芒果tv的实践对媒体融合发展的启示

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1、“芒果TV”的实践对媒体融合发展的启示稂宁钦州市滨海新城管理委员会摘要：面对新媒体的强势崛起，传统电视媒体没有坐以待毙，纷纷探索媒体融合发展之路。湖南卫视打造“芒果TV”独播视频平台，打响了传统电视媒体与新媒体融合的“第一枪”。本文力图通过分析“芒果TV”的发展情况和实践路径，总结出媒体融合的共同点，以期为传统电视媒体与新媒体的融合发展提供启示。关键词：芒果TV;媒体融合;实践路径;启示;一、“芒果TV”开媒体融合之先河随着数字技术和互联网的不断深入发展，以网络媒体、微信、微博、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式越来越普及，彻底颠覆了传统的

2、广播、电视等传播方式，引发Y媒介生态的一场大地震。在全国众多广播电视台屮，素有“电视湘军”之称的湖南卫视凭借敢力人先的胆略，在全国没有先例可借鉴的情况下，率先踏上传统媒体的转型之路。2014年4月，湖南卫视正式创立“芒果TV”，打响了媒体融合的“第一枪”。芒果TV成为湖南广电唯一的互联网视频平台，以强大的湖南卫视为后盾，独家提供湖南卫视旗下所有栏A的视频直播点播，并为用户提供电影、电视剧、综艺节目、音乐等各类热门试听内容。“自此之后，芒果TV专注做强视频平台和新媒体业务，探索电视媒体全方位的数字化转型。”在一个月后，芒果TV对外宣称“不再与其他

3、新媒体合作，在互联网版权上一律不分销，全部由芒果TV自己播放”。由此可见，芒果TV俨然是湖南卫视探索传统电视媒体与新兴媒体融合的产物。二、芒果TV的实践路径（一）平台实现“一云多屏”网络和数字技术裂变式发展，给人们的生活带来无限可能。随着智能手机和平板的普及，涌现出电脑、电视、平板、手机等多种终端，进一步丰富了传播路径。互联网视频平台把内容输出到不同的终端，为广大用户提供更加丰富的视听内容，通过对终端统一转码，实现“多屏合一”。2014年9月9日，芒果TVAPP4.0正式上线，芒果TV终端优势日益显现，“仅仅2-3个月时间，芒果TV移动端业务发

4、展迅猛，移动端的流量超过PC端的流量;2015年1月，芒果TVApp在AppStore娱乐和免费双捞中均排名第一;2015年7月，芒果TV手机Ar）p安装激活量突破1亿;到2016年8月，安装激活量突破3.3亿。”芒果TV并未满足于现有的媒体生态，而是在布一个更大的棋局。2016年，芒果TV继续加快“多屏合一”传播体系的探索，进一步规范各端视频及节目、剧集ID，保证媒资内容及信息的一致性，先后成功开发出芒果TV视频站（www.hunantv.com和www.mgtv.com）、芒果互联IM电视、芒果TV的移动客户端（含平板电脑版）、芒果TV的P

5、C移动M站、芒果TV、的PC客户端、芒果TV的手机电视、湖南工PTV等共计七大传播方式不的十多种产品或品牌集群。“建立了一个以芒果TV为核心品牌的视频终端及内容生态圈的‘一云多屏’立体传播体系。”用户通过一个账号，既能享受节目的精彩，乂能获得在收看的过程中参与互动的乐趣，可以说，消除了吋间与空间的限制，TV无处不在。（二）权属上实现“独播”苹果TV“独播战略”是以独有的内容为核心，依靠立体传播体系来实现。“独播战略”能走多远，一定程度上取决于市场所需的、稀缺的、优质的视频内容。2014年4月，湖南卫视的全新节目《花儿与少年》率先试水独播。《花儿

6、与少年》是一档由偶像参与的真人秀节目，镜头下脱掉戏装的偶像演员如何真实地呈现在生活中，成为该节目最大的噱头。节0播出几期后点击量迅速飙升，关于明星和生活琐事等话题引起热议，媒体报道铺天盖地。芒果TV首个独播节目一经播出，立刻引起强烈反响，网络人气、平台影响力急剧攀升，芒果TV的“独播效应”开始显现。实践也证明，依靠优质视频内容推动传统电视媒体向网络视频平台转变是行得通的。2015年，芒果TV全面启动独播战略，继续在网络视频平台独播经典栏目《快乐大本营》《天天向上》，王牌栏A《爸爸去哪儿》《我是歌手》，新生栏FI《我们都爱笑》《花儿与少年》等，进

7、一步坚定了芒果独播的战略决心。从湖南卫视改革的历程来看，芒果TV的独播战略具有现实基础。一方面它建立了大型的视频网站。早在2004年湖南卫视就创办了电视台网站金鹰网，随后在2008年至2010年间，数次改版，先后与淘宝网、腾讯网合作，“金鹰网已经将业务拓展至新媒体的各个领域，包括视频、网游、电商等行业，其渠道也从网络平台延仲至到移动终端”，为实现“独播”提供了更宽广的平台。另一方面，湖南卫视锐意创新，自制了一批制作精良、受众认可度高的栏目。最初可以追溯到民生栏目《晚间新闻》，到后来有综艺节目《快乐大木营》《天天向上》《超级女声》《快乐男声》等，

8、均在社会上引发了强烈反响。在电视剧方面，湖南卫视也投资了一大批有市场、有口碑的作品。这些自制栏目、自制剧为芒果TV走“独播”这条路打下了内容基础。（三