安徽省实施名牌战略的现状及思考

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1、安徽省实施名牌战略的现状及思考ThePresentSituationandThinkingofImplementingBrand-nameStrategyinAnhuiProvince王琛WANGChen曰骆辉LUOHui曰陈萍CHENPing(安徽省标准化研究院，合肥230051)(AnhuiInstituteofStandardization,Hefei230051,China)摘要院根据对全省名牌企业的调研，梳理出安徽省实施名牌战略的基木情况，分析出存在的问题，并提出对实施名牌战略的思考。Abstract:Ac

2、cordingtotheprovince-wideresearchofthebrand-nameenterprises,ithasteasedoutthebasicsituationofimplementingbrandstrategyinAnhuiProvince,analyzedtheexistingproblems,andputforwardthethinkingofimplementingbrandstrategy.关键词院名牌;名牌战略;问题;思考Keywords:famousbrand;brand-nam

3、estrategy；problem；thinking中图分类号院F279.27文献标识码院A文章编号院1006-4311(2014)10-0159-030引言名牌是一个企业产品质量和市场信誉的重要标志，是一个地区经济实力和对外形象的集中体现。实施名牌战略，对于提高企业的自主创新能力和核心竞争力，做大做强主导产业；对于推动区域产业结构升级和经济结构调整，提高经济增长的质量和效益，都具有不可替代的作用。至1995年，实施名牌战略以来，安徽省己经培育和发展了一大批国内、国际知名品牌，如，奇瑞己经成为中国第一自主品牌，江淮则

4、在南美畅销流行。实施名牌战略已为安徽经济的助推动力。1安徽省实施名牌战略现状1.1名牌基础工作全省各地十分重视名牌工作，工作力度不断加大。全省16个市政府都对加强质量工作、推进名牌战略进行了专门部署，相继出台了关于名牌发展的扶持政策，制定了名牌战略实施规划，把实施名牌战略列入政府重要议事日程。16个市全部设立了政府质量奖，省直各行业、各相关部门也结合自身特点，制定了推进名牌战略的相关政策和措施，将推进名牌发展战略作为工作开展的重要举措。省政府办公厅相继印发了《安徽省名牌产品管理办法，省名推委先后制定了《安徽名牌产品标

5、志管理办法》、《安徽名牌产品评价细则》等一系列规范性文件。1.2名牌经济效益名牌战略实施以来，对经济的推动作用日益明显。根据我们的一项抽样统计，2012年，安徽省名牌产品生产企业完成工业产值5722.81亿元，占全省规模以上企业的19.57%;完成销售额为5360.39亿元，占全省规模以上企业的12.2%,比上年增长16.8%。名牌产品产值3784.01亿元，是2007年产值（1563.72亿元）的2.42倍，占名牌企业产值的66.12%,比上年增长11.4%；销售额3486.86亿元，是2007年销售额（1742.

6、96亿元）的2倍，占企业销售额的65.05%。1.3名牌数量截至2012年，我省共有1051家企业获得名牌荣誉（包括原中国名牌和安徽名牌，以及服务业名牌），其中工业生产企业1026家。0前，我省共有37个中国名牌。共涉及7个行业。其中，机械行业和农业行业（含粮食）最多，各有8个，轻工7个，纺织6个，冶金和化工各4个。截至2012年，全省有效期内省级名牌总数1269个，位居中部地区前列。1.4名牌数量分布从近四年我省名牌累计新增数量的区域分布情况来看，合肥108个，数量超过50个的还有芜湖、宣城、安庆、六安、马鞍山5市

7、，苏他10个地市的累计新增数量均在19个以上。其中，合芜蚌地区（合肥、芜湖、蚌埠三个地市）累计新增数量达155个，占全省比重为29%,皖江城市带（合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、安庆、池州、滁州、宣城和六安市（金安区、舒城县）共九市）的累计新增数量达318个，占全省比蚕为59%。从产业分布看，安徽名牌产品主要集中在工业领域。2存在的问题2.1名牌企业区域分布不集中、结构分布不均我省1269个名牌产品，1051家名牌企业多数集中在合肥、芜湖、宣城、安庆、六安、马鞍山、滁州、黄山等8市。我省农业及服务、Ik的名牌产品为数稀少，

8、工、Ik名牌产品为数众多，呈现两头小中间大的橄揽形。名牌战略的规模效应难以得到有效分享。2.2名牌总体价值不高据WorldBrandLab统计，2012年，中国500最具价值品牌中，安徽省冇6个，占总数量的1.2%，安徽省上榜品牌的总价值约370亿元，仅占500强品牌总价值65837.64亿元的0.6%。2012年，《财富》杂志公布的中国企业5