大型超市自有品牌发展现状及对策研究——以苏果超市为例开题报告论文（设计）.doc

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1、附表1:南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告南京财经大嗲社山嗲呢本科毕业论文（设计）开题报告题目：大型超市自有品牌发展现状及对策研究一一以苏果超市为例学生姓名：潘民慧学号：2320150233系：工商管理专业：工商管理指导教师：彭以忱2016年11月18日开题报告填写要求1.开题报告作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此拫告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见后生效。2.开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准A4型（297画X210mm）打印纸或复印纸上，禁止打

2、印在其它纸上后剪贴。3.开题报告的字数须2000字以上。开题报告中，学生查阅的参考文献应在15篇及以上（不包括辞典、手册）。4.有关年月曰等日期的填写，用阿拉伯数字书写，如“2014年9月26曰”或“2014-09-26”。南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告1.选题的理由或意义：随着社会经济发展水平的提高、人们物质文化生活的改善，规模化、效率化、环境舒适化的大型连锁超市越来越受到消费者的青睞。连锁超市己经成为我国商业零售业的主流业态。我网的便利店、专卖店、货商场、大卖场以及以个体户为主的自由市场发展迅速，很多生产商也建立起自己的销售网点，触角伸展

3、至流通领域。零售业态复杂，各种零售业态各有特色、各领风骚，凭借灵活多样的经营手段，使得大型连锁超市在部分商品方面不再具备绝对优势。连锁超市是我国商业零售业的主流业态。2004年我岡对外资连锁超市设立的市场准入与资本准入限制被全面放开，几乎所宥的世界零售巨头都通过各种形式进入了我国零售市场。外资企业利用他们先进的零售理念和自有品牌战略等，在我国零售市场上迅速扩张，给本土连锁超市带来了巨大的冲击。早在40多年前西方发达国家就己经开展了超市自有品牌的研究和应用，沃尔玛30%的销售额和50%的利润来源于自有品牌。自有品牌虽在我国大型连锁超市也陆续出现，但国内的连锁超市

4、还没有广泛地应用0有品牌来参与市场竞争，对自有品牌的认识尚处于初级阶段。本选题以苏果超市为例，分析我网大型连锁超市自有品牌发展现状与存在的问题，提出我国大型连锁超市自有品牌战略的策划方案。力求为我国大型连锁超市冲出经营困境提供有益的参考。2.研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：（一）研宄内容：（丨）本文将从我国大型超市自宥品牌现状入手，结合苏果超市自由品牌战略特点，浅析苏果超市自有品牌战略成功之处与存在的问题。（2）针对苏果超市自由品牌战略成功之处与存在的问题提出•一些我国大型超市自有品牌发展策略。（二）拟解决的关键问题（1）如何探析我国大型超市自有品牌现状

5、；（2）苏果超市自由品牌战略成功之处与存在的问题分析；（3）根据上述问题探讨我国大型超市自有品牌发展策略。（三）写作提纲一、绪论（一）研宂背景（二）研究目的和意义二、国内外研宂现状（一）国外研宂现状（二）国内研允现状三、大型连锁超市自有品牌发展现状（一）大型超市概念界定（二）自有品牌发展现状（三）大型超市自有品牌发展前景四、苏果超市自有品牌战略分析（一）苏果超市发展概况（二）苏果超市自有品牌简介（三）苏果超市自有品牌战略成功之处五、苏果超市自冇品牌战略存在的问题（一）种类少，数量少，销量低（二）广告投入少，宣传力度太小（三）包装太过简洁，质量体系不健全（四）促

6、销活动太少（五）超市对发展自有品牌缺乏正确的认识（六）消费者品牌认知度以及忠诚度低六、我国大型超市自有品牌战略建议（一）加重对自有品牌的投入，多幵发多生产（二）加大宣传力度，投入广告（三）明确产品定位，注重质量监管以及外在包装（四）多学习外资企业的促销方式，多举办促销活动（五）正确认识发展自我品牌重要性（六）多和消费者沟通，丫解消费者的耑求，及吋更新产品，改变消费者对自有商品低劣的认识偏差七、结论参考文献致谢1.国内外研究现状:(一)岡外研究现状岡外对自有品牌的研宄始于1916年，然而，直到二十世纪六七十年代才真正引起人们的重视。美岡学者Coyle于1994年

7、出版了《Commercialbrand》一书，详细地阐述了零售企业屮S有品牌的起源。随着零售商中自有品牌的不断发展，给零售商与制造商的营销决策以及消费者的购买行为都带来了重大影响。还有很多学者从多个利益相关者的角度对零售商的自有品牌问题进行了研宂。具体来说，集屮体现于以下几个方面:一是购买自有品牌者的特征与态度，二是零售商选择自有品牌策略的原因，三是零售商自有品牌策略的实施。Paul等(2011)指出商店形象和服务质量对购买自有品牌产品具有直接、积极的作W,而感矢U风险对购买自省品牌产品意愿和品牌形象具有消极作用。Clark(1981)指出，最力成功的自有品牌

8、是和现有的品牌对比有着明显“优点”的品