当代微信营销问题和对策研究

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1、舍年职A技术嗲淀JINHUACOLLEGEOFPROFESSIONANDTECHNOLOGY毕业论文（设计）（2016届）题目当代微信营销问题和对策研究院学彐二管济经销营场市I院业学专班级营销132学号201323040070115姓名郭泽浩指导教师江梅芳2016年月日觀1引言一、微商营销现状及优势分析1（一）微商营销1（二）微商营销优势目前微商营销存在的问题（一）微商产品品牌信任度普遍偏低（二）产品用户权益得不到根本保障（三）微商产品营销渠道存在的问题（四）微商营销容易给人传销的误解微商营销优化对策（一）完善微商产品质量监管制度（二）突出微商媒体化的营销策略（三）构建微商立

2、体化的营销渠道（四）强化微商产品宣传推广工作四、结论233344455555鵬6辦嫌6附件：1.表A-1金华职业技术学院毕业教学环节课题任务书72.表A-2金华职业技术学院毕业教学环节课题开题报告93.表A-3金华职业技术学院毕业教学环节成果成绩评定表（指导教师）124.表A-4金华职业技术学院毕业教学环节成果成绩评定表（答辩小组）135.表A-5金华职业技术学院毕业教学环节课题答辩记录146.表A-6金华职业技术学院毕业教学环节成果成绩评定表（二次答辩）15当代微信营销问题和对策研宄经济管理学院市场营销专业郭泽浩摘要：随着现代科技的不断发展，电子商务逐渐深入到人们的生活中，

3、微信作为一种新的网络社区软件，不仅带给人们生活上的便利，而且还为电子商务提供了一种新的营销渠道，此次主要研允以微信为媒介的电子商务营销模式，通过观察，研宂分析，以及亲自试验等方法得出基于微信模式的电子商务主要方式，但是由于微信0前处于初级阶段，很多地方都不够完善，基于微信模式的电子商务营销还有很多的弊端，因此还需要不断的完善，目前越来越多的手机用户开始使用微信，基于微信模式的电子商务营销存在着很大的发展空间。关键词：市场营销微信营销微商对策引言网络营销的内容和形式，随着各种媒介手段和平台的发展而不断丰富。当微博在互联网用户中迅速普及的时候，各种“微”营销方式应运而生，微傅营销

4、、微电影营销、企业版微博的诞生，把网络营销带入一个“微时代”。基于营销理论，尝试性地探讨微信营销方式对微商发展的影响，同时构建出影响的概念模型。在理论上，丰富了微信的营销研究体系，研究有助于其他学者将来对微信营销进行更深入全面的了解，能在微信营销影响因素的理论模型上有所创新。一、微商营销现状及优势分析（一）微商营销1、什么是微商营销简单来说，微商是基于微信交流平台上的一种简单的电商模式。通过代购、推销等方式在微信朋友圈发布产品信息，吸引好友购买。微信营销门槛极低，一部手机就可以完成，找到供货上家是关键，营销者只要负责产品图片信息的转载和客服就可以了。微商是基于移动互联技术的普

5、及而出现的，在不断的壮大过程中以自身的号召力赢得了越来越多个体的加入。微商相比起初的弊端重重到现在受到越来越多人的信任、接收和理解，其中经历了不少波折，从一开始的假货横行、小广告肆无忌惮的现象到后来产品质量的提高和价格的优惠，逐渐戴好了微商这个光彩的头衔。微商主要有以下几个特点。第一是门槛低，要想成为一名微商并不需要很多的资金、人力等条件，只需要手机和吋间就可以了。第二是推广对象特殊，一般微信里加的好友都是自己的朋友或是认识的熟悉的人，产品推广的对象比较固定，这就使得微商的客户特点成为一个主要的特点，以区别其他营销方式。第三，微信推广的产品是以语言和图片相结合的方式进行宣传的

6、,能较好地体现产品的特点。第四，微商的营销成本低，微商只耍找好了供货上家，通过互联网的信息传输，就会省去许多屮间费用，在很大程度上节省了供货、运输、存储等环节的费用。2、微商营销的现状使用微信的朋友身边都会有其他朋友通过在朋友圈发送商品信息，开展商品推广交易生意，利用微商经营的方式进行商业活动，这种经营方式如今越来越普遍。特别是信息时代下的智能手机的普及，智能手机小巧玲珑，功能强大，携带方便。现在微信还不能在计算机网络上使用，这就使微信在商品营销方面不能与强大的计算机网络相提并论。智能手机体积小，携带方便，使用移动流量和WLAN网络流量，使用微信软件经商，不受时间和地点的限制

7、，只要是有网络，就可以利用微信经营不费吹灰之力获得一笔可观的收入，随着智能手机的普及，微信经营得到了长足发展，如果在不久的将来微信可以在计算机网络上使用，那么微商经营的发展空间前景将更为广阔，为用户带来的丰富利润可谓是不可估量。（二）微商营销优势1、独特的语音优势在大街上、餐厅、公园等公众地方看见有人把手机当成对讲机用的时候，你却不知道那是微信，那么你绝对out了。微信不仅支持文字、阁片、表情符号的传达，还支持语咅发送。如果你疲惫于打字发信息，那么就可以直接通过微信发个语咅信息。每一个人都可以用一个QQ