企业名牌战略的对策思考

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1、企业名牌战略的对策思考12367时间:2010-01-24来源:应届毕业生网点击:105次摘要：摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌

2、战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。　　关键词：名牌战略；核心战略；辅助战略；维护战略　　　　1企业名牌战略的构成　　　　名牌意义重大，这一点我国各级政府和企业界已普遍进一步熟悉到名牌的重要性，同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现，很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解，致使实施名牌战略的思路不清、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核

3、心战略、辅助战略和维护战略等三个组成。　　1.1企业创扬名牌的核心战略　　人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。　　1.2企业创扬名牌的辅助战略　　辅助战略是指企业对创名牌的辅助性工作进行规划，设计和实施的过程。辅助性工作主要有品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力，扩大品牌的着名度，树立品牌形象。在现代经济活动中，一个企业的产品无

4、论质量如何卓越，设计如何精美、服务如何完善，假如没有良好的表现、表达方式和强有力的宣传，也难以为广大消费者所了解，更不可能在消费者心目中树立起良好的独特形象，因此，创名牌的企业除了要实施好核心战略外，还必须认真制定和实施辅助战略，做好辅助性工作。　　1.3企业名牌维护战略　　名牌蕴含着巨大的利益，很多人对之虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益，如抢注名牌商标，仿冒名牌商标，生产假冒名牌产品等，其结果是破坏了名牌的声誉。因此，创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护，并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不

5、衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落原因的分析，名牌维护战略应当是强化经营治理，不断创新，为名牌提供坚实的基础，并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。　　　　2我国企业实施名牌战略的必要性　　企业名牌战略的对策思考12367时间:2010-01-24来源:应届毕业生网点击:105次摘要：摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三

6、者的关系，有计划有步骤地循摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。　　关键词：名牌战略；核心战略；辅助战略；维护战略　　　　1企业名牌战略的构成　　　　名牌意义重大，这一点我国各级政府和企业界已普遍进一步熟悉到名牌的重要性，同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现，

7、很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解，致使实施名牌战略的思路不清、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成。　　1.1企业创扬名牌的核心战略　　人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。　　1.2企业创扬名牌的辅助战略　　辅助战略是指企业对创名牌的辅助性工

8、作进行规划，设计和实施的过程。辅助性工作主要有品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力，扩大品牌的着名度，树立品牌形象。在现代经济活动中，一个企业的产品无论质量如何卓越，设计如何精美、服务如何完善，假如没有良好的表现、表达方式和强有力的宣传，也难以为广大消费者所了解，更不可能在消费者心目中树立起良好的独特形象，因此，创名牌的企业除了要实施好核心战略外，还必须认真制定和实施辅助战略，做好辅助性工作。　　1.3企业名牌维护战略