pis产品入市身价战略

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1、PIS产品入市的身价战略　　随着企业CIS战略在我国的推广和普及，其所塑造和代表企业整体形象的符号代码已越来越被消费者所认知。可是，通过在内地许多中小企业调查中得知，由于对CIS的认识还停留在表层，以及普遍亏损和管理不善，如果劝其导入CIs战略是根本行不通的，他们只想如何把产品卖出去。这些信息促使我们注重从产品这一中心点和切入点进行研究，发现这是一个突破口，特别适合内地企业及许多产品使用，再经过系统研究，我们就取定为企业产品形象识别系统，即企业PIS战略，并已为两家企业进行了开发和导入，效果十分明显。　　一、PIS的构成　　PIS是英文　PRODUCTIDENTITYiYSTEM的简称

2、，意思为产品形象统一识别系统。经过研究和实践设计，我们把PIS分为三大部分组成，即产品基础系统、产品应用基础系统、产品应用推广系统。　　具体说来，产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面；产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面；而产品应用推广’系统则包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。　　这三大系统是一个产品在正式进入市场之前必须设计完整的，与产品同在。　　（一）产品基础系统　　该系统是整个产品形象的基石，是比较关键的，也是许多企业所最容易忽视的部分。　　产品基础系统包括产品

3、名称、产品标志、产品物化、产品文化四个子系统，并且这四个子系统是互相联系、紧密为一体的。　　1．产品名称　　产品名称是非常重要的，它不只是一个代号或法律问题，实际是品牌形象的重要因素，是广告受众与消费者第一位受影响的因素，是首当其冲的位置，也是研究产品形象的第一个拦路虎。结合我国的产品名称问题，对产品名称大的研究分为产品共用名称、产品专用名称、产品英文名称、产品防御名称4个名称部分组成，并对名称的标准字要进行艺术化、标准化设计，类似于cls中的标准字。在产品名称中，专用名称最重要，它是区别本产品与他产品的主要识别工具，还要尽量使专用名称与英文名称一致起来；另外，对产品名称的命名要达到好

4、读好写好记好听好认的“五好”标准并且要符合《商标法》等有关法规。　　对产品的命名，我们进行了较复杂’繁琐的研究，对各类产品的用字用词都给予范围化和确认化，为产品命名的顺利开发打下了基础，只有解决好名称问题，才有可能进入第二步研究。　　2．产品标志　　产品标志是品牌、商标的一个组成部分，是传达产品形象的主力符号。如何传达产品特色，使消费者更容易认知并产生好感，是采取文字标志、字母标志，还是图形标志需要根据实际情况而定，要达到确切代表产品的形象。　　3．产品物化　　产品物化就是指产品的有形状态，是物质属性方面的形象，主要从以下几个方面进行研究和开发：　　（l）产品的原材料构成　　（2）产品

5、的生产工艺及新技术　　（3）产品的品质　　（4）产品的功能　　（5）产品造型　　（6）产品方便性　　（7）产品目标定位　　4．产品文化　　其实，产品生存的空间就是一个文化的空间，每个产品都含有文化因子和自己的文化活动空间，只不过有多有少，有大有小，这部分对产品在市场中的作用正如催化剂一样，能够产生巨大的能量，也是许多企业忽视和丢掉的，要么就是利用十分不当，造成浪费。　　我们对产品文化的开发注重在产品理念、产品主题与产品广告词三个方面进行研究，尤其是产品理念也就是产品的精神文化是什么？是要附加情感因素的，对产品主题也就是为何生存，及其定位是什么，也应系统详细研究。　　产品基础系统的四大部

6、分是一个互相交叉联系的有机整体，不能对其单独割裂进行排列，是整体化的。并且都在相互影响发生反应。　　（二）产品应用基础系统　　顾名思义，该系统是对基础系统的补充和应用，是产品不可缺少的部分。我们将其分为产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个子系统组成。　　1．产品专用色彩　　在国外都成立色彩开发应用研究所，色彩具有丰富的可开发商品价值，是一座宝贵的财富库。比如可口可乐的红色、雪碧的绿色、柯达的黄色等都是产品的象征。所以，每个产品都要有自己的专用色彩系统。　　2．产品象征图案　　产品象征图案是产品标志的延伸或补充，是产品的装饰图案，好的象征图案可以达到和谐、补充

7、美的作用。这与VIS中的企业象征图案有相近之处，与产品标志相比，处于配角地位。　　3．基础要素组合　　基础要素包括产品名称文字（品牌字体）、产品标志、标准色、象征图案在一个平面内的各自标准和整体搭配组合，是为了在视觉内达到统一性，从而产生良好的识别效果。这可以从许多国外的著名品牌产品中发现：富士胶卷、百事可乐汽水、雪碧等无论在包装、PoP、户外广告、电视广告等方面都有统一的图案，整体的都不会发生变化，使视觉传达的时间和距离缩短，增强记忆和识别，