基于病毒式营销策略的网格资源管理模型研究

《基于病毒式营销策略的网格资源管理模型研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、基于病毒式营销策略的网格资源管理模型研究：X格中的资源具有分布性、自治性、异构性和动态性，基于计算经济的资源管理和调度算法非常适合解决X格中的资源管理问题。本文提出把病毒式营销策略引入基于计算经济的X格资源管理模型，将意见领袖挖掘模型应用于客户关系管理中，通过分析试图吸引特定的目标群。基于病毒式营销策略的X格资源管理模型利用社会X络分析的基本思想和数据挖掘技术，将有价值的信息向更大范围传播，形成共振和扩散的用户行动，减少消费者信息搜寻时间，对X格资源的有效管理具有一定的理论意义。　　关键词：X格计算计

2、算经济病毒式营销意见领袖社会X络分析数据挖掘　　：TP393.01：A：1007-9416（2011）05-0003-02　　　　1、引言　　X格系统中包含各种各样的资源，这些资源具有动态变化、广域分布、系统异构等特性。在X格环境中的资源拥有庞大的受众群体和针对性较强的目标顾客，买决策中往往更多地依赖非正式的或人际传播的信息，因而口碑传播具有较高的影响力和说服力（Bristor，1990）。X格是一个异构、动态的分布式环境，对资源的使用和资源的供应都是在不断变化之中。这就要求资源管理应提供一个适应性的

3、广域资源环境以支持适应性的资源调度策略，必须能动态监视和管理X格资源。经济学原理的市场机制是X格计算资源管理的有效途径，为X格资源管理提供了高效的、可扩展的、稳定的机制；将作为消费行为中的“领导者”或核心的意见领袖引入X格资源管理，从可利用的资源中选取最佳资源服务，吸引消费者自动索取、甚至进行病毒式传播，为消费者提供及时、高质量和优质的服务。　　2、X格计算　　X格计算[1][2]是分布式计算的一种，专门针对复杂科学计算的新型计算模式。这种计算模式是利用互联X把分散在不同地理位置的电脑组织成一个“虚拟

4、的超级计算机”，其主要目标是建立基于X络(如互联X)的跨自治域资源共享和协同问题求解环境。这样组织起来的“虚拟的超级计算机”有两个优势，一个是数据处理能力超强；另一个是能充分利用X上的闲置能力。X格服务的最大优点是实现了广域X环境下的程序和资源的互连,其松耦合的特点能够很好的解决数据资源自治性和分布性的问题,解决技术异构和接口异构的问题；为用户提供高性能的计算、管理及服务等功能。　　3、计算经济机制　　X格环境下，服务提供者（卖方）和消费者（买方）都希望寻求其期望的最大化。自由市场经济具有裁定和满足数

5、百万Agent的冲突要求，因此可作为分布式自治原则。把微观经济学中的博弈论[3]引入X格资源管理，利用计算经济机制[4]对X格资源的供需进行调节，特别当资源匮乏时，刺激资源所有者加入X格，获取最大的利润；促使消费者经济地使用资源。　　博是涉及两个或更多行为人的决策形式，其中每个行为人的结局不仅取决于自己的行为，而且也取决于其他行为人的行动。这一定义覆盖了资源分配上的价格谈判。在进行X格资源交易时，利用博弈中的交易机制模型（如双向拍卖），最优化参与者所寻求的目标。　　计算经济机制提供了描述系统状态和平衡

6、负载的方法，利用经济杠杆的调节，优化服务提供者（如资源）和消费者目标。利用经济计算模型，对资源进行估价，能公平、高效地分配资源，以及实现资源供需匹配。以用户的QoS驱动，能更好地管理和处理X格服务提供者和消费者两者的要求。竞争的经济模型为X格系统中资源的共享/分配提供算法和策略。　　双向拍卖是一种全新的拍卖形式，由于能够稳定而快速地收敛到竞争均衡，双向拍卖在同质物品的交易机制中，一直处于垄断地位。双向拍卖的报价策略模型很多，如Cliff于1996年提出的增强型零信息（Zero-Intelligence

7、Plus,ZIP）模型[5]。　　4、病毒式营销　　病毒式营销[6]是由SteveJurvetson和TimDraper在1997年首次提出，他们认为互联X使得任何一个人都可以成为信息的发布者，因而人们的注意力成为稀缺的资源，X络营销的关键在于如何吸引人们的注意力。　　美国著名的电子商务顾问RalphF.wilson认为：病毒式营销是刺激人们将营销信息传递给他人的营销策略，它可能使受众的数目在信息传递过程中成指数增长。[7]　　美国心理学教授米尔格兰姆在其提出的著名的“六度分隔”假说（又称为“小世界现

8、象”）中提到，“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”该假说的出现使得人们对于自身的人际关系X络的威力有了新的认识。通过X络，“六度分隔”理论使人人之间都可以构成弱纽带；社会中普遍存在“弱纽带”，通过弱纽带人与人之间的距离变得非常“相近”，这在社会关系中发挥着非常强大的作用。　　病毒式营销是通过利用受众的积极性和人际X络，将产品或服务信息制作成“病原体”，通过不断刺激易感人群，让营销信息像病毒