消费者在使用互联X技术的基础可以得到更多的购买取向，之前是被动接受购买信息，之后变成主动的信息搜寻。但是，因为消费者行为的逐渐个性化以及多元化，同时顾客的身份也逐渐趋向国际化，这样一来就促使企业需要逐渐转向市场注意力，从开始的市场营销管理重点

8、变成客户开