市场营销论文设计-企业名牌战略的对策思考

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1、市场营销论文设计•企业名牌战略的对策思考企业名牌战略的对策思考江苏农林职业技术学院经贸系02经管摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重人的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者Z间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。关键词：名牌战略意义核心战略辅助战略维护战略一、企业名牌战略的构成名牌意义重大，这一点我国各级政府利企业界已普遍进一步认识到名牌的重要性，同时很多企业也明确提出实丿

2、施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现，很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解，致使实施名牌战略的思路不淸、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成。（一）企业创立名牌的核心战略人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。（二）企业创立名牌的辅助战略卓越的产甜质量、梢减的产甜设计、科学的管理和优质完善的服

3、务为企业创名牌奠定了坚定的基础，但企业要创造III真正的名牌，述需辅助战略的支持、配合。辅助战略是指企业对创名牌的辅助性工作进行规划，设计和实施的过程。辅助性工作主要冇品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力，扩人品牌的知名度，树立品牌形象。在现代经济活动屮，由于市场空间广阔、竞争者众多以及消费的时间、知识、经验的有限性，致使一个企业的产品无论质最如何卓越，设计如何精美、服务如何完善，如果没有良好的表现、表达方式和强有力的宣传，也难以为广大消费者所了解，更不可能在消费者心目中树立起良好的独特形彖，

4、因此，创名牌的企业除了要实就好核心战略外，述必须认真制定和实施辅助战略，做好辅助性工作。实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。（三）企业名牌维护战略企业千辛万苦创出名牌Z后，仍不能松懈，而要对名牌进行精心的呵护，否则名牌会很快衰落，消失在汹涌澎湃的商潮之屮。究其原因不外乎两个方面：一是企业白己倒牌子。企业创出名牌之后，不思进取、缺乏创新，导致自己的品牌逐渐失宠于市场。一是企业不注意对自己的名牌进行保护，让別人钻空子。名牌蕴含着巨大的利益，很多人对Z虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益，如抢注名牌商标，仿冒名牌商标，生

5、产假冒名牌产品等，其结果是破坏了名牌的声誉。因此，创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护，并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻0根据对导致名牌衰落原因的分析，名牌维护战略应当是强化经营管理，不断创新，为名牌提供坚实的基础，并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。二、我国企业实施名牌战略的必要性：品牌，是一种标志，是一种根植于消费者心中的良好形象，它代表水平，代表竞争力，是进入市场的通行证。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足社会的必要经营理念。（一）实施名牌战略是建设社会主义市场经济的耍求名牌战略是

6、市场经济的产物，乂是促进经济发展的有力手段，建立规范的社会主义市场经济要求企业必须有很强的法制观念，社会主义市场经济从根本上来说是法治经济，是信誉经济，是质量经济。名牌已成为当代抢占市场竞争制高点的主要武器，21世纪是名牌竞争的世纪，有关资料表明，消费者在购买商品时，把眼光投向了名牌，产品的市场份额正向名优产品集小，20%的金业控制了80%的市场份额。（二）实丿施名牌战略是深化企业改革的垂要途径实施名牌战略是深化企业改革捉高企业竞争力的重要途径，因为实施名牌战略是一个系统的工程，需要其它相关决策的支持，它的实施必将对企业各方面产生巨大的影

7、响，诸如企业的市场意识、质量意识、形象意识、效益意识、效率意识等都会得到增强，企业文化建设也得到促进，这就使金业树立起向管理要效益，以管理求发展的意识，这样企业改革也随之得到深化，企业经济效益自然会逐渐提高。通过转机建制的金业发展较快，许多企业成为上市公司，提高了企业品牌的知名度和社会形彖。（三）实施名牌战略是我国金业参与国际竞争的需要加入WTO后，中国经济融入全球经济Z中，我国市场成为国际市场的一部分。我国啤酒企业将更加直接地面对国际人公司的竞争。企业要想求得大发展，必须参与国际竞争，这是历史的要求，按国际流行的对品牌竞争地位的评价，企

8、业只有在全国市场占有25%的份额，才能称为具有稳定竞争地位的名牌。三、我国企业的名牌战略之路企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须突出创优质、创名牌，走名牌战略之路。走名牌战略之路，内在的靠