豆瓣自媒体营销方案设计《市场营销》课程报告

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1、姓名：学号：XXX专业XXX班《市场营销》课程结课报告题目：豆瓣自媒体营销方案设计XXX年X月一、“豆瓣自媒体在大学生中的应用现状”调研方案项目具体内容调研对象海河教育园区在校大学生调研内容对大学生使用豆瓣情况进行调查大学生使用豆瓣的频率大学生使用豆瓣后对其的评价——满意度大学生实用豆瓣的目的大学生在豆瓣中常使用的功能是什么并且通过分析了解出现以上情况的原因。同时进一步了解在校大学生对待自媒体的基本情况。并就此对豆瓣进行改进，宣传、推广。调研范围天津市海河教育园区调研方法（1）在校大学生豆瓣使用情况问卷调查主要选择海河教育园区的在校大学生作为调查对象，对

2、学生使用豆瓣情况进行分析总汇，得到学生的使用情况。（2）文献调查利用豆瓣公司发布的用户报告、信息等进行资料收集、整理与分析。（3）抽样调查选择简单随机抽样方法中的抽签法A、按照各学校的宿舍楼分区，每个区分别进行抽样。B、每学校各抽男生50名，女生50名。调研工具本次调研以调查表的形式为主。调研费用预算调查问卷印刷费用150元调查文具费用20元二、“豆瓣自媒体在大学生中的应用现状”调研问卷豆瓣网主要以书评、影评乐评为特色的web2.0文化产品推荐引擎。在豆瓣上，用户可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论，可以搜索别人的推荐，轻松连接到当当、卓越等大型网上商

3、城购买当前正在浏览的文化产品。现对豆瓣在大学生中的应用现状进行调查。(1)您的性别是？1、男2、女(2)您的年龄是？1、十八岁2、十九岁3、二十岁4、二十一岁5、二十二岁（3）您的文化程度？1、专科2、大学（4）您是否使用过豆瓣？1、是2、否（5）您是通过什么渠道知道豆瓣？1、朋友推荐2、搜索引擎3、其它（6）您使用豆瓣多长时间了？1、一星期以内2、一个月以上3、半年以上（7）您使用豆瓣后，对其是否满意？1、非常满意2、比较满意3、一般4、不满意（8）您使用豆瓣的目的是什么？（可多选）1、读书2、找电影3、找音乐4、交流5、同城6、广播7、其他（9）您在

4、豆瓣上常使用的功能是哪些？1、豆瓣猜2、豆瓣电台3、相册4、小组5、九点6、同城7、其它（10）您每天使用豆瓣应用的时间是多久？1、不足一小时2、一到两小时3、两到三小时4、三到四小时5、四到五小时6、五小时以上（11）您在浏览豆瓣后会有哪些行为1、使用购物车，购买书籍2、去实体书店购买书籍3、参加同城活动三、“豆瓣自媒体在大学生中的应用现状”调研报告（一）调研情况介绍1、样本选取介绍2、问卷回收和有效率分析（二）回收的问卷分析调研分析第1题您的性别是？[单选题]分析：从此调研可以看出使用豆瓣软件的女性居多。第2题您的年龄是？[单选题]选项小计比例18岁

5、211.76%19岁529.41%20岁635.29%21岁211.76%22岁211.76%本题有效填写人次17分析：从此题可以看出，豆瓣使用者大多的年龄分布在19-20岁，进一步说明使用豆瓣的人群岁数偏大，豆瓣软件普及率不高，软件实用性较强。第3题您的文化程度是？[单选题]选项小计比例大学本科741.18%大学专科1058.82%本题有效填写人次17分析：从此可以看出大专生使用豆瓣较多，占58.82%，豆瓣功能比较齐全，不需要太高的使用文化程度。软件能面向大众。第4题您是否使用过豆瓣？[单选题]选项小计比例是1270.59%否529.41%本题有效填

6、写人次17分析：在大学生中豆瓣的使用范围和普及范围比较广阔。第5题您是通过什么渠道知道豆瓣的？[单选题]选项小计比例朋友推荐529.41%搜索引擎423.53%其它847.06%本题有效填写人次17分析：不难看出豆瓣的知名度大，宣传力度很充分，能从多个渠道了解到豆瓣。第6题您使用豆瓣多长时间了？[单选题]选项小计比例一星期以内635.29%一个星期以上211.76%一个月以上847.06%半年以上15.88%本题有效填写人次17分析：一个月以上的占到了47.06％，说明豆瓣软件实用性强，功能齐全。第7题您使用豆瓣后，对其是否满意？[单选题]选项小计比例非

7、常满意15.88%比较满意952.94%一般423.53%不满意317.65%本题有效填写人次17分析：从此可以看出大部分使用者对豆瓣比较满意，豆瓣软件在大学生中还是比较受欢迎的。第8题您使用豆瓣的目的是什么？[多选题]选项小计比例读书847.06%找电影423.53%找音乐741.18%交流529.41%同城635.29%广播15.88%其它423.53%本题有效填写人次17分析：从此可以看出豆瓣使用者，一般用豆瓣进行阅读和找音乐。豆瓣阅读比一些实体书店更实用，这可以成为豆瓣软件的特色项目，进行深入开发，争取做到电子书籍的便利取代实体书籍的耗时长。第9

8、题您在豆瓣上常使用的功能是哪些？[多选题]选项小计比例豆瓣猜847.06%豆瓣电