市场调查和预测期末复习提要

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1、市场调查和预测期末复习提要第一部 期末考试说明（一）考核对象本课程考核对象为中央电大开放专科的学生。（二）考核方式本课程采用学习过程考核和期末考试相结合的方式。学习过程考核主要指平时作业，其成绩占学期总成绩的20%。期末考试成绩占学期总成绩的80%。学习过程考核形式为平时作业，期末考试形式为闭卷笔试。（三）命题原则本课程的考试命题在教学大纲规定的教学目的、教学要求、教学内容和《市场调查与预测》文字教材范围之内。按照重分析推理和理论联系实际原则，既考查对基本知识的识记能力，又考察运用所学的知识分析问题和解决问题的能力。期末命题的覆盖面广泛，但同时也会突出重点。试卷将尽可

2、能兼顾各个能力层次。各层次题目在试卷中所占分数比重大致为：一般了解10%左右，掌握30%左右，重点掌握60%左右。试卷尽可能合理安排题目的难易程度。题目的难易程度等级在试卷中所占比重大致为：易20%，较易30%，较难30%，难20%。试题的能力层次和难易程度是两个不同的概念。在各个能力层次中，都可以含有难易程度不同的题目。命题时会尽可能兼顾，在试卷中保持合理结构。（四）试题类型及分数比例（1）名词解释占20%（2）简答题占20%（3）计算分析题占30%(4)案例分析30%第二部分各章要求第一章市场调查和预测及其作用一、重点掌握：1．应用间接资料注意的问题。第二章市场调

3、查的方式和步骤一、重点掌握：1、探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查2、市场普查的特点3、市场典型调查中应着重解决的问题4、市场重点调查的特点5、市场调查的原则和步骤二、一般掌握：1、市场调查的类型2、市场调查的主要内容第二章市场抽样调查一、重点掌握：1、抽样调查的特点程序2、单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义及特点3、单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体推断的方法4、定额抽样的含义、类型及特征5、样本容量的公式法的计算二、一般掌握：1、多阶段随机抽样的含义和特点2、偶遇抽样和主观抽样3、样本容量经验法确定第三章文案调查法（本

4、章可做一般掌握）第四章市场观察法和访问法一、重点掌握：1、市场观察法的概念和特点2、应用市场观察法的基本原则和要求3、市场访问调查法的概念和特点二、一般掌握：1、市场观察法的基本类型2、减少观察误差、提高观察准确性的办法。3、观察法的优缺点。4、市场访问调法的基本类型。5、访问过程中接近被访问者的几种方法及提高的种类。6、如何控制访问的过程。7、访问调查法的优缺点。第五章市场问卷调查法一、重点掌握1．问卷调查法的概念和特点。2．问卷中问题的选择应考虑哪几方面的原则？3．问卷中问题表述应遵循的原则。4．问卷中问题答案设计的原则。5．问卷调查法的应用程序及其适用范围。二、

5、一般掌握1．问卷调查法的类型。2．设计调查问卷的步骤。3．问卷调查中设计问题的形式。4．问卷调查中问题答案形式设计、填答说明设计及对数量问题答案的设计。5．问卷调查法的优缺点。第七章市场实验调查法和态度测量表法一、重点掌握1．市场实验调查法的概念2．市场实验调查法的应用步骤3．实验调查须注意的要点二、一般掌握1．实验设计及其种类2．实验调查法的优缺点3．态度测量表法第八章市场预测的类型和步骤一、重点掌握1．市场预测的一般步骤2．市场预测方法的选择3．市场预测精确度的测定市场预测不准确的原因及提高市场预测精度的可能性。二、一般掌握1．市场预测的主要内容。2．市场预测方法

6、的种类。3．如何认识市场预测精度。第九章判断分析市场预测法一、重点掌握1．判断分析市场预测法的特点2．主观概率市场预测法3．德尔菲法院4．专家会议法应注意的问题及其优缺点5．指标判断分析法的含义及指标的类型。二、一般掌握1．扩散指数预测法2．关联推算市场预测法第十章时间序列市场预测法（一）一、重点问题1．时间序列市场预测的概念和步骤。2．什么是长期趋势变动、季节循环变动和不规则变动。3．时间序列序时平均数预测法。4．时间序列平均增减量市场预测法。5．时间序列平均发展速度市场预测法6．加权平均市场预测法。7．移动平均市场预测法的概念及一次移动平均市场预测法的应用。8．指

7、数平滑法的含义及特点。9．单重指数平滑法。二、一般掌握1．二次移动平均市场预测法2．加权移动平均法第十一章时间序列市场预测法（二）一、重点掌握1．直线趋势市场预测法2．二次曲线模型、三次曲线模型、指数曲线模型、龚帕兹曲线模型的阶差特征第十二章相关回归分析市场预测法一、重点掌握1．相关回归分析市场预测的概念和步骤。2．一元线性相关回归分析预测法。二、一般掌握1．相关回归分析市场预测的应用条件。2．相关回归分析市场预测法的种类。第三部分综合练习一、名词解释1、消费者市场2、产业市场3、直接资料4、间接资料5、市场调查6、探索性调查7、描述性调查8、因果性