论报网互动未来趋势与现存状态下的任务

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1、论报网互动未来趋势与现存状态下的任务　　：TP393.4：B：1008-925X（2012）11-0022-01　　摘要报X互动是X络传媒时代崭新的词语，报X互动的前提是报纸与X络各具特色并能长期共存。当下最重要的是要顺应这样的趋势去积极地完成一些从单一的传统媒体向立体的报X结构过渡的任务。　　关键词报X互动；X络原创；时效与沉淀　　1报X互动未来趋势　　X络虽然侵入到传媒领域，但报纸在相当长的时间内还可以存在，X络的介入并不会将传统媒体一X打尽。基于这样的事实，报纸与X络将长期共存。在此期间，报X互动显示以下趋势：　　1.1报X将

2、协力为功能强大的综合服务团体：　　报X作为一个整体应有内在的协调机制。在报X的不断发展中，报纸主要在于提高人们的文化层次，X络主要在于提高人们的生活层次。高信息含量，多业务经营的庞大综合性新闻X站将在媒介融合领域占据一方地位。报X的融合一则体现在“信息+服务”的模式，二则体现在“物质满足+精神满足”的模式。人们在满足了信息需求的同时也享受到了便捷的服务，人们在提高生活品质的同时也不失文化品位。　　1.2大众化的报X与小众化的报X共存：　　大众化的报X指以传统综合报为基础的报X面向大众读者，同时由于X络的介入，使其读者对象群会有所扩大，

3、我国现存大多数报X都属这种情况。这种情况中以“腾讯～大渝X”的情况最为突出，基于传统报纸《重庆日报》，重庆报业集团与商业性X站的联手，其传播的渠道实现了“二次扩充”，传播效果大为增加。小众化的报X则指以受众定位于小众的报刊以及专业类的报刊为基础的报X。例如被称为我国第一家报X互动的《中国企业员工互动平台》，就是工人日报的班组栏目践行报X活动的一个实例，基于原有传统媒体的受众范围并借助X络广泛传播的特性将受众群体进一步扩大，发展成专门为特定人群服务的综合性X站。　　1.3“互动”依然存在，并会演化为更大范围的“动静”结合：　　报X互动的

4、存在理念就在于“互动”。从本质来说，在传统媒体时代，互动的内容、方式及效果都不可与X络时代同日而语。但现今X络的互动还处于发展和探索阶段，互动的内容与范围还不够广泛，还没能真正突破“媒体—受众”这种简单的互动。由于报X多种经营的要求使得报X与社会其他机构的联系必然会更加紧密，同时受众日益增长的信息服务需求也不再局限于既定的圈子，所以互动发展的下一阶段应是“报X—社会—受众”的大联动。任何可以与动态的互联X建立合作的静态媒介，都会主动寻求互动，这就是报纸与X络联姻的本质性扩散。　　2报X互动中的任务　　2.1传统媒体应积极向X络靠近，抢

5、占X络传媒时代的制高点：　　一方面，致力X络传播，抢占传媒先机。报X互动最重要的是要转变观念。传统的报纸建立X络的初衷往往在于跟风、跟形式，这样的观念是报X互动最大的障碍，对传统媒体而言，谁能在第一时间顺利地完成向X络的过渡，谁就可以在今后的X络传媒时代占取先机，赢得话语权；另一方面，积极切入X络，寻求多样合作。这一点主要体现在媒体需进军各种社交X络、门户X站。不少社交X站就是很好的传播平台，如人人X。现在进军人人X的新闻类媒体不乏许多高质媒体，有X站链接的方式，也有客户端应用下载的方式。总之，报纸应将有限的时间、精力扩充到X络传媒的

6、建设之上，以积极的心态开拓新的天地。　　2.2在报道方面，X络与报纸各有分工，X络重在引领，报纸重在沉淀：　　报X互动中要善于发挥两个主体各自的独特优势。一方面，就报纸而言，内容方面报纸应注重文章质量以及深度解释，补充X络做强时效的新闻事件的过程中不能兼顾受众深层次阅读需求的空白，形式方面报纸可以发挥其“收藏”的特性，推出新的出版方式，比如推出周期性总结型刊物；另一方面，就X络而言，要重视X络的原创建设，培养X络的独立发展潜力。X络新闻有其自身发展的规律，也有多样的传播形态，在X络中应该用什么样的文体写出什么样的文章，是不能与传统媒体

7、等同的。　　2.3报X人才资源需要创新分配：　　做好报X建设需要从三方面对人才创新分配：技术、管理和内容。首先，要重视吸收专业的技术人员。报X互动在一定程度上就是技术与内容的联合，X络技术掌握的程度会深刻　　：TP393.4：B：1008-925X（2012）11-0022-01　　摘要报X互动是X络传媒时代崭新的词语，报X互动的前提是报纸与X络各具特色并能长期共存。当下最重要的是要顺应这样的趋势去积极地完成一些从单一的传统媒体向立体的报X结构过渡的任务。　　关键词报X互动；X络原创；时效与沉淀　　1报X互动未来趋势　　X络虽然侵入

8、到传媒领域，但报纸在相当长的时间内还可以存在，X络的介入并不会将传统媒体一X打尽。基于这样的事实，报纸与X络将长期共存。在此期间，报X互动显示以下趋势：　　1.1报X将协力为功能强大的综合服务团体：　　报X作为一个整体应