食品饮料行业宠物产业深度跟踪系列二：海外品牌高举高打，国内品牌另辟蹊径

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1、太平资产目录1、亚宠展成为行业风向标，行业快速发展成共识32、消费者行为观察32.1、宠物消费人群再认知32.2、宠物消费特征再认知53、海外品牌高举高打73.1、多品牌覆盖中高端市场73.2、进军新零售渠道83.3、品牌营销拟人化趋势明显94、国内品牌另辟蹊径104.1、零食成为主要突破口，行业新玩家加速入场104.2、读懂年轻人玩转新营销124.3、国产品牌聚焦网络营销，大幅铺设高返利渠道抢占市场。145、宠物市场未来趋势两大方向155.1、主粮趋势：安全营养为先，附加功能为卖点155.2、宠物线下连锁商店方兴未艾——小佩166、布局优质赛道，佩蒂中宠各有千秋176.1、佩蒂股份

2、：海外业务稳健，国内布局加速推进176.2、中宠股份：时间换空间，争当国内宠物市场龙头187、风险因素191、亚宠展成为行业风向标，行业快速发展成共识今年亚宠展在上海举行，我们参加展会并与各品牌厂商做了近距离接触，试图通过消费者、品牌、渠道和营销等维度为投资者更新宠物行业的最新情况。亚宠展规模扩大，凸显行业快速发展之态势。自1997年在香港开展以来，亚洲宠物展已深耕宠物行业21载，已发展成为集品牌展示、产业链整合、跨区贸易为一体的综合性贸易平台。本届亚宠展展览规模也再度升级，展览面积较上一年扩大了40%，专业观众人数增长超过50%。作为宠物行业年度盛会，亚宠展在专业市场与消费市场均颇

3、具认可度。一方面，本届亚宠展汇集了全国及全球的宠物行业领军企业参展，涵盖了宠物行业全产业链。从宠物食品、用品、宠物医疗到宠物服务，共1300家展商齐聚展览。另一方面，展览开放五日光景，吸引了50000余名专业观众和140000多名宠物爱好者参观展览，展示了亚宠展的规模之大与影响力之远。名品新秀云集，凸显行业竞争之激烈。本次亚宠展吸引海内外16000多个宠物品牌参展，其中囊括海外知名品牌皇家、雀巢、玛氏和国内新秀品牌比瑞吉、比乐、顽皮、疯狂的小狗。另外，小佩，遇见宠物、Pettime、Ccpet、萌王星、宠旺等新兴宠物智能科技品牌也在亚宠展上吸睛无数。2、消费者行为观察2.1、宠物消费

4、人群再认知一直以来，市场较为普遍的观点认为宠物行业的发展与人口老龄化密切相关。但是，从我们微观的调研来看，年轻人的消费才是现阶段行业快速发展的动力。本次参展也加强了我们对此的认识。我们认为只有理解了消费客群的年轻结构和消费特征，才能更准确把握行业当前现状和未来发展方向。消费主体年轻化，90后成消费主力军，千禧一代崭露头角。（1）90后成宠物市场消费主力军。近年来，随着第一批90后奔向而立之年，最后一批90后纷纷成年，宠物市场的消费主力军也从80后逐步过渡到90后。根据狗民网历年发布的《中国宠物行业白皮书》，2016年宠物市场消费主力大军为80后群体，占比约为48%，而90后群体仅占1

5、7%。截止2018年，80后消费群体占比直线下降，为32%，与此同时，90后消费群体占比逐年攀升，截止2018年占比达43%，成为宠物市场消费主力军。（2）消费群体进一步年轻化，千禧一代崭露头角。报告同样显示，千禧一代在2015年的宠物市场消费基本没有贡献，而2016伊始，00后群体也加入了宠物消费这个年轻的市场。图1：2016年宠物消费群体年龄构成（%）图2：2017年宠物消费群体年龄构成（%）资料来源：狗民网，资料来源：狗民网，图3：2018年宠物消费群体年龄构成（%）资料来源：狗民网，女性消费占绝对主导，年轻男性快速增加。我们本次参展对消费人群的观察与行业白皮书反应的情况基本类

6、似。《2018年度中国宠物行业白皮书》显示，养宠人群主流养宠类型为猫、狗，分别占养宠人群的30.7%与46.1%。其中，猫、狗主流养宠人群中，88%为女性，仅12%为男性。养宠人群学历水平按照高中及以下、大专、本科、硕士及以上的标准划分，超过半成（55%）的猫、狗养宠人群拥有本科及以上学历，具有高学历人群的特征。图4：2018年猫、狗养宠人群性别占比（%）图5：2018年猫、狗养宠人群各学历占比（%）资料来源：狗民网，资料来源：狗民网，2.1、宠物消费特征再认知养宠人群对猫、狗偏爱有加，喵主近年备受宠爱。（1）各类宠物中，我国绝大多数的消费群体选择狗和猫作为宠物。根据京东BD研究院数

7、据显示，2017年，80%的养宠人群选择猫和狗作为宠物，而水族类和其他宠物占比合计仅20%。（2）狗宠物数量占绝对优势，猫宠物数量增长迅速。2018年，全国城镇狗宠物为5085万只，数量排名第一，猫紧随其后。宠物猫独立不黏人，安静不扰人，清洁成本低，破坏力小等特性也吸引了越来越多的爱宠人士。2017年猫与狗的宠物数量对比为0.77，2018年上升0.80，年增长速率为3.9%。另外，尼尔森发布的《品质生活新趋势》也显示2018上半年京东猫粮的增幅高达77%