铸“今晚”品牌 创报业奇迹

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1、铸“今晚”品牌创报业奇迹　　在长江道、南京路、南开三马路交会处的东侧，矗立着天津知名建筑今晚大厦。在今晚大厦33层，一眼望去，半个天津尽收眼底。与今晚大厦比肩而立的，是刚刚投入使用一年多的99米高的今晚传媒大厦。一家晚报，在一级城市的繁华地段拥有两座现代化大厦，这在全国是绝无仅有的。今晚双子大厦，既是《今晚报》几十年发展丰硕成果的展示，也是《今晚报》十多年来精彩演出的舞台。　　曾几何时，从发行量和广告收入上来看，几乎每个城市的报业“老大”都是晚报。1995年1月1日中国第一张都市报《华西都市报》的创办，宣告了晚报与都市报争锋时代的开始。进入新世纪，在新媒体的崛起和冲击下，城市报业竞争更加激烈

2、。十几年征战的结果，多数城市报业“老大”易主为机关报和都市报。而在天津，《今晚报》不仅巩固了“老大”地位，而且又创办了一份发行量居天津第二位的子报——《渤海早报》，并在多种经营方面迈开了大步。　　从“一报在手、应有尽有”办报理念的提出到“一报独大”，从“两分开”体制改革到市委、读者“双满意”，从一度的困局到品牌价值超50亿元……在晚报市场受都市报和新媒体双重夹击的发展环境下，《今晚报》逆势上扬，走出了一条不同寻常的发展道路。　　开篇：一座城市的晚报情缘　　在近代，天津创造了很多中国之最，因此有“中国近代看天津”之说。近现代国外很多新发明、新制度、新机构都是从天津登陆中国的。中国最早的警察出现

3、在天津，中国第一家电报局、第一所邮政局、第一所大学也都出现在天津。1904年天津出现第一份晚报。随后几十年间出现了几十种晚报。创刊于1946年7月的《新生晚报》一支独秀，解放后衣钵相传，成为新中国最早的晚报。《今晚报》与《新生晚报》一脉相承，伴随、见证了天津这座中西合璧、古今兼容的独特城市65年的历史。　　天津：曾经的晚报之都　　根据档案资料和专家论证，天津在新中国成立前先后出版各种晚报约30种。从1945年到1948年，天津就先后出现了《新生晚报》、《自由晚报》、《大众晚报》、《人民晚报》、《夜报》、《民国晚报》、《大路晚报》、《真善美晚报》等8家晚报，而《新生晚报》正是今天《今晚报》的前

4、身。当时，《新生晚报》的平时日销量在1.5万到2万份左右。在内容上晚报特点比较突出，时事新闻迅速翔实，重要新闻多为当天消息。报道上，彼时的《新生晚报》设有七个周刊，即“文艺大地”、“读书”、“人物”、“妇女”、“星期专页”、“报与报人”、“宗教论坛”。因报道倾向于民众，曾多次受到国民党天津当局的警告。　　从《新生晚报》到《天津晚报》　　1949年1月15日天津解放，《新生晚报》发行了天津解放的号外，随后所有旧有报刊一律停刊。3月1日经市军管会文教部批准，《新生晚报》复刊。复刊后的《新生晚报》仍然为民办报纸。1952年夏，《新生晚报》收归公营。6月15日《新生晚报》更名为《新晚报》。　　196

5、0年7月1日，《新晚报》和《天津工人报》、《天津青年报》合并，创刊《天津晚报》。《天津晚报》是中共天津市委领导下的一张综合性的报纸，以城市人民为主要对象，发行量曾达到20万份左右。1967年1月，《天津晚报》被迫停刊。　　《今晚报》：新中国最早晚报的新生　　改革开放给天津带来了新生，也给新中国最早的晚报带来了新生。　　1980年前后，全国一批晚报相继复刊、创刊。此时，天津人民关于恢复《天津晚报》的要求和呼声愈加强烈。1983年8月，中共天津市委办公厅、中共天津市委宣传部发出《关于恢复出版<天津晚报>的批复》；11月，中共天津市委办公厅正式给市委宣传部发出《关于我市晚报定名<

6、今晚报>的函复》。几番浮沉，1984年7月1日，由邓小平题写报头的《今晚报》横空出世，很快成为中国晚报界“四大名旦”之一。《今晚报》的创刊，是《天津晚报》的新生，无疑也是新中国最早的晚报《新生晚报》的新生。　　《今晚报》创刊27年来，创造了辉煌，也经历了曲折。在新世纪的前几年，事业发展一度迷茫，经济状况一度陷入困局。2005年7月贾长华出任社长后，提出了“二次创业、再铸辉煌”的口号，带领大家经过短短6年多的努力，实现了跨越式发展，实现了社会效益、经济效益双丰收。据央视市场研究机构（CTR）2005～2009年连续5年的调查报告均显示，《今晚报》每期阅读率达33%以上，是天津排名第二位报

7、纸的2至3倍；2010年12月CTR调查显示，在资讯丰富性、权威性、趣味性、品牌形象、标题吸引力等20项读者关注的指标中，今晚报18项指标高居第一名，2项指标名列第二，其办报质量和市场影响力得到了读者的充分肯定。《今晚报》在天津形成了无可置疑的“一报独大”的稳固地位，在“两分开”体制改革和“三贴近”的实践方面，均走在全国前列。　　上篇：从“两分开”到“双满意”2003年文化体制改革试点伊始，中央确定了9个综合