市场调查和预测报告

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1、word资料下载可编辑大学生银桥乳制品调查报告目录前言11调查实施步骤21.1调查目的21.2调查对象21.3调查方法21.4调查内容22调查报告正文32.1消费者个性偏好信息分析32.1.1消费者性别及喝牛奶习惯的偏好信息分析32.1.2消费者对牛奶购买地点的偏好信息分析32.1.3消费者对促销活动的偏好信息分析42.2消费者购买能力信息分析42.2.1消费者对银桥牛奶价格看法的信息分析42.2.2消费者对银桥牛奶价格接受范围及订购状况的信息分析52.3消费者品牌偏好信息分析52.3.1消费对银桥牛奶的主观意见分析53结论与建议63.1结

2、论63.2改进建议6附件7附件2总体策划方案7附件2抽样调查设计方案11附件3调查问卷13附件4基本统计表15专业技术资料word资料下载可编辑前言自从进入21世纪，中国社会经济有了快速的发展，人们对生活质量的要求随之提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，乳制品的消费群体逐年扩大．人们已将乳制品作为日常生活中的重要营养食品。过去由于人们收入较低，以及消费习惯的原因，乳制品被人们作为一种营养品，仅供一些特殊的人群使用，如婴儿、病人、体弱者。近年来．由于人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对乳制品消费的认识正发生

3、改变，乳制品已由特殊的营养品转化为大众化的营养食品。乳制品业也发生着前所未有的变革。由于近年来乳制品的消费量日趋扩大、对于品牌的选择日趋多样化，市场竞争日趋激烈，大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。为了积极响应国家提出的“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”的号召，拓宽学生饮用奶这一新市场，使企业在这一新的细分市场中抢占先机，特针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。为了真实地反映大学生乳品消费状况，本项目选定银桥乳品进行一次大学生乳品消费状况市场调查，作为研究大学生乳品消费的状况研究的一个案例资料。调查目的在于获取大学生对银桥乳制品的

4、购买状况的各种信息，为公司调整和完善市场营销策略提供信息，调查任务在于准确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况，信息来源和渠道，喜好程度，购买动机，以及对产品包装、口感、容量、价格、质量等方面的要求和期待的信息，以及竞争对手的经营状况，并进行分析研究，从中发掘出一些有利于调整市场营销策略的启示。专业技术资料word资料下载可编辑1调查实施步骤1.1调查目的（1）近年来居民对于乳品的消费量日趋扩大、对于品牌的选择日趋多样化，市场竞争日趋激烈，大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。为了积极响应国家提出的“加大国家学生饮用奶计划的

5、推广力度”的号召，拓宽学生饮用奶这一新市场，使企业在这一新的细分市场中抢占先机，特针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。（2）为了真实地反映大学生乳品消费状况，本项目选定银桥乳品进行一次大学生乳品消费状况市场调查，作为研究大学生乳品消费的状况研究的一个案例资料。（3）为了获取大学生对银桥乳制品的购买状况的各种信息，为公司调整和完善市场营销策略提供信息。（4）为了准确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况，信息来源和渠道，喜好程度，购买动机，以及对产品包装、口感、容量、价格、质量等方面的要求和期待的信息，以及竞争对手的经营状况

6、，并进行分析研究，从中发掘出一些有利于调整市场营销策略的启示。1.2调查对象因为乳品消费在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，大学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他们在选择乳品的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定只针对银桥乳品进行市场调查。调查对象只针对雁塔区西安邮电学院在校学生。1.3调查方法采用定额抽样的抽样方法，即在抽样过程中，首先按性别进行分组，然后每个性别中再按年级进行分组，最后为了了解省份的不同对于大学生选择乳制品的影响程度再按照

7、省份进行分组，然后再选取样本单位进行抽样。专业技术资料word资料下载可编辑1.4调查内容本次调查内容主要包括顾客基本信息调查；消费者个性偏好信息；消费者品牌偏好信息；消费者渠道偏好信息；顾客满意度五个方面。2调查报告正文2.1消费者个性偏好信息分析2.1.1消费者性别及喝牛奶习惯的偏好信息分析表1消费者性别和喝牛奶习惯分布习惯性别男女合计每天都喝268偶尔喝一点325无所谓，有就喝336从来不喝101合计91120由上表可以看出，就性别而言，女性喝牛奶的习惯高于男性，而就喝牛奶的习惯来说，男性几乎很少有每天都喝的习惯，而是更倾向于偶尔喝和

8、有的时候才喝，而女性则趋向于每天都喝，这就说明了牛奶的消费群体女性多于男性。图1性别、年级与喝牛奶习惯分布专业技术资料word资料下载可编辑由上表可以看出，男女生之间的差别不是很