报网互动视野下的“微博选头条”

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1、报网互动视野下的“微博选头条”【摘要】在互联网时代，报业要继续生存下去，最现实的途径是实现报网互动和报网融合。本文通过对合肥晚报“微博选（报纸）头条”举措及执行过程的分析，探索报网互动给读者和报业带来的效益，为今后报纸行业的转型提供借鉴。..关键词报网互动融合共赢2014年1月23日上午，合肥晚报官方微博发出#头条你来定#话题，把总编的权利“下放”给微博粉丝，让他们投票选出心目中的报纸头条。当天参与活动的粉丝就过百，他们不光选择自己中意的新闻头条，还在留言中说出自己的理由和对新做法的赞赏和支持，认为是“创举”。由此，合肥晚报迈出开门办报的一大步。到今天，“微博选头条”活动已

2、经坚持半年之久，获得空前关注度和参与度，也吸引来大批忠实的粉丝。作为国内屈指可数的把选头条权利交由读者的都市主流报，开创了省内办报新模式，全新尝试传统媒体和新媒体的更好融合和互动，在web2.0向web3.0过渡的时代，为其他媒体提供借鉴和榜样力量。一、低下高昂的头，主流报拓新视野近些年，报纸新闻生产过程遭到网络冲击：网络爆料成为新闻主要线索；引用网络新闻资源超过线下资源；采访的过程变成从网上复制内容而极少证实；网络舆论一定程度影响着报纸内容和走向。新闻工作流程的微观层面发生改变，对新闻的判断和选择不再被专业的新闻工独享，网络的渗入影响着报纸新闻生产的全流程，帮助形塑了报纸

3、的最终面貌。这些特征在微博上表现尤为明显。今年7月，中国互联网络信息中心（NIC）发布第34次全国互联网发展统计报告。截至2014年6月，我国微博客用户规模为2.75亿，在经历2011年至2012年的快速增长期后，微博市场进入成熟期，呈现出集中化趋势。传统媒体想要继续保持生命力和活力，必须要与新媒体进行深度合作，实现共赢局面。在媒介融合的大环境下，报纸必然要学会资源重组来创造新的价值，展现新的风采，“报网互动”的模式则为此提供了契机。从宏观来说，报网互动是媒介运营层面的合作互动；从微观来说，报网互动是采编创新层面的信息方式。但笔者认为“报网互动”的本质，是报纸与网络两个新旧

4、媒介平台之间的相互作用和影响。对于纸媒，特别是地方主流报，“报网互动”理念打开新视野和新闻思维，放下官媒传统的“高贵姿态”和单向传播的传统方式，为传受关系提供新思考，合肥晚报新媒体敏锐感知这一变化并积极探索。二、告别孤芳自赏，“放权利”给读者新媒体技术的应用和发展，正如一匹脱缰的野马。报纸由于本身时效性差、互动能力弱、反馈不及时、媒介形态单一等局限，使新媒体蚕食了报纸的市场份额。报纸本身出现很多不足，大量报纸读者在流失，纸媒业亟需改革。以微博为代表的自媒体在当今社会已经起着“探照灯”式的作用，它所具有的开放平台、海量信息、即时双向互动等特点吸引了大批用户。当然，也导致报纸等

5、传统媒体行业广告的流失。报纸在长期的恶性环境中难以有所作为，逐渐变成被动的信息发散者。人大教授喻国明认为，“中国的媒介业（包括报业）在‘涅槃’式的洗礼之后，通过体制机制的创新、通过赢利模式的再造、通过数字化表现形态的整合，一定会迎来‘爆发式’发展的新局面。”“微博选头条”就很好的利用了这一点，把编辑权利还给读者，以开门办报的新思维吸引粉丝参与。报纸不再孤芳自赏、也不沉迷于“一个声音”，把每天的信息线索、内容和筛选流程放在公众视野下，使得新闻在透明健康的环境下“被选择”。报纸选头条把权利“下放”，实现传受双方的一次平等对话，也拉近了权威媒体和大众之间的距离。按照规则，“微博选

6、头条”粉丝只要关注合肥晚报并在微博上选出自己中意的头条，就可以参与活动。在活动前期，由于准备不足，选头条的文字、图片还很粗糙。目前，栏目增加内容，要求粉丝在选择头条的时候转发、评论并且三位好友，也有了固定的文字模式和精美配图。作为每天的置顶微博，合肥晚报重力推送微博选头条活动，与读者进行亲密沟通和互动，聆听他们对于报纸的看法和建议，使得报网互动成为可能。三、还原生产流程，新闻趋真实透明“开门办报”其实是党报早已有之的优良传统，深化“走基层、转作风、改文风”活动，需要发扬这个传统。践行群众路线的要求，不仅仅体现在新闻内容，还可以通过报纸本身得以呈现。都市报在舆论引导方面作用现

7、阶段不可替代。舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向的过程。引导舆论的信息必须是占多数公众通过自愿的思想交融，而凝聚成集体意识和整体知觉。新闻舆论也遵从此过程。网络媒体由于本身的数字化特征，能够不断吸引时代的注意，充当起大众的“发声器”。面对挑战，报纸需要抓住契机，让传统媒体和新媒体联动起来，给予更广泛更自由的平台去关注读者，了解读者。而新闻生产是一个有别于企业化生产运作的大规模过程。生产中有很多“无形的手”在控制，也会有很多不可控因素的影响。议程设置理论告诉我们，新闻的产生长期以来都受到人为的主观