大型超市自有品牌发展现状及对策研究——以苏果超市为例论文（设计）.doc

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1、南京财经大嗲知山嗲呢本科毕业论文题目：大型超市自有品牌发展现状及对策研宄一以苏果超市为例学生姓名：学号：系：专业：指导教师：2016年11月18日目录摘要3&翻5Abtract5弓IW5—、大型连锁超市自有品牌发展现状5（一）连锁超市的定义5（二）自有品牌的概述5（三）大型超市自有品牌的战略意义6（四）自有品牌的发展阶段8二、苏果超市自有品牌战略分析10（一）苏果超市发展概况10（二）苏果连锁超市的商品结构及经营理念10（三）苏果超市自有品牌经营现状11三、苏果超市自有品牌战略存在的问题13（―）自有品牌意识不强1

2、3（二）自有品牌的陈列设计存在的问题13（三）宣传力度不够14（四）自有品牌促销手段单一14四、我国大型超市自有品牌战略建议14（―）增强自由品牌的意识14（二）自有品牌的陈列15（三）加强自有品牌的宣传力度，增进同消费者的沟通15（四）要大力强化服务质量，加强自有品牌的促销宣传16五、结论16参考文献19醐19摘要当前我国连锁超市自有品牌发展还处于基础阶段，但是伴随着我国连锁超市自有品牌的不断发展，自有品牌的重要性日益突显，本文分析了苏果超市存在的问题，提出了战略联盟作为适用于苏果超市的自有品牌发展战略。在最后提

3、出了开发自有品牌的两种方式，战略一一联合开发及自主开发。突出超市在自有品牌构建时，应以消费者为导向，确定自有品牌定位，选择合适的产品种类与值得信赖的制造商，加强对自有品牌的质量控制和保护，重视建设人力资源及对白有品牌的宣传。关键词：大型连锁超市；自有品牌；问题与对策AbtractThecurrentourcountrychainsupermarketownbranddevelopmentisstillinthebasicstage,butwiththecontinuousdevelopmentofownbrands

4、upermarketchainsinChina,theimportanceofprivatebrandisbecomingmoreandmoreimportant，thispaperanalyzestheexistingproblemsoftheHuarunvanguardsupermarket，putforwardfortheHuarunvanguardsupermarketownbranddevelopmentstrategyandastrategicalliance.Attheendofitsownbrand

5、thedevelopmentalsoputforwardthecorrespondingstrategyforthedevelopmentofajointdevelopmentandindependentdevelopmentstrategy.Emphasizingthesupermarketchaininestablishingitsownbrand，shouldestablisha"customeroriented”brandconcept，clearpositioningofitsownbrand,selec

6、ttheappropriateownbrandproductcategoriesandtheappropriatemanufacturer，thechainThecityshouldstrengthenthequalitycontrolofitsownbrandproducts,theimplementationoftotalqualitymanagement，butalsoattachimportancetohumanresourcesdevelopment，focusonthepromotionoftheiro

7、wnbrand，strengthenbrandprotectionKeyword:Largechainsupermarket;privatebrand;problemsandCountermeasures引言当前我国连锁超市自有品牌发展还处于基础阶段，但是伴随着我国连锁超市自有品牌的不断发展，自冇品牌的重要性日益突显，本文分析了苏果超市存在的问题，提出了战略联盟作为适用于苏果超市的自有品牌发展战略。在最后提出了开发自有品牌的两种方式，战略一一联合开发及自主开发。突出超市在自有品牌构建时，应以消费者为导向，确定自有品

8、牌定位，选择合适的产品种类与值得信赖的制造商，加强对自有品牌的质量控制和保护，重视建设人力资源及对自有品牌的宣传。一、大型连锁超市自有品牌发展现状（一）连锁超市的定义连锁经营是指零售业、餐饮业及服务业等企业组织，经营相同业态的店铺，以共同进货或授与特许经营权的方式组织起来，在同一商业形态下从事经营，并井享规模效益的商业组织形式。连锁经营的业态有百货商店、超级