九、国内品牌的海外维权问题

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1、九、国内品牌的海外维权问题　　1.引言　　据资料显示，目前世界知识产权制度出现了许多新的重大变化，主要体现在：知识产权的保护范围正在进一步扩大；知识产权的保护程度得到了加强；保护方式出现新的发展；保护期限延长。与此同时，知识产权转让和许可的持续活跃，使得知识产权贸易和含有知识产权的产品贸易在国际贸易中所占的比重越来越大，随着高新技术产业的发展，这个趋势变得更加明显。知识产权贸易的发展，使各个国家都认识到一个国家经济的振兴和发展，不单单取决于该国所拥有的自然资源和金融资本的多少，而更大程度上取决于该国对知识成果的应用和保护程度。因此，各国都利用知识产权制度，保护自己的技术优势、品牌优势并力图

2、阻止外来冲击。　　改革开放以来，我国企业实力得到了较大的提升，越来越多的企业已经走出国门，参与全球竞争。瞬息万变的国际贸易形势给正在走向世界的中国品牌带来了机遇，但也带来了前所未有的挑战及严格的考验。在国际经济舞台上，我国企业在取得不俗成绩的同时，也面临着其他国家构筑的层层壁垒和跨国公司的直接挑战。跨国公司为了自身利益最大化，常常举起专利大棒，屡屡引发专利争端，而我国企业由于经济实力、技术实力以及经验不足，在面对此类争端时，往往被动挨打，损失惨重。　　同时，由美国次贷危机引发的世界金融危机，造成全球流动性紧缺，各国贸易条件普遍恶化，一些国家的汇率出现剧烈的波动，又增加了世界贸易的不确定性。

3、世界范围内经济和贸易都出现大幅下滑，全球各国对外直接投资金额大幅减少，就业压力增大，市场竞争更加激烈。在此背景下，世界范围内贸易保护主义开始抬头，提高关税、滥用救济措施、技术贸易壁垒等各种贸易保护措施日益增多。随着中国在世界经济和贸易中地位的提高，中国遭遇贸易摩擦的数量也随之增多。　　随着矛盾的日益增加，对国内品牌的海外维权的关注也越来越高。目前关于国内品牌海外维权研究多从应对策略方面展开，研究重点集中于消极维权方面，如应付侵权指控，主要解决的是如何防守的问题，而对于企业如何保护好在国外正当的知识产权权利（积极维权）和积极利用知识产权到海外发展还没有形成系统性的研究成果。如若不能及时有效地

4、解决国内品牌的海外维权问题，其必将成为中国品牌国际化道路上的强大阻力。　　本文通过对奥康六年抗辩欧盟反倾销和我国中文在线公司诉讼苹果公司侵权两个现实案例的观察分析，从现实的环境、人员和观念三个角度出发，探寻我国品牌海外维权艰难的现实原因，为维权提供理论上的指导及对策上的帮助；并就所分析的原因针对性地提供建议。　　希望本报告能够为相关企业提供有益的借鉴，在今后的专利海外维权中扭转不利局面。　　2.典型事件1：奥康在欧胜诉反倾销案，本土品牌冲破贸易壁垒　　长久以来，中国外贸出口企业从来都没有摆脱国外对华反倾销这个痼疾，劳动密集型的出口企业受其困扰尤为严重。从2006年10月7日，欧盟正式启动对

5、原产于中国的皮鞋产品实施征收为期2年的16.5%的反倾销税，到2009年12月22日欧盟部长理事会议上通过表决，对中国和越南出产的皮鞋所征反倾销税再延长15个月，欧盟一次次将利剑刺向中国鞋企，而中国鞋企迈向海外的每一步，无不充满对抗欧盟反倾销的艰辛。　　2.1事件概述　　2006年10月25日，在距离欧盟决定正式对原产于中国的皮鞋产品征收反倾销税不到20天的时间内，中国最大民营鞋企奥康集团第一个“站”出来，正式聘请律师对欧盟提起鞋类产品反倾销诉讼。当时，受制于经验的缺乏和高昂的律师费，很多企业在遭遇国外反倾销的时候，都选择了默认回避。2012年11月15日，欧盟高等法院下达判决书，宣告我国

6、知名鞋企奥康赢得了抗辩欧盟反倾销的胜利。从起诉欧盟到获得最终胜诉，奥康鞋业走过了长达6年的马拉松式的维权之路。　　2.2事件起因　　上世纪中国改革开放以来，作为“中国制造”的大宗产品之一，皮鞋开始逐步向欧盟各国销售，每年的销量逐步增加。到了上世纪90年代初，部分欧洲国家相互联盟，以保护本国鞋业产业、维护价格之名，发起限制中国鞋业进入欧洲的“壁垒行动”，对中国皮鞋实行“进口配额”限制。　　加入世贸组织后，随着中国对外贸易额的大幅增长，针对中国产品的反倾销、反补贴、技术壁垒等变化多端的贸易摩擦也相伴而生。2005年，欧盟调整策略，发起对中国皮鞋反倾销立案调查。2006年10月欧盟正式对中国和越

7、南产皮鞋征收16.5%的反倾销税。　　据统计，2006～2008年，中国出口欧洲的皮鞋销售总额下滑20%，直接导致2万人失业。自2006年欧盟启动反倾销税后，温州鞋企代表性企业奥康集团的出口增速急剧下降，从原先30%的递增速度降至10%～20%。　　作为国内最大民营制鞋企业，奥康不甘默认欧盟不平等的贸易举措。极力主张用法律的手段维护中国鞋业在国际市场上的合法权益，积极寻求和争取在WTO规则下中国鞋业应有的市场地位和利益。