基于因子分析的传媒上市公司绩效评价研究.doc

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1、基于因子分析的传媒上市公司绩效评价研究摘要：随着社会信息技术的不断进步，我国的传媒产业也蓬勃发展。但由于历史原因和我国传媒产业自身的发展现状，传媒公司财务绩效评价显得尤为重耍，且理论界对其绩效评价研究还不够重视。因此，根椐我国传媒企业的具体发展现状，采用SPSS19.0软件中的因子分析模块对传媒上市公司财务绩效进行实证分析，构建符合我国现阶段国情的更加合理科学的评价指标体系，为投资者建立恰当的中国传媒上市公司绩效评价模式。关键词：传媒上市公司；因子分析法；绩效评价中图分类号：F275文献标识码：A文章编号：1008-4428(2017)01-70-03一、引言在经济全球化的

2、今天，社会信息化、技术化程度日益增高，文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。虽然我国传媒业近年来取得了巨大成就，但是与国际社会相比之下，中国传媒业的形势充满了挑战，欧美等西方发达国家的传媒企业己经成为国民经济的支柱产业。韩剧曾一度占领我国市场，日本的动漫也曾风靡一时。较之国外发达国家的传媒产业，我国传媒产业的发展还有很多的不足，因此，提升我国传媒企业的财务绩效水平、提升我国传媒产业的竞争力是当今社会所面临的巨大挑战。为此,传媒企业需要建立一套完善的财务绩效评价体系，以增强自己的核心竞争力，更好地与对手竞争。二、相关理论概述（一）绩效评价的定义绩效是组织活动的“成绩”和

3、“效果”，即组织所做的事情及其所取得的成就。评价，即是系统的判断，其涉及很多的内容，包括评价主体、方法、指标和对象等。本文对传媒上市公司绩效评价指标体系的构建研宄,是指对企业组织层面绩效的评价。（二）绩效评价方法1.国外绩效评价方法19世纪初到20世纪初，成本控制水平成为企业绩效评价的主要依椐指标。20世纪初到20世纪五六十年代，资本主义市场经济中一批规模更大、综合性更强的企业幵始涌现，要建立有效的绩效评价体系标准来应对企业营运过程屮的复杂情况。1980年以后，企业的经营环境出现了机遇与挑战共存的局面，现代企业的生产力发展需求不单单只满足于以往的财务评价体系，该时期建立起了

4、以战略为主导的绩效评价体系。进入21世纪，从机械制造时代转入高新技术发展时期，无论是旅游业还是工业制造业，利用互联网信息使企业具有较强的竞争优势是企业发展的核心理念。2.国内绩效评价方法在计划经济时期，企业的绩效评价体系是按照国家宏观调控的经济体制下，控制企业的成本利润分配，致使企业不能享有较高的经营g主权。在20世纪80年代末，企业管理的自主权进一步扩大。该时期形成了主要包括销售利润率和劳动生产率等实物产量为核心的评价指标。21世纪之后，随着我国加入世界贸易组织（WTO）,各种发展机遇与挑战接踵而来，特别是近几年，人们认识到，企业要想确保其经营战略的可持续发展，不能局限于

5、获利能力这个方面，更要充分意识到社会问题。以企业价值为核心的全面企业绩效评价体系被我国企业广泛应用。（三）因子分析法1.概念因子分析法是用少数的“因子”来概括大量的可观测的“变量”，使用最少的“因子”来解释最多的观测事实。通过因子分析重新选取能够反映原有变量绝大部分信息的变量，这样不仅可以保留原有指标信息，而且可以用重新构造的较少变量来代表原有的所有变量。2.相关数学模型将原来变量的大部分信息用较少的相互独立的因子变量来代替，这是因子分析法的出发点，数学模型如下：其所表示的矩阵为：X=AF+aeF为公共因子变量，它们相当于在高维空间中相互垂直的n个坐.标轴。A是因子载荷矩阵

6、，e是特殊因子，表示原有变量中不能被因子变量F所解释的多元回归分析中的残缺部分。三、中国传媒企业研宄对象构建（一）研究对象界定在当今经济格局发展的背景下，中国的文化传媒产业将会高速发展。建立全面的传媒上市公司财务风险评价体系并进行合理的财务绩效评价，有利于增强企业的发展能力，并提出正确的投资决策以推动我??传媒产业的发展。关于传媒上市公司，按照中国证监会年月发布的《上市公司行业分类指引》，将中国上市公司划分为13类，主要包括农、林、牧、渔业；交通运输、仓储和邮政业；科学研宄与技术服务业；批发和零雋业等。其屮文化、体育和娱乐业屮的文化传媒企业为本文研究传媒上市公司对象。（二）

7、样本选取木文选取了沪市主板的全部传媒企业上市公司，截止到2016年4月28F1共有15家。以2015年年度财务会计报告为数据样本，数据来源于东方财富网（http://www.eastmoney,com）和巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）。数掘样本为城市传媒、时代出版、道博股份、屮文传媒、皖新传媒、中南传媒、南方传媒、中视传媒、浙报传媒、长江传媒、出版传媒、凤凰传媒、新华传媒、读者传媒、博瑞传播。四、屮国传媒上市公司绩效评价体系实证分析（一）评价指标的选取科学地从众多的评价财务质量的指标