基于b2b电子商务模式的外部规模经济分析

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1、基于B2B电子商务模式的外部规模经济分析摘要在经济全球化和信息技术迅猛发展的背景下，电子商务已成为X络经济时代的重要竞争手段。本文基于对B2B（Business-to-Business）电子商务模式的探索和分析，指出了B2B电子商务平台的双边市场性质，进而揭示了X络经济条件下外部规模经济的新特点。　　关键词X络经济B2B商业模式双边市场理论外部规模经济　　：F274：A　　一、B2B电子商务模式　　B2B电子商务是企业通过内部信息系统平台和外部X站，将上游供应商的采购业务和下游代理商的销售业务有机的联系起来，也就是指一系列发生

2、在企业与企业之间的交易，包括产品、服务、资源、固定设备等。在我国的电子商务中，较之面向个人用户的B2C和C2C模式，面向企业用户的B2B模式无疑更具市场潜力，占据着绝对的主导地位。　　Zootetal.（2000）研究了30家欧洲的电子商务企业后发现：提升效率（如培育品牌信誉降低消费者心理成本、节约消费者购买时间）与保持粘性（即吸引、保留顾客）是电子商务企业价值创造的两种基本手段。　　二、B2B电子商务平台的双边市场性质　　Rochet和Tirole对双边市场的定义为：“当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS不变时（P

3、B为用户B的价格，PS为用户S的价格），任何用户方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响，这个平台市场被称之为双边市场。”　　仔细分析B2B平台的特征可以发现，绝大多数的B2B平台都具有双边市场的特征，譬如，每一个B2B平台都相当于一个服务平台；这个平台同时服务于具有两种不同需求的企业，即平台的两边市场；平台两边的企业存在着密切的联系，平台向它们提供产品或服务主要是为他们之间的联系提供便利等。笔者认为，双边市场理论的产生及其发展得意义在于：社会分工的明细、服务技术的提高和X络技术的发展，对平台企业产生的需求。　　三

4、、B2B电子商务环境下的外部规模经济　　（一）X络经济与外部规模经济。　　关于外部规模经济性，马歇尔阐述了为什么集中在一起的厂商比单个孤立的厂商更有效率的三个主要原因：厂商集中能促进专业化供应商队伍的形成；厂商的地理集中分布有利于劳动力市场共享；厂商的地理集中有助于知识外溢。　　X络经济形成于20世纪90年代中期，以因特X的迅速普及为基本特征。从经济学角度分析，X络经济产生的根本原因是交易费用的差异和X络效应的存在，即X络经济的发展降低交易费用和节约交易成本，以费用较低的X络交易代替费用较高的市场经济。同时，X络经济的到来，改

5、变了企业追求规模经济的外部环境与条件，使得企业实现规模经济的方式发生了新变化，呈现出不同于工业经济时代的新特点。　　在X络经济条件下，由于经济的知识化、信息化和X络化发展，使得需求方规模经济日益凸现。企业通过扩张X络进行竞争，X络可以通过与X络连接起来大幅度地增加价值，从而形成一种需求方的规模经济。这种规模经济是一种根本不同于工业经济时代的，由于产量增加导致成本降低而形成的规模经济，它产生于X络技术的外部经济性。　　（二）B2B电子市场的外部规模经济。　　Bailey和Bakos（1997）通过研究认为B2B电子市场具备聚集—

6、—使买方有更多了解卖方产品和价格的机会，使卖方有向更多买方展示产品的机会；匹配——使买卖双方均能找到适合自己的交易伙伴；便利——提供更多的快捷电子服务，如X上商务、X上支付等；信用——通过对交易双方资质的审查和交易后的监管，防止交易前后的道德危险和逆向选择等机会主义行为。　　电子商务是X络经济的主要形式，电子商务缩短了生产厂家与最终用户之间供应链上的距离，同时也改变了传统市场的结构，减少了中间环节，降低了交易成本。同时，电子商务使企业规模影响竞争力的基础发生改变，中小企业可与某个大型企业结盟，建立高效的“无缝”供应链，形成战略

7、联盟，也可利用X络，组成虚拟企业，从而取得规模经济效益。从这方面来看，在X络经济下企业规模影响将弱化。　　四、总结　　在经济全球化加速与信息技术迅猛发展的今天，企业的外部经营环境正在发生重大的变化。由于电子商务具有开放性、全球性、低成本、高效率等特点，越来越多的企业意识到通过设计以电子商务为基础的商业模式来获取竞争优势的重要性。电子商务作为互联X经济时代的重摘要在经济全球化和信息技术迅猛发展的背景下，电子商务已成为X络经济时代的重要竞争手段。本文基于对B2B（Business-to-Business）电子商务模式的探索和分析，

8、指出了B2B电子商务平台的双边市场性质，进而揭示了X络经济条件下外部规模经济的新特点。　　关键词X络经济B2B商业模式双边市场理论外部规模经济　　：F274：A　　一、B2B电子商务模式　　B2B电子商务是企业通过内部信息系统平台和外部X站，将上游供应商的采购业务和下游代理商